跨境电商发展对我国对外贸易模式转型的影响

何佳文

摘 要：互联网信息技术的普及，促使电子商务发展速度越来越快。在经济全球化的发展趋势下，跨境电子商务逐渐成为新型的贸易模式，是对外贸易新的增长点，也是我国对外贸易发展的一个新亮点。跨境电子商务的发展有利于促进我国经济产业结构的优化，优化资源配置，但与此同时，我国跨境电子商务对推进对外贸易转型也面临着一些困境，其主要表现為安全机制不够健全、信息基础设施状况亟待改善、跨境电子商务管理不规范且法律不健全、电子商务在我国对外贸易中的定位不明确等方面。这些问题在一定程度上制约了我国对外贸易模式的转型，所以需要根据存在的问题找出相应的解决方案，以便更好地促进我国对外贸易转型。本篇文章分析了跨境电商的发展现状，指出了我国跨境电商发展面临的问题，给出了跨境电商促进我国对外贸易模式转型的对策。

关键词：跨境电子商务;对外贸易模式;转型升级;影响研究

一、跨境电子商务的定义和特点

跨境电子商务是一种国际商业活动，它是在不同国家或地区之间的企业或者个人，通过使用互联网电子商务平台进行交易活动，交易达成后通过跨境物流来完成商品运输的全过程，跨境电子商务以网上交易和电子数据交换为主。相较于传统国际贸易而言，跨境电子商务具有数字化、高频度、直接化、多边化、小批量等特征。跨境电子商务相较于传统国际贸易，其显著的特点就是电子化，国内外买卖双方可以通过互联网电子商务平台进行询盘、发盘、还盘和接受等流程，大大缩短了双方交流沟通的时间，也减少了中间流通的环节，使得交易流程更加简单，增加了对外贸易的便捷性。其次，跨境电商的单次成交额小，单次货物数量也小。同时由于成交额小，限制低，给中小企业和个体商家带来了机遇，交易更加频繁，也相应地促进了跨境电商的发展。

二、中国跨境电子商务发展现状

根据产业研究院发布的《中国跨境电商产业园发展模式与产业整体规划研究报告》统计数据可知，2013年中国跨境电商交易规模已达 2.7万亿元，并呈现逐年快速增长态势。2019年底，中国跨境电商交易规模超10万亿元，同比增长20%左右。从2010年至今，国内跨境电商持续稳步增长。

我国跨境电子商务发展主要存在这几个特点：一是交易规模和和在对外贸易中的占比逐渐上升，根据海关总署数据，2015-2019年，我国跨境电商零售进出口总额呈现逐年增长态势。其中，2019年全国新增跨境电商企业超6000家，跨境电商零售进出口总额达1862.1亿元，同比增长38.2%。二是营销模式不断创新推动，例如，小红书、微博等平台上博主推荐，直播带货，直播广交会等跨境电商营销新模式不断增加，对于拉动消费者购买力有着非常重要的作用。同时，“6.18”“双 11”“双 12”等购物节的优惠活动，又强烈地刺激着用户的消费欲望。数据显示，超九成用户认为 “双 11”活动激发了用户的海淘意愿。专家表示，“双 11”期间，各大平台的优惠促销活动与新颖的营销互动形式很大程度上刺激了消费，为我国跨境电商的发展模式提供了新思路。三是国家政策的支持，一直以来跨境电商都存在着维权困难、捆绑搭售等乱象，影响了用户的购买体验，导致用户购买意愿急剧下降。针对这些问题，政府相继颁布了《电商法》、《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》等一系列新政，使相关企业发展有章可循，保护了消费者的权益，有利于推动行业健康发展。

三、跨境电子商务存在的问题

1.安全机制不够健全

我国是拥有全球网购用户最多的国家，2018年，我国的网络用户超过5亿人，但网购用户增长的同时，网络诈骗也不断增多，据不完全统计，我国有上亿次的线上消费者遭遇过网络诈骗，平均每年损失大约150亿元，因此良好的网络环境成为了影响跨境电商发展的重要因素。与传统贸易不同的是，跨境电商的出口货物报关主体是快递公司或者邮政公司，如果这些报关主体出现问题就会影响跨境电商的交易。而且我国跨境电商的支付结算程序比较复杂，消费者需要支付的跨境手续费用比较高，便捷性不高的同时，消费者最关心的支付安全问题一直未得到有效解决，将严重影响消费者对跨境电子商务平台的信任。在中国，消费者大多是通过第三方支付平台进行跨境汇款或转账，但我国的第三方支付平台的服务质量以及支付安全保障还有待提高，存在一定可能的消费者信息泄露风险，使得消费者被骗的几率大大增加了。

2.跨境物流发展滞后

物流是电子商务的关键环节，对于电子商务的发展至关重要。在跨境电子商务活动中，消费者的购物体验与物流效率和成本密切相关。随着市场的不断发展扩大，快递数量也不断增加。物流行业面临的一大挑战，就是是否能够满足巨大的市场需求。跨境电子商务对物流有极强的依赖性，但是在国内，跨境物流在基础建设方面明显滞后，不能很好地满足跨境电商的需求。

3.跨境电商管理不规范

我国跨境电商出现较晚，但是发展速度较快，因此相关的管理体系和法律法规等不够完善，不能适应跨境电商快速发展的需求。跨境电子商务涉猎范围广，一些制度和法律纠纷的出现不可避免。但目前我国相关法律的制定速度远远落后于跨境电子商务的发展速度。而且目前存在的国际贸易法律体系，与跨境电子商务发展需求不是非常匹配。但是在电商平台交易过程中，产品的质量问题、产权问题、商品的监督和维权问题层出不穷。法律规则、地域条件等因素使得在跨境电子商务交易中，消费者维权相当困难。不同国家的知识产权标准体系、法律环境体系等都有较大差异，没有统一的界定标准和国际法，对于跨境电商的发展和转型不利。

4.出口商品低端、专业人才缺乏

我国跨境电商企业出口产品大多为日常用品、服装、玩具等成本低廉、缺乏竞争力的商品，在国际市场上因为价格低廉所以备受消费者青睐，但随着我国劳动力成本的不断增加，低价策略影响了我国跨境电商的发展。与此同时，随着我国跨境电商规模的扩大，相关从业者的数量及专业素质却没有很大的提升，无法与跨境电商的发展规模相适应。

四、跨境电子商务对我国对外贸易的影响

1.促进对外贸易增长

目前我国跨境电子商务规模的扩张速度远远高于对外贸易总量的增长速度。跨境电子商务将会是推动我国经济发展新增长点，目前，跨境电子商务交易在对外贸易总量中的比例已经超过了15%，极大地推动了我国对外贸易和整体经济的发展。跨境电子商务创建了便利的信息交流平台，使得买卖双方的交流沟通更加顺畅。通过这个信息交流平台，外贸企业可以更加便捷的了解市场情况和消费者需求，合理调整产品结构。同时它也可以降低传统对外贸易形式的成本，提高企业效率和经济效益，使得企业在对外贸易中具有更大的竞争力。

2.促进产业结构升级

跨境电子商务的发展，使得相关的信息认证、电子支付、跨境物流等行业，都有了较大的发展。而且在跨境电子商务活动中，外贸企业为提高其市场竞争力和增加其经济效益，将会不断提高产品和服务质量。同时，跨境电子商务有利于提升企业形象，为树立国际品牌提供机遇，提高企业的国际竞争力和影响力，因此跨境电子商务有利于促进产业结构的转型升级。

3.改善对外贸易企业的经营管理模式

传统对外贸易企业主要依靠经销商、代理商等中间商来完成产品的买卖交易。跨境电商却是借助互联网以及电子支付等就来完成买卖交易，有别于传统的以单向物流为主的传统对外贸易，跨境电子商务将信息流、物流以及商品流等进行融合，形成了一种新型的经营管理模式。随着跨境电商的进一步发展，跨境电子商务的国际市场影响力将会越来越大，这将会促使国际产业链的重塑，也会促进我国对外贸易的发展。

五、跨境电子商务促进对外贸易转型的方式

1.围绕推动对外贸易产业转型升级制定行业战略发展规划

一方面，行业战略发展规划应体现规范发展的要求。例如，制定完善的跨境电商行业行为规范，成立行业协会，和制定完善的市场监督体系，用来减少我国企业经常出现的无序竞争、价格竞争的现象发生，以此来提升我国的对外贸易竞争力。另一方面，行业战略发展规划应体现对行业发展的引导和示范作用。比如，应大力鼓励现有大型传统外贸企业实施跨境电商服务，借助这些企业的实力和在产品与服务上的优势，提升我国跨境电子商务的整体水平。通过规划的引导，逐步让我国跨境电商行业的发展走向有序、规范发展。

2.完善跨境电商服务体系

当前跨境电商法律体系不够完善，导致交易过程中存在消费欺诈以及维权困难等问题，因此，需要健全相应的法律法规。但是跨境电商交易涉及很多国家，因此，在制定法律时，必须要考虑法律体系的通用性，以及不能违反我国现有法律体系，尽量做到相互统一。此外，物流配送是促进跨境电商发展的重要因素，因此，需要整合现有的物流资源，构建完善的物流信息平台，促使不同的物流公司進行合作，同时也要完善跨境电商物流体系，降低物流成本，提高物流配送效率。第三方支付机构也要积极开展境外支付业务，简化流程，降低手续费用，同时加强网络安全，规避网络漏洞带来的诈骗和信息泄露。

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