休闲服装品牌价值提升的设计策略研究

郑钰婕 李英琳

【摘 要】随着社会的进步，以及现代高强度、快节奏的工作，越来越多的人们追求休闲服装，休闲服装已是人们着装中不可或缺的一部分，对相关的服装品牌的影响越来越大，企业也逐渐打造属于自己特有的品牌文化和服装风格。课题从休闲服装品牌入手，对其在国内的发展状况进行简单的介绍，对休闲服装品牌的价值提升的设计策略进行了文化层面、产品设计层面和形象层面的分析和归纳，为我国休闲服装品牌价值的提升提供一些参考和建议。

【关键词】休闲服装品牌;价值提升;设计策略

休闲服装是现代一种新兴流行服装类别名称，指人们在闲暇生活中从事各种活动所穿的服装。休闲服装的特点是必须能够承受得起长时间的日晒和汗水的侵蚀，吸汗通气，色泽持久耐磨，造型宽松，穿着舒适、方便、自然，给人以无拘无束的感觉。现如今随着健身热潮在各国流行，休闲服装将兴起一阵热潮，对于休闲服装品牌也将产生一定的影响。

1国内休闲服装品牌发展状况

1.1国内休闲服装品牌发展历程

中国的服装企业主要经历了三个发展阶段。第一阶段是八十年代初期至九十年代中，这一时期由于人们的生活水平质量不高，因此消费者对服装的品牌、质量、风格及设计并无太多要求。第二阶段九十年代中到九十年代末，人们的生活质量得到了进一步的提升，因此企业开始关注产品的质量，同时，在产品的设计上得到改进，逐步开始了品牌经营。第三阶段是是进入二十一世纪后，人们的物质生活水平不断提高，各种时尚因素不断的影响着人们生活的方式，人们开始追求品质、个性化及舒适度，逐渐出现休闲理念和品牌理念，企业也逐渐打造属于自己特有的品牌文化和服装风格。

中国的休闲服装品牌市场随着企业的发展也主要历经三代的发展。第一代是1992-2003年港澳台品牌进入内地服装市场，带来了休闲服装理念，以真维斯、班尼路、佐丹奴为代表;第二代是内地自主品牌的发展，主要表现为从1995-2003年，美特斯邦威、森马、以纯等品牌的快速发展;第三代是国内外品牌相互竞争与共存，追求创新、个性、时尚、品质的休闲服装理念，主要以优衣库、H&M、ZARA为代表的快时尚品牌的涌入和国内外品牌相互竞争发展的状态。

1.2国内休闲服装品牌发展现状

休闲服装市场主要分布在超市零售、专卖店、商场等地方。专卖店形式是休闲服装市场的主要营销方式。超市零售模式也在不断发展，尽管所占比重不大，但依旧有巨大潜力。商场里主要是国际休闲品牌较多，二三线休闲品牌很难进入。电子商务营销模式是近两年各类零售品牌越来越看中的营销方式，尤其是近几年，服装消费快速向网上渗透，中国的网络销售市场日渐庞大，对卖家来说，网络销售节约了成本，对消费者来说，网络购物提供了很大的便捷和实惠。

1.3国内休闲服装品牌现存问题

尽管我国休闲服装企业很多，但是依然存在很多问题和压力。首先，近年来全国人均衣着消费总额不断增大，但是国外休闲品牌的消费占了很大一部分，国内休闲服装企业对消费者的需求不能与市场完全匹配，影响了国内品牌的销售额。其次，国内休闲企业的转型不够快，对目标消费者的研究不够重视，对产品的创新投入不足，进而在产品开发、品牌建设、营销渠道、管理模式等方面的调整升级进程相对较为缓慢。所以，在当前的时代背景下，如何提升休闲服装品牌价值，提高产品竞争力，是值得深入思考的。

2休闲服装品牌价值提升的设计策略

2.1文化层面的策略

设计策略要以品牌文化价值为核心。首先就是品牌文化的建立，它是一种价值观，也代表着一种品味、时尚、生活方式及态度，具有独特的魅力。当品牌的產品同质化程度越来越高，通过对品牌文化内涵的探究不难发现，要想实现品牌文化理念，就要有自己鲜明风格制造，把具有自己特色的风格带到消费者中去，让企业文化元素在设计中得到传播，这样才能把文化价值体现出来。在初期就应该明确品牌要传达给大众一个什么概念，然后再用清晰、简易的方式传达给大众。

还有就是品牌故事的阐述，品牌故事，就是将品牌拟人化，把他的故事作为一种其本身历史文化的载体。品牌的故事为丰富品牌文化创造设计系统整体效果做了一个铺垫。品牌故事能引起消费者共鸣，使消费者融入其中，使得品牌故事更加具有生命力。

2.2产品设计层面的策略

休闲服装品牌想要提升价值，做到设计的差异化，最先需要的就是关于设计信息资源收集与分析，这些信息能让我们从品牌本身、竞争对手、产业状况等多个角度来把握和定位，这是产品设计中必不可少的一个环节，能够发现设计中使产品畅销的元素和不受欢迎的原因，发现当今各阶层人群的生活方式与生活观念，发现同类型产品的设计亮点与弱点，提高自身产品的竞争力。

针对目标群体，要关注他们的思想观念、生活价值观念，当人的价值观的主导其生活方式，指引其行为时，休闲服装品牌的新的人群定位模式自然发展起来。同时要对本品牌的现阶段顾客和目标品牌顾客进行调研，由此对定位人群进行生活态度和价值观方面的差异性比较形成人群生活方式分析，来构建品牌中主导化产品，为品牌产品设计的目标和定位提供基础。

带有品牌个性化的设计是品牌设计价值的集中体现，休闲服装品牌的产品设计应该以个性化的设计来体现品牌个性，从而引导消费，提升品牌价值。正如江南布衣品牌，推崇“自然、健康、完美”的生活方式，赢得众多知性女性的青睐，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念;款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。因其具有与其他休闲品牌不同的个性设计，使得品牌本身价值得以提升，具有了一定的竞争力。

2.3形象层面的策略

提升品牌形象价值需要打造品牌个性。品牌的个性是品牌方经营理念、顾客消费观念与社会整体文化价值观念的辩证统一，也是品牌表达人性化、理性化统一的客观反应。可以是从服装的材料、纹样、造型、结构、甚至包装、等体现品牌个性，以无印良品为例，在包装设计过度、装饰过度的当前，无印良品的包装令人印象深刻，在过度浪费到极点的社会中，这种具有民主主义色彩的商品定位让消费者感到高度的精神崇高性，也是无印良品吸引消费者的品牌个性。

在倡导环保的当今，休闲服装品牌价值提升需要建立品牌的生态品位，以绿色设计策略来为品牌价值加分。“绿色设计”是西方近些年来提出的包含在品牌设计价值中重要的设计理念，它的核心概念就是要求设计师对设计产品赋予绿色环保，保持生态平衡。在产品中，将设计理念与高科技技术相结合，设计引导人们关注绿色，减少浪费，走可持续发展的道路，也给品牌生存找到了一条不衰的道路。

3结论

通过对休闲服装品牌价值的设计策略的分析论证和案例研究，为品牌的价值实现竞争力方面起到促进作用，以品牌价值增值为目的的设计策略研究来创建品牌设计价值系统胜于价格竞争，可以使自己的产品在同类品牌中产生差异化，从而获得竞争优势，为休闲服装品牌价值提升提供了方针策略。

参考文献：

[1]夏梦牒.基于京津地区大众休闲服装市场和消费者行为的研究[D].天津工业大学，2017.

[2]孙雨童.陕西服装企业品牌竞争力影响因素研究[D].西安工程大学，2019.

作者简介：

郑钰婕（1998.3—），女，汉族，籍贯：山东东营人，齐鲁工业大学艺术设计学院，20级在读研究生，专业：艺术设计，研究方向：品牌服装服饰设计;

李英琳（1967.12—），男，汉族，籍贯：山东寿光人，齐鲁工业大学艺术设计学院，副教授，博士，研究方向：传统与民族服饰数字化。