分析自媒体运营的发展趋势和前景

摘要：自媒体就是公民媒体，自己当自己的主人，进行品牌宣传，如今已经产生许多自媒体平台头条号、大鱼号、企鹅号、百家号、微信公众号，抖音号等自媒体平台，那么运营就是，做好一个核心点，统筹好这些平台，做好粉丝运营。本文主要从这些自媒体的运营来分析自媒体的兴起与发展趋势。

关键词：自媒体;自媒体的运营;发展趋势;前景

随着科技的发展，我们逐渐踏入了一个大数据时代，一个流量时代。传统的运营的模式已经无法满足如今时代的发展要求，主流媒体的声音逐渐变弱，人们逐渐想要成为媒体运营的主人。越来越多人认识到自媒体的益处，都想紧跟时代，不断地创新尝试自己的运营模式，最终进入属于自己的自媒体时代。

一、自媒体平台的兴起背景

自媒体平台的兴起是由时代促成的，在21世纪商人的营销方式就是推广，但是推广费的价格不菲，自媒体推广就刚好解决了这一方面的不足，自媒体推广省钱，可以反复使用，且方便查找，对于传统的媒体传播来说没有这些特点，自媒体信息传播造成的影响效果也大大超过传统的新闻传播方式，正因为这些自媒体平台拥有的这些优势，使大众越来越了解自媒体，自媒体也越来越受大众的喜欢，自媒体平台由此逐渐兴起。

二、自媒体的运营模式

自媒体运营就是利用一些自媒体平台，自己在平台上做自己的媒体内容，实行自己的运营方式，自媒体的运营方式比较丰富化和多元化，容易去吸引大众，自媒体的运营有以下几种：

（1）视频媒体，主要是发一些不同类型的视频内容来获取大众的关注。

（2）文字类型，文字类型的分为纯文字类型和视频文字相结合两大类，目前纯文字的自媒体比较少。一般都是在一些微信公众号，企鹅号等上面发布自己写的文章来获取流量，赚取收益。大部分的都是跟视频结合在一起。在发视频的同时，也用文字的方式，把视频内容做成一篇文章。一般像这种类型的，内容一般要含有干货知识，让大众觉得你的内容能给他带来收获，一般这种内容受人欢迎。

（3）直播类型。直播卖货，或者是直播分享干货知识

（4）商业形式。主要是利用自媒体卖东西，这种形式也是越来越多。

三、自媒体运营的发展历程

（1）自媒体运营发展的第一阶段

纯文字类型的自媒体内容是自媒体运营的初级阶段，大家在知乎，论坛，博客等平台上发表自己的文章，文章内容可以包括多方面的，你的文章被大家认可，点击率高，你获得的收益越多。

（2）自媒体运营发展的第二阶段

到了我国进入4G时代，网络基础环境得到提升，自媒体开始和短视频接轨，短视频成为一种很好的传播形式，它符合大众对时间的需求，一个短视频的时间控制在1-5分钟，时间刚好等于大家休息的空隙时间，大家可以在休息时间进行短暂的娱乐。随着我国科技的发展，人手一部智能手机已经不是什么难事了，因此短视频的传播将会更广泛，之后又出现了关于电商的内容，自媒体运营者逐渐的在平台上直播卖货，拥有大量粉丝基础的运营者开始接推广，接广告，开始变现。

（3）自媒体运营的新兴阶段

如今的自媒体又出现了好多新的运营模式，知识付费的版块逐渐兴起，但其观望者居多，购买者较少，大部分原因是此领域的受众群众是学历偏高，学习欲望极强的一类人，对于其他的用户来说没有实际的需求，而且如果需要大家可以在其他的平台上找到“替代品”。

四、自媒体运营的发展现状

自媒体运营的发展现状可以从三个方面展开

（1）内容多元化

随着互联网的快速发展，近几年来自媒体的发展势头越来越好，内容形态逐渐多元化，图文内容，视频内容等等。

（2）从业者

从业者不分年龄大小，学历高低，只要你适合这个行业，做出自己的“爆款”内容，都可以成为自媒体运营者的一员。

（3）行业模式

自媒体的行业涉及的方面越来越广泛，从自媒体内容，到衍生出来的IP、内容电商、以及知识付费，已经是一个非常庞大的基于内容生态的產业链。

五、自媒体运营发展面临的问题

（1） 生态规则不健全

自媒体上的内容缺少一个管理筛选的人，一些低俗的内容和虚假信息在自媒体账号上肆意处发布，还有一些营销水分，比如购买一些点击率，阅读量等，制造流量水分。

（2）可信度问题

近来自媒体在可信度方面的问题比较明显，一些假信息，新闻失新，观点混杂等等，可信度是影响自媒体获得认可的一个重要变量，公信力是自媒体的弱势。由于平台没有专业的虚假信息筛选机制，自媒体可信度问题一直得不到有效地解决。

（3）内容生产容易成为公关与广告的变相手段

目前自媒体盈利模式比较单一，主要是靠接广告，自媒体运营者容易多次为了盈利把内容中变相插入广告。

（4）自媒体侵权与维权问题突出

因为自媒体侵权成本低，一些自媒体账号不经他人的允许搬抄他人的原创内容，这种就属于法律侵权，另外还有一些泄露他人隐私问题，这就侵害他人的隐私权，属于违法行为。

六、自媒体运营的发展前景

如今，5G时代将要到来，总所周知自媒体的核心就是内容传播，自媒体需要传播，而5G时代的到来正好加快了传播的速度，自媒体在5G时代将会发生翻天覆地的变化，未来可能人工智能和自媒体结合，让内容更加精准的可以传递到‘需要内容的用户眼中，而不是在像从前那样内容盲目传播，用户随机寻找了。由于5G的网络基础是更快的网络传输速度，视频和直播或进入到一个更加爆发的时期，做视频和直播的人会比现在有几倍的增长。5G的网络基础是更快的网络传输速度，这就意味着我们能够在更短的时间内处理和接受更丰富的信息。

参考文献：

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[5]冉然.自媒体情势下的影响力构建分析[J].新闻传播，2015（18）.

作者简介：

罗爽爽（2001—），女，河南许昌禹州人，烟台南山学院商学院国际商务专业在读本科生，研究方向：国际商务。