以中国文明网为例对乡村传播建设的研究

文 范懿 陈莞晴

一、传达乡村文明风尚资讯

各级文明风尚网站都以传播文明资讯为重点，传播相对应的主题资讯是网站的基本功能，这能为受众及时获悉和全面了解和与自己生产生活息息相关的政策信息提供便利，体现出以国家大政方针为引领的传播特点。以中国文明网为例，在中国文明网的首页中，文明风尚重点新闻和要闻被放在最突出位置，其次是文明风尚一般性消息。分栏导航中资讯类被放在突出位置上，其中包括领导活动、要闻、工作会议、形势政策、部委资讯、发布厅、人事任免、媒体暖新闻等八个种类。

文明风尚下的信息传播特点与突出内容对于乡村文明风尚的传播也有着指导建设意义。在文明风尚专题网站中，都包含了乡村文明建设版块。文明村镇版块突出的功能就是传播乡村文明风尚资讯和政策思想，乡村文明网站主页就直接以一般性信息以及乡村文明主题性相关的政策精神为重点。这些传播乡村文明风尚的版面中，乡村文明建设的一般性消息与政策精神就是突出的内容。乡村建设的资讯内容紧紧围绕乡村文明主题，乡村文明的一般信息、与之相关的政策精神，极具精准性。文明网站传达乡村文明风尚资讯以各类精准的一般消息与精准的政策精神为主。例如，中国文明网官方网站首页，创建分栏中第二个就是文明村镇。

点击跳转文明村镇——中国文明网版块。篇幅占比最大、位置最突出的两个版块为“聚焦”和“习近平总书记关于精神文明建设的重要思想”。

首页第一栏为“聚焦”版块，版块内容归纳了全国各地的乡村文明建设发展新闻；截至于2020年3月16日，最近更新的一篇为2020年3月11日的相关新闻——《陕西渭南合阳：美丽乡村的时代嬗变》，展示了陕西省渭南市合阳县金峪镇的解庄社区开展的乡村文明的效果与成绩。截至3月16日，3月份“聚焦”版块下有5篇各地区有关乡村文明建设相关新闻。“聚焦”版块下面紧接着是“习近平总书记关于精神文明建设的重要思想”一栏，该栏按照时间从近到远的顺序集合归纳了习近平总书记关于精神文明建设的重要讲话、致辞以及参加活动等相关内容。截止于2020年3月16日，最新一篇为2019年12月31日的“国家主席习近平发表二 〇 二 〇年新年贺词”，最早为2012年11月15日“习近平等十八届中共中央政治局常委同中外记者见面”。“习近平总书记关于精神文明建设的重要思想”一栏共计338篇指导思想，2012年共计3篇、2013年 共 计18篇、2014年 共 计31篇、2015年 共 计17篇、2016年 共 计25篇、2017年 共 计27篇、2018年 共 计74篇、2019年共计143篇。这两块占据了文明村镇版块的一半内容，展示在最突出位置，版块内容紧贴乡村文明建设的主题，说明在乡风文明传播中，传达乡村文明风尚资讯较多，显示出传播中的政府引领性、政策导向性强。

二、报道乡村文明风尚事迹

文明风尚网站还通过大量报道乡村文明风尚事迹，介绍各地乡村新风，展示乡村新风下的乡村面貌，以正面宣传强化价值引导。“新闻宣传工作要增强传播力、影响力、公信力和引导力，就一定要研究传播的动力因素。”报道乡村文明成功事迹于新闻宣传工作而言，是具有传播动力的。介绍乡村新风的报道很多，且覆盖范围广，各个地区都会有乡村新风典型报道。中国文明网站的“村镇文明”专栏中，有两栏关于展示乡村新风的专题，分别是乡风文明与“移风易俗”。

截至2020年3月17日，乡风文明专栏中共有乡风文明新闻报道301篇，其中最早一篇乡风文明报道是《小村庄掀文明新风尚 兰州榆中县打造美丽乡村守住乡愁》发布于2018年6月26日。讲述了豁岔村上下帮扶联动、转型发展致富建成省级美丽乡村，实现整村脱贫；融合文化与历史建设乡风文明、倡导文明新风尚，以乡村文明推动乡村振兴的故事。最新一条是于2020年3月10日的《湖南郴州：移风易俗战疫情 “冷”了场面“暖”了心》报道了疫情期间郴州市段志文与陈姝夫妻主动延期婚礼、避免聚会聚集的例子，讲述了郴州市政府引导群众避免人员聚集，培育健康文明新风，成功劝阻各类红白喜事宴请3369起的事迹。2018年6月 至2020年3月10日的这301篇乡风文明报道，涵盖了全国各地不同省市地区的县、乡、村。充分体现了文明风尚网站报道乡村文明风尚信息的全面性。同样截至2020年3月17日，在“移风易俗”专栏展示的全部192篇报道中，参与的移风易俗的区、县、乡、村的范围同样涵盖广，分别来自全国的不同地区。其中最早一篇开展移风易俗的报道为2017年10月11日发布的《从“摆阔气”到“接地气”河北遏制红白喜事“舌尖上的浪费”》。报道中提到河北省“遏制红白喜事”努力开展移风易俗的地区就有：石家庄、邯郸、廊坊市，南孟庄村等多地地区。最近一篇报道为2020年2月21日发布的《喜事延办丧事简办 云南曲靖移风易俗助力疫情防控》报道了云南曲靖的罗平县钟山乡新时代文明实践所志愿者们组织开展的倡导群众不参与群体性聚餐、倡导喜事停办丧事简办、劝停餐饮娱乐单位、等移风易俗活动。截至2020年3月17日中国文明网对报道乡村文明风尚事迹的乡风文明、“移风易俗”版块共计493篇报道，介绍乡村新风报道多，且覆盖地区广。

三、引导乡村文明建设路径

文明风尚相关网站开辟有解释性、评论性专栏，通过评论性文章，加强乡风文明建设思想引导，最终为现实工作形成良好舆论环境，并提供方向和指引。文明风尚专题网站的乡村文明相关版块中，评论性文章一般都采用正向言论进行引导，这对发展乡村文明建设打牢思想基础尤为重要和必要。“忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，坚持正确政治方向，弘扬优良传统，深化改革创新，加强队伍建设，改进宣传报道，讲好中国故事，构建全媒体传播格局”。足可见传播中坚持正确政治方向、坚持“正向”舆论的重大意义。社会风尚网站总结和萃取乡村文明建设相关正向言论、评论文章，无异议是引导乡村文明建设的正确路径。

以中国文明网为例，中国文明网首页最上方置顶的分类栏中，评论在第5个专栏，单独作为一类型分栏。点击评论，显示有“宣言评语”“文明网评”“文明视点”“快言快语”。

截至2020年3月17日，“宣言评语”一栏根据习近平总书记的新年贺词、建国70周年主题、改革开放主题等19种不同主题发表了21篇宣言评语。特别值得一说的是“文明网评”分栏。分栏首页最上方整合了原创评论、文评、评论员文集、媒体评论同时整合了宣言评语、文明视点、快言快语这三类分栏。

内容广泛，涵盖范围广。页面版块部分有——专栏、精彩推荐、原创评论、媒体评论。专栏包括宣言评语、文评、文明视点、快言快语、评论员文集。精彩推荐分类里整合了从2015年6月23日起的875条文明网评。原创评论分类里整合了2019年3月5日起的1000条原创的关于文明风尚的评论；媒体评论分类民生时事、文明道德、文化科教三类，筛选了了从2019年9月17日起的1000条各个媒体关于文明风尚的评论。“文明视点”专栏共有50篇结合图片视点文章；“快言快语”专栏里集合21个评论主题，每个主题里都筛选了一些网友针对主题的简短评论内容。总体而言，中国文明网总结的文明风尚的言论、评论文章与视点信息量大，引导性强。

四、宣传乡村文明风尚典型

树立典型、宣传典型也是文明风尚网站进行精准传播、加强引导的重要手段之一，树立典型可以引导舆论方向，给受众树立带头模范作用，弘扬社会主义核心价值观，发挥着传播核心价值观、引领社会风尚、凝聚社会认同的良好效应。在新的媒介环境下，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，典型人物报道的理念、模式和方法也发生着巨大变化，但在舆论引导方面，典型人物报道仍占据着重要地位。典型人物报道在乡风文明精准传播中运用广泛。以中国文明网为例，中国文明网主页里，置顶的分栏中第4栏就是典型分栏。包含“当代雷锋”“时代楷模”“道德模范”“最美人物”“中国好人”“好人365”“中国好人馆”等7个类别，都是挖掘文明风尚的典型人物进行宣扬。

“时代楷模”专栏，讲述的是由中宣部集中组织宣传的全国重大先进典型。时代楷模充分体现“爱国、敬业、诚信、友善”的价值准则，充分体现中华传统美德，是具有很强先进性、代表性、时代性和典型性的先进人物。

时代楷模事迹厚重感人、道德情操高尚、影响广泛深远。根据时代楷模的职业身份，以中宣部和有关部门名义发布。在中央电视台设立“时代楷模”发布厅。“道德模范”专栏中，分类有德行、德言、德艺、铭德、尚德、立德。

铭德分栏中有第一届到第七界助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、敬老爱亲奖的获得者，点击获得者照片可以直接进入浏览人物事迹。

值得一提的是，除了这些奖项的获得者，分栏中还有一栏提名奖获得者，点击提名奖获得者可以看到当界所有被提名的人物，同样可以点击浏览人物事迹。

中国文明网中的“典型”专栏，有着非常多的人物报道，树立了许多典型。给文明风尚树立了风向标，给群众带来了榜样力量。通过总结文明风尚专题网站传播的趋向可以在一定程度上得出，在进行乡风文明建设过程中要充分重视“典型”人物带来的积极影响，并要将这种影响通过精准传播聚合成乡风文明建设的推动力。