移动互联网背景下市场营销商业模式分析及发展策略探讨

杨懿

摘要：移动互联网的发展将人类载入了“在线”“移动”“便捷”的新时代，技术与商业市场的融合成为市场营销的新热点，营销模式揭开了基于移动互联网的市场大变革的帷幕，这给各企业市场营销的商业模式带来了新的希望。毋庸置疑，移动互联网的发展攸关市场营销的商业模式变革，市场营销更是扎根于互联网的大环境之下，两者是相互依存、互相依赖的关系。基于在此发展背景下，实现新时代发展背景下的市场营销是目前需要深度剖析和讨论的问题之一。

关键词：市场营销;商业模式分析;发展策略

引言

越来越多的智能手机被广泛使用，且更新换代的周期极快，越来越多的具有特色的App软件随之涌现。4G网络及Wi-Fi无线网络基本实现全面普及，而5G时代也已经到来，人们在使用网络技术时不再局限于计算机及PC端，其更愿意使用移动端进行直接操作。尤其是近年来随着移动网络的不断覆盖推广，人们使用手机网络通信的资费不断下降，移动互联网用户在这样的背景下必将持续上涨，直到全面普及，达到饱和状态。与传统的互联网发展相比，移动互联网的优势是极其明显的，相關用户可以使用4G、5G网络或是Wi-Fi直接访问互联网，这在一定程度上提高了效率，降低了成本。

一、移动互联网下的市场现状

互联网技术的普及和发展渗透着中国的各个领域，智能手机和网络的覆盖使得中国移动互联网市场规模始终保持良好势头发展。据2014年～2018年中国网民的规模调查数据显示，移动端用户呈现迅猛攀登的趋势，移动端用户的覆盖率全面且广泛，用户涉及的互联网行业占比不断升高。这说明我国移动市场在扩大，移动互联网的用户在增多，整个中国的市场呈现良好发展的势头。此外，我国互联网行业细分市场格局总体是趋于稳定的，移动互联网市场分布的比重相对来说比广泛，其中移动互联网购物所占比重高达一半以上，是整个互联网市场的顶梁柱。如果说移动互联网给市场营销领域带来了春风，那么也给其带来了巨大挑战。为了维护市场秩序和发展前景，国家在对移动互联网市场进行了各方面的管控，例如，国家完善了各类市场的法律法规，市场竞争也是更加透明公平;各市场主体应用互联网开放共享的特征推进彼此之间的良性合作。综上所述，随着移动互联网在我国的渗透式发展，我国互联网市场前景发展一片光明，整体移动互联网环境和谐稳定，移动网民在市场中更是如沐春风。

二、移动互联网市场营销商业模式

根据相关的实际调查研究可以看出，当前我国移动互联网市场所开展的商业模式主要为：第一，要获得相关的资本必须制造利润产品，而企业要想持续获得高利润，则应当对产品进行有效的构思发展，基于制造方式、制造成本、服务渠道、管理模式等多个方面和途径，深刻分析可能存在的一系列问题，并做好相应的解决预案;第二，企业在持续发展的过程中，不能仅仅立足于资本的获得，而应当不断扩大自身基于行业发展所进行的投资，切实提高服务质量，促进消费，以此增加消费人群，为其提供更为优质的服务，使得产品增值，也增加企业的经济效益;第三，要实现企业的可持续发展，还应当将产品定位、服务渠道、管理模式等内容进行有效的贯彻落实。不同的企业在选择商业模式时也具有一定的差异化。

三、移动互联网背景下提高市场营销发展效率的策略及手段

（一）拓展并强化渠道管理质量

随着移动互联网的不断发展，当前市场竞争日益激烈，一些渠道商会由于运营商价格的降低而导致自身利益受损，甚至有的渠道商会由于利润过少做出一些违反了应对当前的发展模式，在推广过程中首先需要做好软文质量管理，在此基础上选择合适的媒体，通过媒体公关效应把软文发布出去，利用多种渠道拓展影响力。目前网络通信技术的发展使得论坛推广应用逐渐广泛，通过论坛里的人气有效地为企业推广服务，近年来，论坛推广一直被广泛应用，在目前各项新的技术蓬勃发展之际，发展此种推广模式依然有重要价值，特别是对于搜索引擎收入来说，论坛推广可以有效地进行信息收集，并且在数据基础上形成关键数字让企业能够快速识别有效排名，从而采取有效措施维护企业形象树立品牌效应。论坛推广过程中要与软文广告相互区别，避免发展成以软文推广形式，这样才能够吸引人的注意力，不会由于文字过多而导致被嫌弃，论坛推广主要是做好帖子搜索，尽可能让更多的客户能够看到自己的成果。

（二）市场营销环境、方式的变化

移动互联网时代孕育着市场经济的变革速度和方向，“互联网+”时代的到来意味着社会的各个领域可以和互联网高度融合发展，在这样的大环境下，市场经济也不例外。近些年来，企业的市场经济作为我国市场经济的中坚力量，市场营销的环境和商业模式逐步走向全球化和国际化。本文将结合移动互联网的诸多特点来阐述，具体可以分为以下几个方面。首先，移动互联网的时域性和互动性。移动互联网的网民随着智能手机的普及覆盖面极广，作为市场经济的消费者数量和规模庞大。互联网的包容性和共享性承载着市场经济下的企业和消费者，它的便捷更大大缩短了企业和消费者之间的时空距离，让消费者享受着时时刻刻的在线消费，这使得营销领域遍及至全球范围，全球的消费市场在线上线下供营销和服务。在移动互联网发展契机之下，企业应运而生网络营销，这也意味着市场营销环境的改变推动商业模式的革新。原先的本地消费变为全球消费，商品的数量和质量也供消费者挑选，在这样的市场经济下，企业唯有树立自己的商业模式才能开拓更多消费群体。

四、结束语

移动互联网的春风刮入市场经济领域，带来了市场营销的变革和发展，企业的商业模式在此环境下要想拥有强大的竞争力也需不断转变，市场营销的观念在互联网的推动下创新改进。本文基于移动互联网的背景之下，对市场营销转变的可能性和必要性进行分析，再对市场营销的趋势进行剖析，最后市场营销商业模式的发展策略展开论述。移动互联网给市场营销的发展带来了机遇，只有牢牢把握互联网的优势才能使市场营销顺势发展

参考文献：

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