地市纸媒探路短视频的突围策略

张亮

[摘要]在传播技术加速迭代、平台媒体异军突起的当下，传统媒体“一枝独秀”的传播格局已被解构，传播力、影响力面临重重挑战。昔日凭借文字营生的传统纸媒纷纷迈步短视频领域，开始了突围探索。

[关键词]地市纸媒;短视频;突围策略

对于地市纸媒而言，在并不擅长的短视频领域，面对受众相对局限的现实情况，要实现短视频新闻报道的弯道超车，需要充分发挥在线索挖掘、内容获取等方面的本领优势，在传播渠道等方面学会借力，同时积极补齐技能不足等短板，激发采编活力，释放团队潜能。

一、抓牢线索，把好“第一道关口”

好新闻需要发现的好眼力。地市媒体长期深耕基层，捕捉新闻报道线索具有天然优势，在新闻生产环节抓牢短视频报道线索，预判新闻价值并开展相应行动，是一则短视频新闻报道“一炮而红”的基石。

2019年5月18日下午，南通报业传媒集团公安条线记者从南通市公安局获得一条线索：该局刑警支队反诈民警周小兵根据江苏省公安廳行动部署，驻点海南儋州开展通讯网络诈骗专项打击行动，因劳累过度晕倒在驻地的电梯口。晕倒前，周小兵带领抓捕组连续奋战10天，先后捣毁8个诈骗窝点，抓获36名犯罪嫌疑人。听闻这一线索，记者立即“兴奋”起来。近年来，通讯网络诈骗持续高发，老百姓深恶痛绝，但这种非接触性、高智商犯罪的打击难度极大，周小兵累倒赴外办案一线正是广大反诈民警迎难而上、艰苦奉献的一个缩影。多年公安条线的采访经历，帮助记者准确预判了这则新闻线索的价值，在与值班总编、编辑沟通后，大家一致认为除了文字、图片外，具有视觉冲击、能够直接还原现场、更易引发读者共鸣的短视频必不可少。

当时，周小兵仍在海南，记者身处南通。在南通市公安局宣传部门民警的帮助下，记者成功获得周小兵当时晕倒在电梯口的视频画面，短短4秒钟的监控画面清晰记录了周小兵出电梯后一头栽倒的全过程，具有极强的感染力。记者连线苏醒后的周小兵，完成稿件采写后，编辑第一时间对文稿、图片、视频精编精制，值班总编用心把关。当晚，这条由文字、图片、视频组成的融媒体报道在南通发布APP、南通发布抖音号、南通8报官方微信等新媒体平台率先推出，立即引发广泛关注。

短短一天时间，人民日报、中央电视台等全国近百家媒体转载，短视频累计点击量突破千万，点赞总数超过百万，其中江海晚报官方微博发布的短视频报道观看量达957万次，南通发布抖音号该条短视频新闻的播放量达590余万次。周小兵一夜走红，感动了无数网友。

在传统媒体时代，对于地方纸媒而言，很难遇见如此规模的传播效果。从周小兵短视频报道的实践中不难看出，在地方纸媒探路短视频的转型路上，昔日精于文字的纸媒“条线”记者仍是短视频报道的关键人物。他们可能照片拍摄、视频制作水平相当有限，但新闻“嗅觉”灵敏，特别是在长期“跑条线”的人脉积累中更易获取有价值的新闻线索，这恰恰是成功报道的前提条件，把好线索获取及采访的“第一道关口”、对他们进行短视频报道意识的培养至关重要。

除了依靠一线记者“抓活鱼”，后方团队也要多给力，发挥团队优势，打“有准备之仗”。特别是遇到重要.节点、热点新闻事件，要提前对短视频报道进行谋划，精选角度，力争出彩。在今年沪苏通大桥通车、高考开考等重要节点，南通报业传媒集团均提前做足准备，谋划好报道操作预案，明确人员安排、任务分工，以最大努力实现高质量短视频新闻报道的及时、精彩呈现。

二、善于借力，实现更广泛传播

一条费尽心思制作的短视频报道，如果没有有效传播，注定难以产生广泛影响。地方纸媒相比中央、省级媒体，受众人群和传播辐射有着天然的局限。如何让短视频报道传播更广，学会借力不失为一条“捷径"。

在南通报业传媒集团对周小兵的短视频报道中，中央、省级媒体起到了“神助攻”的作用。江海晚报官方微博的短视频报道发布后，经中央电视台、人民8报等中央媒体官方微博采用，全国各地海量微博用户转发，视频播放量直线飙升，短短8小时就突破了800万次。人民日报官方微信、央视新闻官方微信均以《只有4秒的监控视频，却看得人心疼》为题转发周小兵的短视频报道后，短时间内单条微信阅读量就到达10万+，并且引发各地官微如潮转发，反诈“小兵”一下子成了“网红”。

让声音传得更开、传得更广、传得更深入，除了借助中央、省级媒体的传播影响力，地方纸媒还要善于“开疆辟土”，占领舆论主战场。抖音，时下热门的短视频平台，短、快、新的视频迷倒粉丝无数，成为大众消遣时光的新方式。反诈“小兵”报道中，南通报业传媒集团旗下南通发布抖音号第一时间发布了周小兵的短视频报道，取得了超出预期的传播效果。一夜之间，反诈“小兵”的短视频报道点击量就接近百万次，此后一路飙升至590余万次，与此同时招引了一批南通发布抖音号新粉，不仅实现了新闻内容的更广泛传播，还有效提升了抖音号的知名度和影响力。

时下，包括央视《新闻联播》在内的国字号媒体、王牌新闻栏目纷纷入驻抖音、快手平台。在传播格局巨变的当下，中央媒体积极求新求变，增加亲和力和用户黏性，地方纸媒在短视频报道中通过与短视频头部平台协作，亦是尊重新闻传播规律的有效实践，符合受众对于内容和表达方式接地气、传播渠道更加便捷的期待。

除了开辟传播渠道，在传播内容方面学会借力也是一种智慧。突发新闻，受众关注度高，但现场往往转瞬即逝。待媒体记者闻讯到达时，动人心魄的事发经过很可能已经结束，难有拍摄记录的机会。此时，发挥现场群众、通讯员的力量，挖掘社会面视频监控资料，成为捕捉短视频新闻素材的关键。周小兵在海南出差时晕倒住地电梯口，事发突然，家乡媒体根本没有现场拍摄经过视频的机会，但事发后，条线记者利用多年建立的通讯员队伍，通过南通市公安局宣传处的民警通讯员，联系海南方面，最终获取了宝贵的4秒钟酒店监控视频，成为短视频报道能够“一炮而红”的基石。

在“人人都有麦克风”的时代，越来越多来自新闻事件第一现场的视频记录，并非出自专业媒体，而是现场的目击群众。地方纸媒在短视频报道中要学会借助他们的力量，让短视频报道更加生动、精彩。2018年，南通报业传媒集团新媒体编辑发现当地自媒体“曝光”了一段交警现场执法的视频。当事交警在对一辆脱保车辆依法扣留过程中，面对当事司机胡搅蛮缠、言语威胁，毫不退缩、硬气执法，使用法言法语霸气回应。根据这一视频线索，报业采编团队迅速进入工作状态，短视频报道作品发布后，被人民日报、新华社、央视等100多家知名媒体转载，向全社会传递了向上向善、守法守規的舆论导向。对此，《人民日报》专门刊发评论，为民警硬气、规范的执法点赞。

三、攻克短板，倒逼全媒体思维

从文字到视频，地方纸媒“跨界”短视频报道的探索实践，注定面临不少显而易见的“短板”。长久以来，纸媒记者专注于文字的力量，形成了业已熟悉的工作模式和习惯思维，且地方媒体同行竞争压力相对较小，不少从业者安于现状，对短视频报道热情不高，甚至抱有抵触情绪，认为人为增加了日常工作量。有些文字记者短视频的拍摄水平有限，与实际需求仍有距离，“复合型”人才相对匮乏。

就在反诈“小兵”报道前的10多天，南通报业传媒集团进行了全媒体深度融改，坚持资源整合、移动优先、各媒并进、能融则融、宜并则并，通过完善“策、采、编、播、刊、发”全流程运行机制，形成“端、网、微、报、刊”载体平台齐备、新闻产品齐全的全媒体传播格局，新闻传播的信息服务向全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。其中，为确保重要新闻线索把准、把到位，南通报业传媒集团建立了全媒体新闻指挥中心，强化记者每日报题制度，总编、值班总编、编委、各中心主任每8对新闻线索逐一研判，对全媒体采编精心指导，成为反诈“小兵”等短视频精品力作涌现的有力保障。与此同时，集团专门成立了视频摄制部门，配备专业人才，在日常重要报道中与条线记者协同作战，实现视频新闻产品的高效采撷、制作。此外，鼓励引导条线记者在日常采访中利用手机等便携工具进行短视频拍摄，进一步挖掘全媒体记者的潜力。

传统文字记者“跨界”视频记者，能力不足问题凸显。针对这一现实情况，南通报业传媒集团组织开展了融改系列培训，设置“手机短视频的创作拍摄技巧”等实用课程，帮助一线采编人员迅速提高成长。在对一线记者的日常考核办法中，明确要求记者提交的稿件必须是全媒体稿件，除了确属没有照片或视频可拍等特殊情况外，提交的稿件必须包含文字和3幅以上照片或1段以上视频，特别是对短视频，提升考核分值，倒逼记者尽快养成全媒体思维，积极投身短视频新闻的采写、制作。融改一年多来，点赞数超过240万次的南通战“疫”爱心企业短视频报道、浏览量超过3500万次的温岭爆炸事故中救人小伙系列短视频报道等一批高关注度的短视频佳作，极大提升了地方传统媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

地市纸媒“跨界”短视频的探索之路注定不易。转型路上必须坚定信心，唯有扬长避短才能快速突围，成就精品力作。

参考文献：

[1]李红杨.新媒体时代短视频的发展现状及运营策略[J].西部广播电视，2019年第16期.

[2]刘莎莎，刘奕亨社会化短视频的运营策略分析——以“抖音”为例[J].传媒论坛，2019年第17期.

[3]张丽萍.传统媒体的新媒体运营策略——以微信为例[J].电视指南，2017年第12期.