融媒体环境下广播音乐类节目主持人创新策略浅析

郭强

摘 要：面对“融媒体”的改革热潮，广播音乐类节目主持人如何摆脱“放歌主播”的标签？如何在融媒体大环境下呈现出自己的主持风格？本文通过对“音乐类节目主持人的自我创新”“音乐类节目的创新”以及“音乐类节目主持人语言风格和自我结合的创新”进行论述，从而帮助音乐类节目主持人树立自己的主持风格。

关键词：广播音乐节目;广播音乐类节目主持人;主持人定位;主持人语言;主持人自我

中图分类号： G206文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）09-0127-03

一、广播音乐类节目主持人自我创新

在广播音乐节目中，音乐节目主持人是这档节目的主导者，也是最直接的听众。因此，广播音乐节目主持人在策划本期节目时应该考虑自己作为受众时喜欢什么样的节目，受众是否喜欢这样的主持人。如果广播音乐节目主持人只考虑自身的想法，而不考虑受众，就会使得主持人在受众心目中的地位大打折扣。所以，广播音乐类节目主持人在进行节目创新之前要进行自我创新。主持人的自我创新，主要体现在主持人自身方面，如提升自我的文化修养、丰富语言表达形态，以及找准个人主持风格等。

（一）文学修养的提升与创新

优秀的节目主持人拥有较高的文学修养，在信息传播中会对受众产生良好的影响。但如果节目主持人文化修养层次不高，则会导致其语言呈现散乱不集中的状态，使受众在听觉方面产生烦躁不安的情绪，从而影响节目收听质量和传播效果。所以，广播音乐类节目主持人是文化和文明的传承者，提升广播音乐类节目主持人的文化修养可以起到弘扬社会主旋律和传播优秀文化的作用。

（二）语言表达的提升与创新

良好的语言表达在广播音乐类节目中至关重要，随着社会的进步，人们对语言也变得十分挑剔，如何让受众喜欢听、爱听是至关重要的。所以，广播音乐类节目主持人要加强语言训练，提升自我语言表达能力，可以多听其他优秀的广播音乐节目主持人的节目，取其精华，去其糟粕。

（三）主持风格的改变与创新

每个人都有自己独特的性格，因此每个主持人在主持節目时也会有自己的风格，而目前受众对于主持人的选择面也很广。所以，如何把握自己的节目风格，赢得受众的喜爱至关重要。广播音乐节目主持人应该提升自我文化修养，不管是生动活泼，还是恬静柔美的主持风格，只要能将风格全面展现，就说明他业务成熟;提高自身语言表达能力，符合自身风格定位，展现恰当的主持风格。

（四）开口时长的改变与创新

广播音乐节目主持人应全面掌握节目节奏，节目节奏是由听众的内心需求决定的。相关研究表明，一档40分钟的音乐节目，开始的10分钟之内，听众的神经处于新鲜状态，对节目的好奇心也较强，主持人可以挑选一些听众感兴趣的话题;节目进行到10～25分钟，听众对节目的新鲜感逐渐减少，注意力不能完全集中，这时主持人可以暂停播放音乐，利用多种平台与听众互动交流;节目进行到25～30分钟，经过主持人的互动交流，听众对音乐节目重新燃起兴趣，这时主持人可以再次播放歌曲;最后的10分钟，听众会再次进入疲劳期，主持人应充分调动听众的积极性，并向听众介绍下一期的精彩内容，令听众对节目有所期待。

二、广播音乐类节目的创新

随着近年来受众文化水平的提升和大众传播媒介的增加，传统的广播和电视媒介受到了很大的冲击。为应对这一冲击，广播媒介应该加强自身的创新力度，主要从内容、节目形式、节目融合和创新等方面进行改变与革新。

（一）内容的创新

面对当今的传媒趋势和传播态势，媒体传播出现了“内容为王”和“渠道为王”两种现象。而面对“人人都是自媒体”和“网络媒体”的冲击，“渠道为王”的地位稍显下降，所以，“内容为王”则成为媒体发展和创新的一个突破口，内容的创新要体现在前期选题、采访、编辑的各个方面。作为广播音乐类节目主持人也可以遵循这样的模式，在选择音乐和音乐节目内容方面进行创新。例如，获得中国播音主持人金话筒奖的FM98.8陕西音乐广播《超级麦克风》，在节目直播过程中主持人化身音乐导师，受众成为音乐创作者，通过平台大声唱出来，同时，节目在直播间加入音乐创作团队，进行专业点评等。这样不仅增强了收听效果，更重要的是产生了很强的受众传播效果，增强了听众参与互动的积极性，从而更好地提升了节目的品牌效应，提升了节目主持人在广播音乐节目当中的地位。河南电台古典音乐广播，每天通过调频播出古典音乐，陶冶情操，使听众在浮躁的环境中获得一种平静，让大家可以静下心来享受生活。但这类广播音乐节目主持人自身要有古典音乐的气质，这样才可以更好地传播古典音乐元素，传递优秀的音乐文化。

（二）形式的创新

作为传统媒体的广播，广播音乐节目不能一成不变，而要与时俱进，勇于创新。形式的创新不单单是一个改变，而是吸引受众的一种形态。如果一成不变或者按部就班，只会慢慢走向衰亡，所以，创新广播音乐节目形式也是十分必要的。例如，FM94.4郑州音乐广播通过和抖音合作，创新建立了“视频音乐广播媒体直播间，受众在听广播的同时还可以看到现场乐队的演奏，这样不仅可以吸引受众，提升节目品牌效应，增加市场收益，也可以提高广播音乐节目主持人在广播音乐节目中的地位。除此之外，在融媒体环境下广播音乐节目也可以加入大量线下互动来增加受众的参与感。例如郑州人民广播电台利用旗下音乐广播和郑州市各大高校进行合作，组成音乐广播联盟。通过这样的形式形成线下线上同步呈现，增加受众基数。

（三）融合的创新

媒体的发展不单单是个体的发展，伴随着新媒体的出现，传统媒体也在进行融合与创新。近年来，面对微信、微博以及“微时代”的冲击，传统媒体也有了自己的新媒体矩阵。例如，各省直辖市以及地级市和县级市，从单一的广播台和电视台转变成为“XX广播电视台”或“XX广播电视传媒集团”等。河南省广播电视局在2015年进行媒体融合成立了“大象融媒集团”。《华语音乐排行榜》通过联合全国百家音乐类电台进行音乐联播打榜，通过百家电台主持人录制形式，打破了音乐类主持人地域的限制，提升了广播音乐类主持人在行业中的整体状态。广播音乐类节目进行媒体融合创新，可以发挥自媒体“微矩阵”，除了传统有声载体的广播之外，其他广播音乐类节目可以利用微博、微信来增加线下点击量，提升节目品牌效应，增加主持人与受众的亲密度，从而提高主持人在受众心目中的地位。例如，某广播传媒公司出品的《音乐风云榜》等榜单节目。这类节目主持人通过音乐的评析，使受众在欣赏音乐的同时获取音乐知识，从而让受众更加了解音乐，知悉音乐背景、获得音乐感悟。而这类音乐节目主持人需要对音乐作品非常熟悉，可以说是融会贯通，这就对音乐节目主持人提出了更高的要求，需要大量的积累和感悟，才能让受众因为音乐而爱上你。

（四）宣传的创新

作为传统的广播媒体，很多时候是在自己的广播平台进行宣传。但广播媒体作为宣传媒体，自身同样也需要宣传，作为广播音乐类节目的主持人也要做到自我宣传。例如，三门峡广播电视台FM104新闻广播，主持人杨波创办《FM三门峡好声音》，通过线上节目征集宣传和线下歌手选拔的方式，一方面提升了主持人、节目以及频道的宣传;另一方面则促进了品牌的合作推广，提升了经济价值，提高了创收能力。河南电台娱乐976，通过线下节目“大石桥有戏”“挑战吉尼斯世界纪录”等方式的推广，提升了社会关注度，增强了影响力，从而提升了节目的品牌效应。而广播音乐节目主持人在广播媒体发展的今天，要结合当下媒体资源，利用节目宣传的创新，增加自身的品牌效应，推广自己，增强广播音乐类节目主持人在受众心目中的地位。

三、广播音乐类节目主持人语言风格及自我结合

作为一名口语传播的主持人，不仅要使用普通话，而且声音还要圆润、饱满、悦耳动听。虽然现在很多主持人或广播节目注重个性，但是也无法脱离语言功底和语言特色。伴随着广播类型化的产生和细化，频道之间的竞争也越来越大，而目前较火爆的类型化电台除交通类、音乐类以外，就是汽车和私家车类电台。随着群体交流的增强，广播呈现的也不是传统的“一对一的传播模式”。笔者以私家车广播为例，探讨私家车音乐类节目与其主持人的自我结合。私家车时代广播的家庭收听模式意味着两个较为显著的变化：一是营造了难得的家庭成员聚集，在一个封闭空间里共同接收信息的环境;二是女性听众的比例大大增加。

（一）语言修饰

广播节目主持人在传播时要注意语言的艺术性，而广播音乐类节目主持人则更要注意语言的艺术性与严谨性。平时大众在口语传播中使用的是随意的生活用语，而主持人在节目中使用的是从生活中提炼出来的规范语言。在进行节目创作过程中要注意自己的语音语貌，做到吐字归音、清晰准确、圆润饱满。还可以针对私家车家庭化的现象为孩子播放专属音乐，把复杂音乐儿童化，提升孩子的喜爱程度，从而使家长锁定频率，让家庭成员在收听、讨论的过程中持续关注私家车广播， 增加该音乐节目的影响力和互动性，稳固私家车广播的收听特色，提升广播音乐类节目主持人在受众心目中的地位。

（二）语言性格

任何主持人和听众，都有自己的性格和形象。而广播节目主持人的性格和形象则首先是通过声音呈现的。所以在大部分受众心中，广播节目主持人的性格和形象是由主持人的语言呈现决定的。因此，广播节目主持人要根据不同的节目氛围呈现不同的语言性格。例如，早高峰和晚高峰的广播音乐类电台或广播音乐类节目主持人的性格一般都是活泼、开朗、充满活力的，能够给受众带来活力、青春的气息，从而增加受众对主持人的喜爱。在“三八妇女节”“三七女生节”“母亲节”“护士节”等女性节日，通过音乐渗透女性生活，关爱女性，从而增加女性私家车受众对于私家车广播的忠诚度和期待度。

（三）语言地域

我国幅员辽阔，是一个少数民族聚集的国家，所以主持人的语言也会受地域的限制，具有本土化气息。而本土化的语言风格则更会得到受众的喜爱，增强受众的归属感。作为音乐类节目主持人在节目直播过程中可以适当加入一些本地方言作为特色，也可以通过播放本地歌曲使受众产生共鸣。但是，方言的使用要注意因地制宜，要根据节目需要进行调整，从而减轻受众的工作壓力。

在融媒体背景之下，广播电视面临着巨大的挑战，但是面对挑战，只要懂得创新就能走得更加长远。而作为广播中的音乐节目主持人，在面对日益挑剔的受众时，加强自身和节目的创新才可以真正成为音乐和受众的桥梁，起到纽带的作用。

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