新媒体时代党报如何扩大读者群

潘蕾

[摘要]在新媒体时代，受到各种新媒体挑战，党报的读者群体在逐渐减少，如何扩大自身的读者群，是党报当前发展面临的主要问题。本文将对影响党报读者群的主要因素进行分析，根据其缺陷，提出扩大党报读者群的具体措施。

[关键词]新媒体时代;党报;读者群;发展策略

新媒体时代的迅速发展，让纸媒的一些弊端逐渐显现出来，尤其是对党报来说，对其自身的生存和发展都产生了巨大的影响。在这样的冲击下，党报更应该认识自己的问题，结合新媒体的特性，扬长补短，充分地利用自己的优势和不断的改变来增加自身的竞争力，充分利用各种社会优势来增加读者的关注度和购买力。在巨大的挑战当中，突破自我，迎来新生。

一、新媒体时代党报扩大读者群面临的主要问题

（一）比起新媒体，党报的时效性较差

新媒体的一大特点就是时效性较强，不论是在哪个地区，发生了任何具有新闻价值的事件，都能够通过新媒体在第一时间得到传播，相比之下，党报的时效性就稍显不足。受到报纸本身的影响，报纸难以像网络一样在最短的时间之内传播最新的信息，也难以在新闻事件取得进一步进展之时对其进行信息更新。党报的编写，需要在事情发生之后，派遣专门的记者到现场对相关人员进行采访，通过采访内容编写成采访材料，再由编辑对材料进行审核之后才能进入到印刷环节，之后将印刷完成的报纸送到各个销售点，这时才能够被读者所阅读，这至少都需要一天的时间，人们看到的至少已经是一天之前的事情，相对于新媒体来说新鲜度就大打折扣。这种对比是读者流失最重要的原因，而且是很难克服的一种因素。

（二）与读者互动性不足

通过网络，大家在看到新媒体发布的信息之时，能够在第一时间对信息进行评论，发表自己的看法和意见，甚至能够通过网络，与信息的编辑者进行实时沟通。党报则受限于出版周期、版面等因素，难以与受众形成良好的互动。通常来说，报纸的信息都是单向流通的，人们在阅读党报之时只能够被动地接受报纸上的信息，交流也通常是与周围人进行，难以与编辑人员或相关工作人员进行交流。虽然也可以通过读者会、或是利用读者聊天群进行沟通，但是通常情况下，也无法达成即时的交流。在新媒体的不断发展之下，党报对人的吸引力不断变弱，在新媒体时代，人们的阅读习惯也逐渐向新媒体倾斜。

（三）党报内容有限

一般来说，报纸的内容常常受到版面数量的限制。但是新媒体的内容却可以十分的广泛和丰富，它不仅涉及到国家大事，如人民代表大会、国家政策等，而且能够涉及到人们身边的小事，比如与人民生活息息相关的衣食住行等，同时由于网络并不存在存储空间方面的限制，能够借助于庞大的网络空间，承载报纸远不能及的信息量，且通过网络便利的检索功能，人们可以快速获知自己想要的信息。

二、新媒体时代扩大读者群的发展策略

（一）利用网络，构建党报网络平台

媒体融合是当前媒体发展的主流趋势，党报也应当顺应这一时代潮流的发展，通过网络，在网络上建立起党报平台，以便和受众之间进行实时交流，满足受众的需求，更好地适应时代的发展。在新媒体时代，随着网络信息技术以及移动通信技术的发展，智能手机已经成为了人们日常收集信息的主要载体。因此，党报为了进一步的发展，也可以开发专门的党报手机APP，利用手机APP，向用户推送自身相关的信息以及各种新闻信息。

以佳木斯日報为例，在2017年，佳木斯日报推出了“掌上佳木斯”的APP软件，不仅可以在线阅读全国各地的新闻，同时也打造了很多实时直播的本地精品节目。几年来，节目受到了读者的喜欢，不仅是直播让大家更有参与感，互动感，而且自己身边息息相关的事件发生，让读者愿意参与其中，甚至自发去转发，起到了进一步宣传的作用。很多直播节目的实时点击量都突破万次，佳木斯百姓春晚、红色文艺轻骑兵慰问演出、三江杏花节系列报道等的点击量更是突破了十万大关，这对于地方党报来说，是让人欣喜的成绩。

2018年开始，佳木斯日报先后策划、参与了青少年科技节、“百姓春晚”、社区文化节等一系列大型活动。在活动中，通过线上直播、线下深度报道的形式，对活动进行了全媒体、多角度、全方位的报道，获得了社会各界的一致好评。通过策划参与这一系列的活动，不仅仅担负起了关注民情民生的党报责任，同时也让更多的读者认识到了党报的更多可能性，打破了读者对党报既有的刻板印象，增加了读者量的同时，也增强了读者的黏性。

在观看阅读的同时，APP还能让受众通过网络在其中发表自己对于党报的意见，或是对新闻信息进行实时评论，使得党报能够在第一时间了解用户的反馈信息，根据用户的意见不断改善自身的工作情况。同时，通过APP，党报还可以倡导读者参与到国家大事的评论之中。党报应当结合自身的特点以新媒体的优势，将传统媒体与新媒体结合在一起，扩展党报的影响力，实现进一步的宣传。

（二）积极开展独家深入报道

在新媒体时代，虽然信息传播速度快，但很多自媒体都并非是专业的新闻人才，且为了追求时效性，很多新闻仅仅只是对新闻内容进行了简单的描述，缺乏深入的描写。

独家深入报道是党报所拥有的优势，党报的相关从业人员都是具有较强专业素质的人员，他们能够花费大量时间与精力对新闻事件进行深入报道，并为读者提供全程的追踪报道和深入的信息解读，让读者了解到整个新闻事件的全貌，更加详细也更具有可信度。自媒体的存在，使得新媒体信息的发布时间更快、传播范围更加广阔，但网络信息的真实性却有待商榷，新闻内涵价值也不足，对于核心受众来说，这部分新闻难以满足他们的求知欲。相比之下，党报的深度报道更能吸引他们的注意力，为受众提供更有价值的新闻。

2019年，在新中国成立70周年之际，佳木斯8报策刘了《新晋记者小胡的红色之旅》，以一个刚刚参加新闻工作的年轻新闻工作者的视角关注抗联，用全新的视角去寻找、挖掘、发扬抗联精神，关注抗联精神对人们的影响。新晋记者小胡行走在抗联曾经的战场中，用他记者新人和95后的身份去触摸、去感受抗联故事和抗联精神，配合新媒体的直播、AR技术，反映出他内心深层次的感受和触动。通过报道引发读者特别是年轻一代对于抗联精神的追寻和传扬，体现了党报在深入、透彻地传播社会主义核心价值观上的优势。

（三）调整党报发展方向

在新媒体泛滥的当下，党报更应当坚持自身的特色，以深度内涵文章为自己的卖点。在传统媒体之中，党报有着相当重要的地位，在信息获取、政策支持等方面有着明显的优势，同时党报的影响力、公信力较强，其内容也能够对其他媒体造成影响。随着新媒体时代的来临，党报应当把握机会，实现跨越式的发展。

首先，党报应当调整自身的内容，选择刊载更多的与人民日常生活相关的内容，使得党报真实反映人们的生活情况，抓住现代人的心理需求。这些年来，佳木斯8报一直关注民生需求，《让群众办事不求人》《绿色的幸福》等报道聚焦营商环境、环境保护、生产发展等关系民计民生事业发展;《“家”的变迁见证百姓幸福生活》《为百姓开启健康医保之路》关注棚改、医保等方面与百姓生活息息相关的民生事业，这些报道贴合百姓生活，吸引读者视线。还开设了《新闻会客厅》《走基层凡人新事》《蹲点日记》等栏目关注百姓生活。在宣传报道时，记者们坚持从细节切入，从发生在老百姓身边的事情切入，让读者更有亲近感，也增加了他们阅读的兴趣，从细节出发反映出百姓生活的变化，更能起到弘扬正能量的目的，也更被读者所接受。

其次，党报也应当改变自己的设计风格，传统党报在设计上显得过于嚴肃，难以引起现代人的兴趣，党报也应当向新媒体学习，在不干扰文章深度的前提之下，改变党报设计风格，引入更多的流行元素。佳木斯8报不仅在版面设计上有很大的突破，增加了图片新闻的比重，在新媒体的支持下，还开发了AR读报系统，让报纸“动”起来，“活起来”，透过报纸，读者们也获得了更多、更大的信息量。

总之，新媒体时代对于党报的发展来说，既是一次严峻的挑战，也是一次难得的机遇。由于有着长久的积累，在新媒体时代之中，党报也有着稳定的受众需求，在未来，党报应当顺应时代潮流，改变自身的缺点，与新媒体进行合作，发挥自身优势，提高市场竞争力，才能够吸引到更多的受众。

参考文献：

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[2]谌利.新媒体时代党报媒体的发展思路研究[J].视听，2016（01）;104-105.

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