以文化创意产业助推清远经济发展

王晓蓓

[摘    要] 文化创意产业具有附加值高、回报快、资源消耗低、发展可持续等优势，被视为21世纪最有发展前景的产业，是实现经济增长的强力助推器。珠三角经济发展水平和人均收入较高，文化创意产业需求旺盛。作为广州“后花园”的清远，可利用自身的区位优势和资源优势，大力发展文化创意产业，全面提升相关产业附加值，用创意和服务将珠三角的大消费群体吸引过来，打造一批极具特色、竞争力强的优势文化创意业态，助推当地经济发展。

[关键词] 文化创意产业;优势;意义;对策;经济发展

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 15. 074

[中图分类号] F127    [文献标识码]  A      [文章编号]  1673 - 0194（2020）15- 0174- 03

1      文化创意产业概述

1.1   文化创意产业的内涵

文化创意产业是在经济全球化背景下产生的一种新兴产业，以创造力为核心，主要特征有：

（1）创新性

文化创意产业本质上就是一种“创意经济”，最核心的特征就是创新性。创造力主要包括两个方面： 一是原创，即完全首创或者是从未出现过的; 二是创新，即虽然不是首创，但经过改造增加新的内容或者创意，成为一种新产品。

（2）文化性

文化性是文化创意产业的必要条件，也就是要求文化创意产业中的创意必须包含文化要素或者来源于文化元素，这些文化元素可以是中国元素，也可以是外国元素。离开文化这个基础条件，创意就会成为无本之木，无源之水，也就是说任何一种文化创意产业活动，都必须在一定的文化背景下进行。

（3）高知识性

文化创意产品虽然是以创意、文化为核心，但是也要通过人的智慧、知识以及灵感进行加工，进而转化为在特定行业的物化表现。许多文化创意产业与信息传播以及自动化技术等的广泛应用有密不可分的联系，呈现出智能化以及高知识性的特征。

（4）高附加值

文化创意产业是一种高附加值的产业，文化和科技的附加值在产品价值中占有较高的比例，明显高于普通的产品和服务。它的附加值还体现在可以通过产业链的形成和延伸，创造出巨大的市场价值，产生较长的产业链，从而带来更大的经济效益。

（5）强融合性

文化创意产业是经济、文化、技术等相互交融而产生的一种新兴事物，具有高度的融合性，同时也具备较强的渗透性和辐射力，为其他关联产业的发展提供良好条件。文化创意产业在发展的过程中，不仅可以带动相关产业的发展，促进区域经济发展，同时还能辐射带动社会各个方面的发展，提升人民群众的文化素质，满足他们的精神需求。

1.2   文化创意产业的价值

1.2.1   有助于创新驱动战略的实施

在知识经济的背景下，文化创意产业因为自身的创造性和文化性，已然成为一种走出危机的先导产业，是实现经济高质量发展的新战略。文化创意产业是一种创新型业态，它将文化资源通过人的创造和高科技的改造，产生出高融合、高附加值的产品，进而形成具有就业潜力、创造财富的产业，从而加快经济产业创新，这有助于创新驱动战略的实施。

1.2.2   有助于产业结构调整和转型升级

文化创意产业和其他相关产业具有高度的融合性，可带动相关产业的发展，因此从功能上来看有助于产业结构转型升级。文化创意产业强调创意和创新，倡导开发人类创造力、提升产业竞争力、解放文化生产力、增强国家软实力，强调把文化、技术、产品和市场有机结合起来。这不仅能够为人们提供较高文化含量的产品和服务，满足人们日益增长的精神文化需求，形成新的消费市场，而且还可以和其他产业相互融合发展，促进产业结构优化和创新，进而推动经济结构转型和创新。

1.2.3   有助于带动消费和创造需求

随着人们生活水平的不断提高，消费者的消费理念也在不断升级，打破了以往只满足于商品本身使用价值的观念，越来越关注商品中存在的观念价值，即商品本身被注入的文化要素。文化创意产业正是通過消费观念和文化品位的传达，给传统意义的商品赋予了某种独特的“象征意义”，提升了传统意义商品的文化附加值，从而满足人们不断增长的精神文化需求和个性化消费需求，并加快促进消费增长。同时，文化创意产业的发展也能为人们创造一种新型生活方式，不仅能够创造需求，还有利于人们生活品质的提升。

2      清远发展文化创意产业的必要性

2.1   清远发展文化创意产业的优势

从外部环境看，党中央在十九大报告中提出培育新型文化业态，文化创意产业已逐渐成为我国国民经济的重要组成部分和第三产业的支柱，是带动经济发展和经济增长的新引擎。而广东省政府近年来也在不断优化文化产业的政策环境，例如设立5 000万元的媒体融合发展专项资金，2012-2017年文化产业专项资金资助650多个项目，金额近25亿元，公布了325家省属改革单位名单，累计减税40亿元，说明政策利好。除此之外，习近平总书记2019年来清远视察，提升了清远的知名度以及省里的政策倾斜程度，因此在政策支持上占有一定的优势。我们应该大力发展文化创意产业，助推清远经济发展。

从内部环境来看，清远具有发展文化创意产业的区位优势和资源优势。从区位优势来看，清远位于珠三角地区北部边缘，南接广州、佛山，距广州仅60多千米，到广州白云国际机场只需要半个小时车程，已成为广州的后花园和卫星城。从自然资源来看，清远地处粤北山区，风景秀丽，山清水美，环境较好，生产要素成本相对较低。另外，珠三角地区经济实力雄厚，人均收入高，文化创意产品需求旺盛。因此，清远可利用自身的优势将珠三角的文化创意产业转移过来，发展影视业、会展、动漫等特色产业，为清远经济的发展找到新的增长点。

2.2   清远发展文化创意产业的意义

清远地处粤北山区，发展明显落后于珠三角城市，虽然资源丰富但是没有得到充分的开发利用，缺乏支柱产业。按照省里“一核一带一区”的布局，清远定位是粤北生态保护区，要走绿色生态发展之路，进而实现高质量发展。大力发展文化创意产业，可以为清远经济带来新的增长点和活力，同时也能带动其他产业的发展，例如旅游业、现代农业等，进而提升清远的城市形象和影响力。

3      清远发展文化创意产业的对策

文化创意产业是一种典型的综合性产业，内容丰富、涉及面广，在制定文化创意产业政策的过程中必须因地制宜，根据清远自身的特点和优势突出重点，制定符合当地实际情况的发展思路和模式，实现以点带面。

3.3.1   文化创意产业与旅游业结合

旅游业作为国民经济中发展势头最好和规模最大的产业之一，发展潜力巨大。文化和旅游两者相辅相承，缺一不可，在旅游业中加入文化因素，不仅能丰富旅游业的内涵，同时也能带来一些新的产品，推动旅游业的发展。文旅融合中加入创意，可扩大旅游文化市场，提升文化旅游产业的吸引力。当前，随着人们生活水平的提升，旅游者越来越追求精神上的享受，旅游品位不断提高，已经不再满足过去单纯的观光旅游，更加注重旅行的意义和体验。发展文化旅游创意产业，可以满足当今社会发展和旅游消费者的需求，是旅游产业与时俱进发展的内在需求。

清远旅游资源丰富，自建市以来在市委、市政府的高度重视下，旅游业稳步增长，已经成为清远的重要支柱产业之一。2017年全市旅游总收入已从2008年的56.3亿元上升为314亿元，游客数也从2008年的1 488万人次增加到3 980万人次。但同時我们也应看到，清远旅游产业项目单一、主体功能薄弱、同类产品竞争力不强， 对游客的吸引力不大。因此，清远需要努力打造旅游品牌整体形象并扩大宣传， 从而能更大程度地吸引游客到来。这就需要我们通过文旅结合的方式形成对接效应，在旅游业中引入文化创意，开发特色文旅产品，增强全市文化软实力，提升清远旅游业的市场竞争力。

清远发展文化创意旅游产业，不仅能够提升游客在清远的旅行体验，还能够间接延长游客在清远的停留时间，增加过夜游的比例，加深对清远的了解，同时还有助于促进游客在清远消费，推动吃住行游购娱全产业链的发展。因此，在文化创意产业和旅游产业融合过程中，清远可以依托市区内各种类型文化资源，深入挖掘文化内涵，开发文化体验性旅游产品、文化休闲基地等，打造当地特有的旅游品牌和旅游线路，提升清远旅游业的发展质量。

3.3.2   文化创意产业与传统农业融合

清远地处粤北山区，农业在国民经济中点有重要地位。可在农业的发展过程中融入文化创意元素，通过研发设计和策划推广将文化创意元素融入传统农业生产，促使农业发展创意化，实现从传统的农业生产功能向消费服务功能的拓展。从经营方式来看，可以整合农业生产各个环节，通过良性互动进而形成完整的产业链，提升农业的整体经营水平和现代化程度。同时可以在农业生态空间或者产品销售中嵌入文化创意元素，不仅能提升农产品的价值，也能提高农业生态空间的经济价值和经济功能，给农业生产本身带来新的属性和特色，进而提升农业的综合效益。

3.3.3   利用生态资源优势，发展影视业

清远自然风光秀美，具有独特的生态优势及民族文化特色，可充分发挥其资源优势大力发展影视业。清远“三连一阳”民族文化特色突出，这些年来也陆续有一些地方成为电影取景地，例如34届波兰华沙国际电影节纪录片单元的纪录电影《围炉》就是在连南取景拍摄的，这给清远民族文化聚集地提供了一个新的发展思路。另外清远农村综合改革近年来取得的成绩有目共睹，得到了党中央、省委省政府以及各界人士的肯定，这也是清远的优势和宝贵财富，也能为清远影视创作提供不少素材。相关部门可充分利用清远的特色和资源优势发展影视业，提升清远的知名度，为清远经济发展带来新引擎。

主要参考文献

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