邯郸地区红色文化的融媒体传播

张惠丹 吴秀君 李冉

[摘要]邯郸地区有着丰富的红色文化资源，同时地方政府不斷加强红色文化的宣传，在融媒体时代，红色文化的传播更具生命力。本文以涉县129师纪念馆红色文化传播为例，纵观邯郸红色文化在全媒体时代下的传播现状，分析当前邯郸地区红色文化在融媒体背景下传播所存在的问题，探讨邯郸地区红色文化传播的具体实践路径。

[关键词]涉县129师;红色文化;融媒体传播

习近平总书记在中国共产党第十九次代表大会上强调：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴、国运兴，文化强、民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴”。红色文化作为社会主义先进文化建设的重要组成部分，植根于中国特色的伟大实践，对促进中华民族软实力的提高起到重要作用。

邯郸地区有着丰富的红色文化资源的同时，地方领导高度重视红色文化基地的建设，这包括涉县129师司令部、朝鲜义勇军总部旧址、太行军区文联旧址、太行行署公安局旧址、涉县晋冀鲁豫军区西达兵工厂旧址、毛主席视察成安纪念馆、周总理视察成安纪念馆等红色遗址。

红色文化是中国共产党在领导中国人民进行艰苦卓绝的革命实践斗争中形成的，是中华民族独特的文化创造。随着融媒体时代的到来，为红色文化的传播与发展打开一扇新的大门。本文将以涉县129师纪念馆在融媒体时代发展的路径为邯郸地区红色文化的传播与保护探索一条全新的、符合时代脉搏的道路。

一、融媒体传播概述

随着互联网信息时代的发展，将进一步推动媒介融合，这其中包括不同形态的媒介“融合”在一起，形成新的媒介形态，也包括，各种媒介间的相互组合，最终形成内容融合、网络融合、终端融合三种基本形态。

传统媒体与新兴媒体的优化整合，能够让邯郸地区的红色文化通过各种各样的媒介传播，让邯郸地方乃至全国人民都了解到红色文化的发展与传承，让红色精神滋养一代又一代的中华儿女。但就如何把握融媒体的时代脉搏，弘扬红色文化成为我们急需解决的问题。

二、红色文化融媒体传播优势特征

融媒体传播打破了时空传播局限，将文化的传播从传统的数字、图片形式逐步转为数字化符号，使文化的传播跨越国家、地区、民族障碍，实现共生交融。具体而言，红色文化在融媒体环境下主要具备如下优势：1.进一步扩展红色文化传播路径。融媒体传播所具备的高时效性使得红色文化传播路径在已有基础上得以拓展，进而使得红色文化的传播效率及效果都得到了显著的提升。2.扩展红色文化传播范围。融媒体传播颠覆了传统媒介传播方式，在一定程度上其开放性为红色文化的传播奠定了坚实的基础。因此，在融媒体环境下，要想更好的实现红色文化的传播与发展，必须牢牢抓紧融媒体对红色文化传播的优势，最大限度加以利用，推动红色文化多维交互立体传播模式构建。

三、邯郸地区红色文化全媒体传播的现状与不足

八路军一二九师纪念馆由一二九司令部旧址、将军令、一二九师陈列馆、太行颂文化园、赤水弯及相关红色产业园组成，在红色文化传播上已经发展出了富有特色的传播道路，建设国防教育体验基地、红色记忆小镇、红色文化产业园、一二九师景观道路等。在宣传推介方面独具特色，通过报刊、广播、电视、网站等媒体宣传，提高涉县和一二九师司令部旧址的知名度和影响力;编印《太行老战士回忆录》、《一二九师在涉县故事集》、《驰骋太行》等爱国主义教育书籍;组织开展特色研学教育，组织参观者体验“当一天八路军”，丰富景区红色文化教育活动;研发旅游产品，提供农家特色套餐、“红色”数码快像服务，以及开发具备一二九师特色的文创产品，逐步提高了红色文化的经济价值、教育价值与社会价值。但是在现阶段涉县关于红色文化发展与传播仍然存在诸多问题，例如：

（一）新媒体缺乏专业人才的运营

涉县在针对红色文化传播做了多方面的尝试，在新媒体的应用上也逐渐丰富。例如建立微信公众号、建立融媒体中心，但是整体存在版面设计较为死板，缺乏新意及活力;内容较为单一;信息来源不规范等，因此传播效果甚微，对于公众号所传播的内容其阅读量一般维持在一千以内，这样的点击量是难以形成大规模的传阅，其中缺乏专业人才的运营是其红色文化在新媒体媒介中传播率较低的重要原因之一。

新媒体的运营需要有专业、有创意的团队，但是学校对相应人才的培养并不能跟上时代的发展，同时，涉县的经济发展水平并不乐观，也不能及时招聘到相关的专业人才。

（二）文创产品同质化现象严重，缺乏创新

涉县一二九师将餐厅装成八路军就餐场景，同时向游客提供“士兵餐”、“首长餐”、“百团大战庆功宴”，但是这也仅仅是对农家菜名称的一个别样的称呼罢了。

涉县一二九师开发土特产品、工艺品、纪念品，制作邓小平水晶像、邓小平精致笔筒等文创产品，但是缺乏创新，与其他红色旅游地区的文创产品几近相同，同质化现象严重，缺乏创新。

四、红色文化的具体路径实践

红色文化是中华民族优秀文化的重要组成部分，传承与发展红色文化不仅有利于社会经济发展，而且有利于牢固树立中国特色社会主义共同理想，凝聚全党和全民族的集体力量，形成全社会的价值共识和思想共鸣。因此，在中国进入全面深化改革阶段和实现“两个一百年”奋斗目标的关键时期，在融媒体背景下红色文化的传承与发展这一研究无论在理论上还是实践中都有深远意义，为邯郸红色文化的传承与保护创造新机遇。

（一）把握互联网+的时代机遇，建立“互联网+红色文化”发展的新思维

“互联网+”作为国家的发展战略，有利于推动红色文化产业的发展。建立“互联网+红色文化”发展的新思维，为传承与发展邯郸红色文化注入新的力量，增强涉县一二九师红色文化的知名度与影响力。

把握互联网+的时代机遇，加强同高校相关专业的合作，提升对红色文化传播的理论研究。同时利用高校互联网+大赛的红色赛道，将大赛与红色文化的传承相结合，推动涉县一二九师红色文化产业的落地。

（二）充分利用新媒體形态、开放平台促进传播多元化

近几年，随着互联网的快速发展，出现了许多新媒体形态，其中包括以微信、微博为代表的社交媒体，以抖音、快手为代表的短视频、直播，以及目前流行的vlog（videoblog）平台等。涉县一二九师革命文化的传播要充分利用现在新媒体平台，以新的传播方式提升受众对红色文化的接纳。

充分利用VR技术、AR技术、'H5，通过开发相应的红色体验式游戏，把真实的环境与虚拟的物体叠加在一个画面或空间，为受众营造更加逼真的体验，领会红色精神。

（三）加强融合媒体对外传播，提高红色文化国际影响力

在提高红色文化国际影响力层面，首先，邯郸当地要注重同国外主流媒体平台、网络媒体平台的合作，并结合外媒受众对红色文化的接受喜好，将涉县红色文化以媒体途径进行传播，拓宽其线上传播路径，为提高其红色文化媒体传播影响力奠定基础。其次，要进一步强化涉县地方文化产业对邯郸地区的作用及效能。例如，可以建设以涉县一二九师为中心的数字文化体验馆，线上虚拟涉县一二九师展览馆等，并在此基础上进一步研究涉县与其它地区红色文化的差异，进一步提升邯郸及涉县地区红色文化地区吸引力和影响力。

（四）拓展反馈互动的有效渠道

在融媒体环境下，信息的传播实践过程中要着重关注信息的反馈及互动，这是保障信息有效传播的重要手段之一。对于邯郸红色文化的传播也不例外。具体而言，则是要求相关工作人员及多媒体平台运营人员要进一步拓展游客对于一二九师革命文化的信息反馈及互动渠道，在同受众互动的基础上，进一步完善涉县地区一二九师纪念馆硬件设施，充分掌握话语权，发挥正确的舆论引导作用。此外，还应进一步借助互联网大数据功能，建立完善的信息筛选、舆情监控系统，及时发现并清除红色文化传播中的“噪音”污染，为邯郸、涉县红色文化传播提供良好的舆论环境。

结语

总之，在融媒体时代，要实现邯郸地区红色文化的有效传播，必须立足实践，发现红色文化在融媒环境传播下存在的问题，构建“互联网+红色文化”传播新思维;充分利用多媒体平台;加强红色文化对外传播;拓宽信息反馈互动渠道，进一步推进邯郸地区红色文化传播力及感染力。

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