浅议新媒体时代电视新闻播音主持如何创新发展

程红

[摘要]伴随着我国科学技术的迅猛发展，新媒体形式也在不断发展和创新，且呈现层出不穷、百花齐放之态势，名副其实地进入了新媒体时代。值此大环境下，电视新闻播音主持在创作方式、创作依据、创作方法、创作内容、创作环境，以及传播方式上，都有很大改观。本文要探讨的是：新媒体时代，电视新闻播音主持如何创新发展，完善自我，跟上新媒体时代潮流。

[关键词]新媒体;新媒体时代;电视新闻播音主持;创新发展

进入新时期后，新媒体技术逐步实现普及，电视新闻播音主持正在逐步与新媒体技术相结合。新媒体技术的发展为现代电视新闻播音主持创新发展提供了前提条件，其对电视新闻播音主持来讲，既是机遇，又是挑战。新媒体时代电视新闻播音主持的发展趋势变得多元化，势如破竹。互联网技术的发展促进了传统媒体的改革，积极提升个人专业水平，已然成为电视新闻播音主持常态的必修之课。

一、创作样态发展现状

众所周知，在传统媒体时代，声音、文字与影像这三种表现形式是电视新闻播音主持工作的基本样式。传统的电视新闻信息传播场域，通常是由主持人、评论员，还有嘉宾组成。现如今，新媒体冲击传统的创作样态，说被深入革新也不为过。总而言之，用一句話囊括：电视新闻播音主持创作样态发展的变化可以用翻天覆地来形容。

（一）缺乏创新性

缺乏创新性、现代化元素融入的比较少、固步自封，是传统电视媒体播音主持存在的最大问题。其后果就是无法抓住现代人的心，博取现代人的眼球，流失部分市场。而置身于发展速度迅猛的现代化社会，人们对信息传播行业的新鲜感要求越来越高。新闻的新鲜性和传播时效，都对传统行业存在巨大挑战。为此，电视播音主持行业必须做到不断提升主持人的能力，通过创新发展，制作出更特别、更优质的节目，吸引观众注意，满足现代人挑剔的内心。

（二）变化多样的市场

在传统媒体时代，电视播音主持行业的任务就是将信息传递给大众。但是随着时代的发展，这种模式不再是简单的单向传递，更多是双向交流，市场可谓变化神速。这就要求播音主持改变传统故步自封的主持风格，做到从我做起，放平心态倾听了解大众的呼声和需求，融入社会，适应和追赶不断变化的市场趋势，紧跟时代的发展。

（三）多元化播音形式

新媒体铺天盖地的信息量，以及播音形式的多元化，冲击着传统播音主持行业，挑战无处不在。而较新媒体而言，传统媒体电视播音主持其风格缺乏个性化，播音节目类型少，且古板、单一，缺乏打动观众内心的冲击力。

（四）融媒体快速整合

媒介融合呈现多元互动态势，对电视播音主持所处环境影响极大。我们知道，传统媒介时代，媒介和媒介之间的关系均为相对独立存在，独自运营，只是争相展示自身的独特作用。然而，令人耳目一新的新媒体时代的到来，导致媒介和媒介之间的界限由清晰变为模糊，信息传播的时效性和互动性均有很大的提高，用户不仅可以获得信息，还可以发出信息，参与感良好，这就越来越改变和降低了对主持人播报信息的依赖，导致传统电视媒体被市场冲击，同时也给电视新闻播音主持行业带来一定的冲击和影响。

二、机遇与挑战并存

置身于新媒体时代，电视新闻播音主持行业受到很大影响，一方面要适应，另一方面要迎难而上，把困难当做机遇，挑战自我，超越自我。

（一）面对扑面而来的新媒体的崛起，被广泛应用的平板电脑、智能手机、车载播报等系统，增强了信息的时效性，极大地满足了受众的好奇心。信息的多元化使人们对于新闻的获取量增大，拓宽了人们的视野，空间再次被拓展，时间也再度被强化，逐渐被模糊化的新媒体时代，说富有神秘感也不为过。巨大的竞争与挑战使得新媒体的创新发展不断加快速度，大量的信息正在被甄选整合、同步智能云处理，由此带给传统电视新闻播音主持领域极大的压力。

（二）有压力就会有动力。电视媒体正在紧紧抓住新媒体时代带来的诸多发展机遇，于是，我们看到太多令人欣喜的场面：屏幕后的观众走进了荧屏，他们有更多的选择权与话语权，他们尽展才华，现场感极强，电视媒体的网络点播率、收视率等，大大提高了节目对于受众的吸引力和影响力，探索加之革新，突出了电视媒体在新媒体时代的影响力、公信力与传播力。

三、创新发展，尽显特色

（一）现场即时编排

现场即时编排是新媒体时代电视新闻播音主持创作的特点，没有彩排。新媒体即时直播方式对主持人的自身素质要求极为严格。现场直播时，是对主持人的职业素质的考验。主持人对节目的进行过程事先要有一个预判，新闻播报时要控制好自己的语速，控制好时间，控制好观众和嘉宾的互动量等等。此种方式可以缩短观众和主持人的距离，信息的时效性也得到了提高。

（二）具有优势性

现场实况直播实现，因为国家逐渐引入外来信号，电视新闻播音主持工作者就会实现在各种现场为观众进行信息的实况直播，同时会伴有连线记者、现场报道、嘉宾点评、观众互动等，能够将信息及时的反馈给观众。主持人一旦适应了信息的实况直播或连线直播，就掌握了对屏幕上的数据或者文字进行及时解读或者处理，这不仅使节目播报顺畅自然，还实现了与演播室的多媒体屏幕进行双向互动，使节目新颖抢眼。

（三）灵活的主持技巧

转变主持方式，是新媒体电视新闻播音主持工作者牢记的工作法则。灵活的主持技巧，则是电视新闻播音主持工作者在节目主持时的随机应变能力，以及对节目的全局把控能力，这需要电视播音主持具备优秀的能力。

（四）主流引导性

主流引导性需在交互式环境下实现。交互式环境所指的电视播音主持是在播出新闻时的新闻演播室环境，由主持人、信息、评论员、嘉宾等要素共同构成。新媒体技术快速发展，为观众传递与辨别信息的电视新闻播音主持工作者就应具备极强的专业素质，做到快速反应。因此，电视新闻播音主持工作者不仅是信息的传播者，更成为了新闻活动的引导者。现如今，电视台都已经启用了全媒体交五式演播室，这为交互式演播环境提供了条件。如今电视台的全媒体演播室，已经很普遍，并且一改传统模式的播报。

四、提高创新能力

电视新闻播音主持工作者，可以说是站在时代的最前沿。在具备自身的专业素质的同时，还要掌握快速发展的新媒体技术，以及由此衍生出的各种新的装备和技术，以适应各种先进设备的产生、替代与更迭，提升创新能力。

（一）创新的宽泛性

时代在迅猛发展，特别是新媒体的载体层出不穷，令人猝不及防。而今，人人手不离手机，微信、微博、快手、网红、抖音等等互动平台接踵而来，这些新媒体小程序无形中给电视播音主持行业带来前所未有的冲击，同时，也带来创新的宽泛性，这些来自四面八方的新媒体新闻信息可以娱乐大众，也拓宽了电视播音主持的眼界，新闻的广度和宽度得以拓展。运用这些平台，电视新闻播音主持就可以采用一些新型的新闻传播方式，来和大家更好的互动，增加了它们的娱乐性质，提高人们接收新闻的积极性和趣味性。

（二）特色的节目制作

现代人个性张扬，都有很强的好奇心，让他们坐下来看电视新闻播报，看播音主持人主持的新闻档节目，是一件很难的事，因此，特色的节目制作就显得尤为重要。鉴于现代人對事物的猎奇心理，以及个性化要求颇高，节目的形式及制作就要与众不同。每一位电视新闻节目主持人的风格风采均不一样，受众的喜好亦不同，这些都要求节目制作要新颖，并具特色，从而吸引观众的注意力。因此，走访基层了解市场需求，打造制作具有观众缘的特色的节目、品牌节目，加之主持人风格的变化，就一定会为节目带来流量，提高播音主持创新发展的内涵及速度。

（三）个性的媒体化

掌握语言风格的应用技能，是电视新闻播音主持工作者在新闻播报时必须具备和展示的专业素质。个性化主持风格，是新闻播音主持工作者将个性的媒体化展现给大家。眼下，新媒体对传统媒体产生了不小的影响和冲击力，也为播音主持的工作带来了挑战。为此，注重自身的语言风格是否能够跟上新媒体发展的脚步，是电视新闻播音主持工作者在工作中应该表达与陈述准确的播音效果，由此可见，能够影响观众对于接收信息时的感受是主持人语言风格的个性化。

结语

显而易见，新媒体时代的来临，与传统电视等媒体共存已然成为必然。新媒体相对于传统媒体，更能够抓住现代人的眼球，是社会发展趋势的重要体现。时代在向前快速发展，媒体理应先行，顺应潮流，引领潮流。科学技术的发展应有经济的进步来推动，新媒体时代，传统的电视新闻媒体应不断地进行革新和转型，那么，站在镜头前的电视新闻播音主持工作者更应当走在时代潮流的前沿，对工作内容和形式进行创新，提升自身工作技能和专业素质，加强学习，天天进步，突出自己的风格、运用好新媒体技术，将其融入节目中，实现最佳播报效果。

参考文献：

[1]李元初.基于新媒体环境下播音主持的创新发展[J]戏剧之家，2019年第18期.

[2]魏庆阳.新媒体环境中播音主持行业特征及发展策略[J].科技传播，2019年第07期.

[3]王跃.新媒体环境下播音主持的发展趋势[J].电视指南，2018年第09期.