地方出版社利用地域文化优势寻求特色发展之路

钱伟捷

[摘要]随着科学技术的发展，尤其数字打印、虚拟打印、电子书等新技术、新概念的产生对出版行业有重大影响，地方出版社在近些年的发展过程中遇到了一定阻碍，但是社会的转型对于地方出版社也是一种机遇，我们需要站在更高的角度看待未来发展问题。本文从利用地域文化优势方面，探求地方出版社的特色发展之路，意在为读者提供更多的思考角度。

[关键词]地方出版社;地域文化优势;特色发展;策略

出版行业的发展非常迅猛，加上科技快速提升促成了当前行业中很多大型出版社以及联合出版社的不断吞并与融合，这样的市场发展背景下使得其市场占有率不断提升，也就从侧面挤压了地方出版社的生存空间。同时民营企业在市场中的份额也在不断增大，因为其具有更高执行的灵活性，因此能够在市场中不断抢夺市场资源。地方出版社需要在竞争激烈的市场中脱颖而出、站稳脚跟就需要利用地域文化优势，并结合市场发展规律进行优化改革。

一、地方出版社利用地域文化优势的原则

（一）突出专业优势，注重差异化选择

根据以往地方出版社的发展情况分析，在一些地方性文化发展问题上常常出现扎堆现象，也就是同质化问题比较严重，大量报道很容易降低读者的兴趣点。对这样的现象我们建议地方出版社要站在自身的资源角度上考虑，对于其它出版社已经提出的主题不要再继续跟风，而是要注重不同刊物的文化性差异，从地方文化中深入挖掘资源和材料，凸显地方特色的基础上，创立自己的文化品牌。

（二）建立文化自信，讲好地域故事

我国正处于社会深度变革阶段，我国的发展在世界上引人注目，经济的发展是一个国家的崛起信号，文化自信才是一个国家兴起的重要标志。我国是一个多民族国家，国家的文化就是由各个地方性文化所组成的，因此地方出版社在利用地域文化优势发展中，要明确自身的文化使命，对于地域资源文化要进行整合性传播，注重文化的国际化输出方式，讲好地域性故事就是对中华文化的信仰，要将我国真实、立体、多元化的文化传递给世界。

（三）创新内容表达，融合数字出版方式

地方出版社内容的选择，上要勇于创新和不断探索，对于一些文化热点要有自己的坚定立场，同时在选择内容切入角度上要更多的贴近百姓、符合生活，站在读者角度去思考，然后再将内容进行烘托，不同的文化特点可以在纵向和横向进行比较，给读者更加宏观的思考角度，同时内容表达要更加丰富与简洁，在传递文化理论和文化知识的过程中尽量让读者“听得懂”。在数字化发展的背景下，出版社与互联网已经有了密切联系，这是社会发展的必然，也是行业技术的提升，因此地方出版社要结合当前大数据、人工智能、可视化技术等方面进行深度融合，吸引更多的年轻人对地方文化进行阅读和学习。

二、地方出版社当前发展中的问题与困境

（一）选题范围存在局限性

随着经济浪潮的不断冲击，出版社在市场竞争中不仅有同行之间的激烈竞争，还有跨界行业的冲击，尤其地方出版社更是举步维艰。首先市场中貌似出版主题很丰富，但是热点主题仍然非常稀缺，在素材有限的情况下，地方出版社就存在互相模仿的问题，造成了选题同质化现象非常严重，这样对于行业发展非常不利，很容易造成读者失去阅读兴趣，感觉阅读什么都是千篇一律。其次，地方出版社在选题上有质量问题，其中主题与内容不符、主题缺少挖掘价值、单纯注重数量而忽略质量，无法与现阶段的读者需求相匹配，在思想上也不够深刻，很难引起读者共鸣

（二）阅读内容及形式题材不新颖

出版社作为重要的舆论风口，不仅是社会实践活动的重要引导者，也是社会效应的直接参与者，我国政府一直以来非常重视地方出版社的发展情况，并在不同阶段推出了很多有利于出版社提升的政策，而且我国的人口众多，阅读需求量也非常可观，具有巨大的市场潜力价值。但是地方出版社站在行业发展的十字路口，并没能结合读者的心理需求和市场的发展规律进行深入研究，而是抱有传统思想和历史思维包袱，在阅读内容及形式题材上的创作并不新颖，也没能很好的与现代多媒体相结合，总给人一种过于落伍的感觉。

（三）地方出版社具有围城效应

地方出版社在其发展的道路中总有一种“围城效应"，就是宁愿守在本土也不愿意出去发展，出版社具有宣传思想、宣传文化、宣传政策等责任，但是大部分地方出版社“走出去”的实际效率非常低。首先在主题和编排内容上更多的是选择具有教科书形式的行文，虽然严谨但是内容不够丰富，也无法完全能够被外地读者所接受。其次，有些地方出版社具有一定的地方特色，而目前的阅读发展方向则是更加国家化的，地方特色需要保留但是在“走出去”的过程中更需要构建自身的“国际范儿”，要保证外地读者也能读懂，而避免使用过于生僻的地方性词汇。最后，宣传渠道非常狭窄，很多地方性出版社仍然坚持外相输出型纸质阅读材料，没能结合当前的互联网行业发展，很多读者已经从纸质刊物转向了电子阅读，地方出版社如果没能及时跟得上时代发展，也必然影响其战略发展。

（四）与互联网以及数字化产业结合的瓶颈

地方出版社在其发展过程中也有很多在尝试与互联网行业以及数字化技术进行融合，但是都遭到了发展瓶颈。首先对于阅读资源的转化并不是单纯的将纸质材料转为电子材料，那样的转变过于简单，在互联网的世界中阅读内容更加丰富，其中包含了文字、图像、小视频、翻译、互动等多种形式。其次地方出版社在选题内容上过于保守，没有新鲜点来吸引年轻人，现在的互联网的消费群体是年轻人居多，抢占这个群体就是占有了市场先机，而年轻群体更喜欢“新、奇、特”的阅读内容，在编辑过程中还要更多的加入年轻人的语言和网络文化。

三、地方出版社利用地域文化优势的改革策略

（一）开发地域优势，策划特色选题

我国是一个地域辽阔的国家，从东向西、从南到北都有着广阔的地貌，并且在九百六十万平方公里的土地上形成了各自不同的地域民族特色、地域风情、发展环境等，因此地方出版社可以根据自身所在的环境不断深入挖掘，但是需要注意的是挖掘过程中要注重特色选题的可持续性，要有一个闭合循环的发展体系。例如我国的发展战略中有西北的开发、东北的振兴、渤海经济带、长三角经济带、粤港澳大湾区等等，在各个发展规划当中还有更加具体的地方性纲要，我们要结合当地自身的传统文化、历史发展，寻求具有城市效应的名片，并将其打造成重要的地域性文化“名片”，这样就能形成一個良好的纵横交叉地域文化优势，也能够扩大自身的社会评价维度。

（二）利用地方文化优势，构建多层次地方选题

出版资源是地方出版社的重要依托基础，我们要充分发挥多年积攒下的资源优势，并结合当地的文化优势进行分层挖掘，以多元化、多角度的形式进行特色刊物拓展，将地方文化发挥到极致。首先在市场上读者并不是完全同一类，我们要根据当前读者的形态进行精细划分，保证我们的选题要在多层次的读者中都能够以多种形式展现其内在魅力。例如在做一个地方性文化专著的时候，我们要有学术性的文献发表，也要有通俗类的图书出版，同时还要注重少儿类、精装类等不同版本的编撰和印刷，这样既能够满足不同需求群体，还能对本地文化作出更大范围的宣专。

（三）凸显地方文化特点，构建全方位地方选题

随着社会发展的形态多样性不断提高，我们当前的选题和读物也出现了多种样式，传统的纸质图书已经被读者习以为常，前些年还出现过光盘、磁带等传统影音制品，随着当前互联网的快速发展，电子图书、音频软件、视频APP等都已经成为了大众喜闻乐见的出版物形态。在地方出版社的发展过程中，凸显地方特色就是为自身树立品牌，同时也要构建全方位的地方选题，我们要开放思维，根据当前市场的需求和发展在全方位上推出地方文化选题，并与互联网发展形态相融合，以纸质刊物为主，同时辅以不同类型的电子化刊物，让我们的地方选题更加多元化。

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