浅谈常州天宁寺旅游文创产品设计方法

文 成 洁

一、寺庙文创用品设计现状

灵山胜境是无锡重要的旅游景点之一，是国家5A 级旅游景区、江苏省标志性旅游区之一。自从1997 年对外开放以来，景区已接待几千万海内外游客。目前，灵山胜境出售的文创纪念品有佛手摆件、手串、香炉、冰箱贴等。南京鸡鸣寺每年游客量巨大，相关文创产品的销售量也十分庞大。因此，文创产品的种类也层出不穷，比如叶脉书签、冰箱贴、手串、檀香、香炉等。近年来，布达拉宫管理处利用自身丰厚的文化资源，开发布达拉宫特色系列文化产品，不仅让馆藏文物走进大众的生活当中，而且满足了大众的审美需求。布达拉宫目前开发的文创产品共有180 多种，包括唐卡、瓷器、贵金属制品、建筑模型、哈达、手串、佛珠、吊坠、挂件、藏香、藏纸、图书、文房用具等。南岳衡山本以佛像、佛珠等佛教产品久负盛名，近年来为了满足香客、普通游客的多层次需求，深掘地方文化并新开发设计了以寿文化为主体的系列产品，如一言九鼎、世纪万寿宝鼎、福鼎等。其中，寺庙文创产品设计最具有特色、最焕然一新的要数杭州法喜寺，旗下文创产品有环保袋、明信片、平安符等。环保袋上的图案设计以人们不同的愿望主题为设计要素，画出不同的菩萨形象。Q 版的菩萨在中央，左右两边是童男童女，四周围绕着祝福语、佛偈以及相关文案。粗线条式的插画十分惹人喜爱。明信片采用和购物包同样的满版式设计，还有将浮世绘和卡通融合的插画风格的明信片，整体色彩更加鲜艳、引人注目。平安符采用两种设计，一种是跟环保袋和明信片一样的可爱Q 版平安符，另一种则保留了传统平安符的刺绣纹理，只在标签上标识了卡通版的菩萨形象，所采用的字体也更加大气沉稳。

二、常州天宁寺文创产品设计现状

常州天宁寺是常州著名的旅游景点之一，是常州现存规模最大、保存最完整的千年古刹，享有“东南第一丛林”的美誉。现在，天宁寺为了宣扬其特有的文化开发了一系列文创产品。

天宁禅寺古币纪念册以历代具有代表性的货币实物为载体，巧妙地将货币与天宁寺一千三百多年的发展历史相结合，使古币纪念册不仅承载了源远流长的历史，并且具有较高的收藏价值。开光宝塔纪念邮册是为了纪念天宁宝塔落成开光大典特别定制，邮票图文并茂，每一张小小的邮票向大家讲述寺庙的发展历史，这款开光宝塔纪念邮册不仅具有纪念意义， 而且具有收藏价值。天宁寺宝塔佛心壶的设计灵感来源于天宁寺宝塔的外形和它的文化内涵，体现了宝塔磅礴大气和稳重泰然的建筑风格。壶身的高度按照塔的高度等比缩小，壶嘴下方的祥云纹饰营造了塔的灵动和神秘，壶顶的设计则是抽象了天宁宝塔的金顶塔刹，壶的把手更是独运匠心地设计成了佛祖的耳朵，仿佛在聆听世人的心意与想法。佛心壶把悠长的佛教文化、传统的茶文化、以及渊源的紫砂文化融为一体，给品茗者以宁静、清心、养心的高层次精神享受。

纵观目前寺庙文创产品设计，佛教文化为其文创产品设计提供了灵感源泉，设计者将这一文化经过深度思考，利用不同的设计方法和设计表达使寺庙文创产品更具有创造性、实用性，吸引着消费者的目光。但是现在市面上寺庙文创品的设计还不够成熟，产品类型、外观造型的同质性较高，佛教文化元素运用在设计时缺乏灵活性，不应该仅仅把众多设计元素堆砌在一起，不同地区有不同的文化，所以在设计寺庙文创产品时应结合本地区的特点来设计相应的文化创意产品，在继承和弘扬其特有文化的同时满足人们的审美需求。

三、天宁寺文创产品设计方法

寺庙文创用品在设计和使用过程中都传达了源远流长的佛教文化，而且佛教文化是中国璀璨的传统文化之一，发掘传统文化的精髓并且加以运用是寺庙文创产品设计的基础。在设计天宁寺文化创意产品时，一方面要以产品作为文化的载体，使其更具有文化特色。另一方面又要迎合大众的实际使用需求和精神需求。在对市面上寺庙文创产品分析以后，对天宁寺文创产品提出以下设计方法：

（一）注重佛教特征符号的传承

佛教自创立之日起就有其特殊的符号，佛教文化的一切活动都离不开符号，符号也是其文化的基源。比如，莲花代表圣洁。在设计天宁寺文创产品时需要注重特征符号的简洁与概括，也可以选取符号中最具代表性的局部进行细节的处理，用明显的局部特征来概括整个符号图形。如台湾沐香堂设计的祥云香拓，将佛教中代表吉祥的五彩祥云，去掉颜色，简化造型，用平面的几何图形重新构建，最终将简化后的祥云符号用于香拓的设计中，取得了非常好的效果。

（二）强调佛教文化的简单表达

1.形态方面

在设计的过程中，我们应当注重形态在佛教文化表达中的作用。例如，在佛教文化中，莲花有着寓示佛的意义，也有纯洁的内涵。莲花图案在佛教文化中应用最为广泛，如佛座、藻井、底面等；莲花的图形变体也最多，如单连、束连、缠枝连等。通过莲花，可以隐喻佛教文化。因此，在设计现代产品时，设计师可以尝试将莲花以各种形态表现出来。

2.色彩方面

天宁寺文创产品设计时，可以选择自然素材的原色以及素雅之色，色彩的纯粹可以让人的心静下来，单一的素雅之色给人简洁之感，让人感觉舒心。黄色在佛教、寺庙和僧侣服饰中被大量使用。黄色在佛教中有尊贵的地位和佛祖有着直接的渊源，传说释迦牟尼开始简朴的修行生活，他秉承一切从简的理念，不再接受好的衣食。于是，他去天葬台拾取被人丢弃且经过日晒雨淋的白色裹尸布，清洗过后缠绕于身。久而久之，这种土黄色的着装被沿用下来。

3.材质方面

在天宁寺文创产品设计中，可以采用天然的木头、陶土、石头、植物的果实等，使产品满足绿色设计的同时又体现了尊重自然、顺应自然的设计理念。天然的取材在设计过程中，不添加过多的装饰，强调体现材料本身的颜色、质地、纹理，让产品给使用者带来返璞归真的自然气息。这种简素材料的运用，能够唤醒藏在人们心中的禅心，让人们自在的享受“一花一世界”的美好。

寺庙文化创意产品是借由“寺庙文化”转换为“设计创意”后加于产品，有目的的体现人与物之间的连接，根据相应的文化内涵、设计概念、配合产品特性，形成具有使用功能与满足心理需求的商品。天宁寺文化创意商品设计应具有很强的“独特性”，反映当地风格于商品中，表现出明显不同于其他地方的文化符号。