企业市场营销中的品牌营销策略分析

孙培毅

摘要：对于企业市场营销发展而言，品牌发展在其中占据了具足轻重的地位，是不可或缺的重要组成部分。从企业角度出发，对企业市场营销的品牌策略加以重视，并深入研究，能够为其产品的进一步推广与生产起到极大的助力作用，同时收获了良好的市场效应，提高了产品的市场认可度，有益于其产品发展，是使企业收获较好经济效益的有力保障。

关键词：市场营销;品牌策略;研究分析

引言

近年来，我国经济始终呈现出快速发展的趋势，而市场经济也得到了进一步壮大，对于各个企业来说，需要在日益激烈的市场竞争中占据有利地位，抢占更多的资源。企业要打造具有特色的品牌营销策略，从而为自身营销市场的进一步开拓和生产规模的扩大提供有力保障，与此同时，打造独特的品牌营销策略的作用不仅局限于对企业品牌的重视，还能够准确抓住消费者的心理，促进其消费。此外，企业在打造市场营销品牌策略的过程中，还要紧跟时代潮流，不断加以创新，符合当前人们的需求，才可使企业经济得到更好的发展。

一、品牌策略介绍

（一）概念

当前阶段，市场经济得到了不断地发展与壮大，从企业角度来看，品牌策略是其所采取营销手段的核心部分。总的能够概述为，企业通过对自身良好的发展品牌进行梳理，并在此基础上对营销手段与市场发展情况加以合理的运用，进而研究并制定一套科学且新颖的营销方式，如此一来，则可在使企业品牌发展得到进一步推广的同时，帮助企业最大程度实现品牌发展，并获取最大的经济利益，換而言之，这是企业品牌发展价值得到实现的一个重要体现。由此可见，在企业营销过程中，主要对品牌策略加以重视，并进行合理的应用，已然成为了当前阶段帮助企业在市场经济中得到有力发展的主要途径。

（二）特征

在企业进行营销的过程中，品牌策略是一个极为重要的手段，需要对品牌策略特征加以重视，并进行准确把握，将其作为必要的基础，以此为企业营销策略创新起到一定的推动作用。

1）制定品牌策略时要将“品牌”视作根本核心。对于企业而言，其花大力气打造极具个性与特色的品牌，主要原因是为自家的产品打开市场，扩大销路，提升销售量，进而实现经济效益的最大化。但打造企业品牌对于产品营销也有着巨大的好处，其收获了必要的途径。对于企业来说，在实施品牌策略时务必要将品牌作为最根本的核心，将产品销售深入结合品牌的深度传播、图案设计以及形象策划等几个方面，以此使产品的市场认可度得到进一步的提高，进而扩大企业产品的销售总量，最终，合理结合品牌创新和产品实际销售量，起到科学进行产品营销的目的。

2）制定品牌策略时要将企业发展视作整体。从企业的经营和发展角度来看，其最终目的是获取最大的经济利益，以此保障企业整体能够始终处于正常运行的状态。企业在对品牌营销策略加以运用时，需要着重注意企业发展的整体性，并加以有效把握，这是一个品牌策略特征的显著外在表现。运用品牌策略大力选产企业所生产的产品，进而达到企业知名度替身的目的，与此同时，也可是广大群众加大群众对企业产品质量和文化发展的认可度，并形成重要的闭环反馈，通过品牌营销策略是企业对民众的消费需求加以了解，并在此基础上不断更新自身的产品，使市场销售渠道得到扩大，最终达到企业获取经济收益最大化的目的。

二、品牌策略创新研究分析

（一）紧跟时代潮流，不断更新品牌策略观念

企业要想对市场营销中品牌策略进行创新，使其得到进一步的发展，就必须紧跟时代潮流，对企业自身的品牌营销策略进行创新，不仅仅需要重视市场产品需求，实现需求的深度把握，使得企业品牌生产出的产品能够符合时代的发展趋势，与此同时，企业还需要不断更新自身在市场营销过程中应用品牌策略的理念，上述两者相结合，做到品牌理念与产品的同步创新，使其呈现出相辅相成，协同发展与进步的目的。

（二）对品牌策略大众效应加以运用

从企业角度出发，要想实现市场营销中品牌策略的创新，就必须要对其品牌的大众效应加以科学且合理的运用，在产品营销策略中，将企业品牌的群众认可度发挥出来，通过考察自身品牌在人群中的受欢迎程度，以此使大众对于品牌需求方向加以了解与把握，在此基础上进行生产，从而有效结合品牌的经济效益与社会效益，此外，也使企业品牌产品得以开发和扩大潜在的销售市场，从而为扩大企业产品的销售总量和促进企业未来的发展提供有力保障。

（三）不断创新与完善品牌策略的手段

在企业市场营销策略中应用品牌策略时，需要结合实际情况，不断更新其品牌策略的手段，这是实现有效发展与创新必要途径。企业需要进一步拓展视野，找出适合自身发展的方向，学习国外优秀企业的营销发展策略，且想着国际化和专业化的方向发展自身的品牌策略应用手段，由此一来，可使企业品牌发展策略得到巩固，也能获取新的营销模式，使企业得到更多的经济效益，进而得到更好的发展。

三、结束语

对于我国当前阶段的企业来说，不断深入研究市场营销的品牌策略营销，并结合自身情况进行合理的创新，能够使企业突破当下营销的发展瓶颈，迎来新的发展机遇，与此同时，也能为相关企业结合自身营销模式和产品品牌创新提供参考，作为基本理论依据。此外，现今我国企业面临着极为剧烈的市场竞争，而在市场营销过程中应用品牌营销策略，是帮助其在其中得到进一步发展，占据有利地位的根本方式，而将创新与营销模式进行科学的结合，也能够使企业最大程度获取经济效益，进而推动我国经济在未来的时间里得到有效增长。

参考文献：

[1]许哲宁，刘宇晴.企业市场营销中的品牌营销策略分析[J]情，2020，（23）：96.

[2]万鹤鹏.试论企业市场营销战略的创新及其对策[J].福建叶，2020，42（2）：87.