电视民生新闻借势短视频冲出重围的路径探析

叶斌

[摘要]随着我国新媒体平台的发展壮大，新媒体中的短视频逐渐渗透入众人的日常生活中，并且被大众所青睐。电视民生新闻想要在当今获得持续发展，可以借助短视频突破目前的阻碍和局限。民生新闻采编人员需要加强对短视频特征的了解以及认识，结合电视民生新闻的转型要求，提出针对性的解决措施，从而满足观众在民生新闻方面的多种需求，提高民生新闻在日常生活中的影响力。

[关键词]电视民生新闻;短视频;发展策略

电视民生新闻作为曾经收视王牌的节目类型，在当前，发展过程中受到了短视频的挑战和冲击，致使越来越多的受众从大屏转向小屏，全国范围内电视民生新闻的收视率都在持续走低。为了推动电视民生新闻的良性发展，采编人员可以将电视民生新闻和短视频进行有机融合，创新电视民生新闻的节目形态和传播途径，从整体来提高电视民生新聞对抗网络短视频的硬实力。

一、短视频影响下的电视民生新闻的发展困境

短视频是随着新媒体的不断发展而产生的一种新型的信息传播形式。它能够满足受众对获取信息的“短平快”需求，所以仅仅几年的时间，短视频就红遍了中国乃至全球。现在主打短视频的抖音和快手，日活量惊人，头部主播的粉丝数量都以千万记，累计点击率更是动辄上亿人次。

中国电视民生新闻历史悠久，是各个省（市）级地面频道和城市台的重要支柱。各地市电视台播放民生新闻的比例是比较大的，并且在其发展的过程中也形成了一些享誉全国的电视栏目。然而在当前时代下，随着短视频的兴起，原本舆论主导地位的电视民生新闻受到了严重的冲击。当前，互联网新闻和传统的广播电视台对新闻内容的争夺日益激烈，观看电视民生新闻的受众群体，近五年来每年都呈现出下降的趋势。原本是收视率第一的电视民生新闻影响力在逐渐的下降，面临着广告运营和持续发展的困境"。民生栏目经历了从无到有和鼎盛时期的发展，再到现在的衰退期。为了促进电视民生新闻的良性发展，需要借助短视频的优势和短视频新闻传播的形式，对原有电视民生新闻的内容和传播渠道进行有效的创新以及优化，从而顺应当前人们对新闻的需求以及要求。从中可以看出对电视民生新闻进行转型是时代发展的必然趋势，也是各个电视台急需解决的问题之一。电视民生新闻的策划者和管理人员，也需要加强对这一工作的重视，深入对短视频信息传播途径的形式和特征进行分析以及解读，再结合电视民生新闻的发展方向，不断的提高电视民生新闻在短视频影响下的发展实力和竞争优势。

二、短视频影响背景下电视民生新闻转型思维

在短视频影响下，电视民生新闻急需转型，为了保障电视民生新闻能够实现成功的转型，获得良好的发展，相关采编人员需要明确短视频影响下电视民生新闻转型的主要思路以及主要的发展方向，这样才可以保证后续工作的有序进行。从整体上看，短视频影响背景下电视民生新闻转型的思路主要分为以下几个方面：

（一）小屏思维

随着我国当前科学技术的不断发展，智能手机已经成为人们在日常生活和工作中必不可少的一部分，并且大多数的人群在阅读民生新闻时，都是通过手机来进行新闻的搜索和阅读的，例如网页或者是短视频。因此，电视民生新闻想要在短视频的冲击下获得良好的发展，需要根据短视频的形式和特征，对自身的发展模式和信息传播模式进行适当的改进以及创新，推动电视民生新闻的良好发展2。在当前时代下，人们的生活行为逐渐呈现出碎片化的特征。随着短视频的普及，在网络上蕴含着相对来说较为丰富的新媒体视频，并且各个平台也有其稳定的粉丝群，各个行业影响力在不断的上升，短视频之所以在当前线下能够获得良好的发展，主要是顺应了当前人们碎片化的信息获取需求，能够丰富人们的阅读体验以及阅读情感，人们的关注度越来越转向于更加舒适的新闻获取渠道。电视民生新闻本土化的优势被新媒体分崩瓦解，在各个方面也没有达到理想化的工作局面。与此同时，短视频在发展的过程中还和人工智能和计算机进行了相互的融合，人工智能技术可以根据用户信息浏览的习惯以及最为感兴趣的信息类型，更加精准性地向用户推送一些民生信息，人性化是比较突出的。从研究数据来看，人们使用手机进行阅读时，每个人一天大概是6个小时，互联网流量收益的特征是比较明显的，这在一定程度上也有助于推动短视频的良好发展。相比于网络短视频来说，电视民生新闻所占用人们的日常生活的时间是比较长的，并且是根据一个主线进行信息的传播，在观看电视民生新闻的过程中，观众需要投入大量的注意力，对整个新闻过程进行追踪以及了解，虽然电视民生新闻内容丰富，但是个性化不足，双向互动不能实施，种种劣势让传统受众转向了短视频的信息获取方式。因此在当前时代下，电视民生新闻想要得到良好的发展，需要改变自身原有的信息传播模式，结合短视频“短”的优势谋求自身的良好发展，从整体上提高电视民生新闻的影响力。

（二）参与性强的发展模式

短视频在进行新闻传播的过程中，为用户增设了评论模块，用户在观看新闻时可以在评论模块中发表自己对这一新闻的见解以及对社会发展的建议，整个短视频的互动性是比较强的。在原有电视民生新闻信息传播的过程中，用户只是新闻的接收者，整个新闻阅读的过程是非常被动的，相比于短视频的互动交流形式，用户更加青睐于通过短视频进行新闻的获取以及阅读い。与此同时，在短视频中所涉及到的内容是丰富多样的，既有时事新闻，也有趣味性的新闻，用户可以根据自身的阅读需求以及阅读要求进行自主的选择，这种短视频的发展模式极大引发了受众群体的阅读兴趣，并且在短视频中每个用户都是视频创作的主体，可以将日常生活中遇到的事或者是当前社会发展的新闻进行短视频的创作，整个短视频的时效性是比较强的。在短视频背景的影响下，每个人都可以成为网红，并且短视频的制作，没有主题性的限制，也没有固定的表达形式，一条短的纪录片就可以发表人们内心的想法以及主要的思想情感。例如在今日头条上，每个人都可以成为短视频的制作者，并且短视频的传播率也是比较大的，在较短的时间内就可以获得较大的流量，甚至是单条视频在几分钟之内播放量就可以超过3000万次，这是传统数字媒体无法达到的。在当前时代下新媒体获得了良好的发展，也是原创短视频发展的蓬勃时期，电视民生新闻在发展的过程中，一定要结合短视频的这一特点，提高互动性以及信息传播的及时性，让更多的群体参与到新闻的评价和互动中。

三、电视民生新闻的发展策略

随着当前短视频的蓬勃发展，对于电视民生新闻来说遇到了诸多的发展阻碍，为了从整体上提高电视民生新闻的发展水平，需要结合短视频的特点和优势，对电视民生新闻的发展模式和发展方式进行有效的改进以及创新，提高电视民生新闻的影响力。

首先在实际工作的过程中，需要坚持本土化的优势，适当的提高流量。电视民生新闻属于本土化的品牌节目，拥有忠实的观看群众，因此在电视民生新闻发展和转型时，应当充分发挥本土化的优势，利用IPTV、OTT以及其他互联网流量入口，不断扩大电视民生新闻节目的影响力，并且以短视频的形式为用户呈现个性化的内容，这样一来就会在简短的时间内受到本土用户的关注，实现良好的新闻传播价值，这既是传统媒体的突破契机，更是广播电视发展的长远之路。

其次，电视民生新闻节目在转型的过程中，还需要保证所涉及到的新闻内容是原创的内容，这是短视频的生存之道，也是保持短视频活力的动力之一。电视民生新闻节目在发展的过程中一定要以“内容为王”为新闻要领，并且突出个性化的特征。随着我国当前互联网时代的不断发展，一些短视频在内容方面逐渐呈现出同质化的特征，一些新闻内容的报道形式是相互类似的，因此电视民生新闻要坚持以内容为主的生产要领，专心于内容的制作，结合新闻专业主义的理论内容，不断坚持发展原创内容，还需要注重内容的创新，从而不断吸引用户的阅读兴趣。

结语

在当前时代下，电视民生新闻节目影响力逐渐降低，为了使电视民生节目在当前时代下获得良好的发展，需要在短视频的背景下吸取短视频信息传播的优势以及价值，对原有电视民生新闻进行适当的调整以及优化，充分发挥电视民生节目信息传播的优势，携手新媒体共享短视频的发展红利。

参考文献：

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