新媒体环境下偶像养成类综艺节目的革新

段慧宁

【摘要】偶像类养成类综艺节目在中国已有三年的历史，2020年芒果TV推出的《乘风破浪的姐姐》开创了偶像养成类综艺节目的新风潮，本文通过分析節目的成功之处和存在问题，来探究其成为现象级综艺的原因。

【关键词】《乘风破浪的姐姐》  偶像养成类节目

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）019-129-03

Innovation of Idol Cultivation Variety Show in New Media Environment

Duan Huining

（Shaanxi Normal University， Xi 'an， Shaanxi 710100）

Abstract：Idol-cultivating variety shows have a history of three years in China. in 2020， mango TV launched "sister who braved the wind and waves"， which started a new trend of idol-cultivating variety shows. this paper analyzes the success and existing problems of the show， and explores the reasons why it has become a phenomenal variety show.

Key words： "Sister Braving the Wind and Waves" Idol Cultivation Program

1. 《乘风破浪的姐姐》的成功之处

1.1 播出平台实力强

《乘风破浪的姐姐》的电视播出平台是湖南卫视，网络播出平台是芒果TV。

湖南卫视是我国制作综艺节目的老大哥，从第一代选秀节目《超级女声》，到近几年推出的《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》等“她综艺”，都具有极高的收视率和关注度。湖南卫视有着多年制作选秀节目的经验，每档选秀节目也都收获了良好的口碑。它云集了国内顶尖的创作团队和制作团队。芒果TV又是湖南广播电视旗下唯一互联网视频平台，拥有得天独厚的综艺资源和独播优势。

此外，节目的总导演是吴梦知，此前参与过《花儿与少年》《我是歌手》等节目的文案策划，被称为“文案大神”，业务能力出众，深谙选秀节目目标受众的情绪痛点。她在第一期节目开场的3分钟文案深深地抓住了受众注意力，直击人的心灵，情感渲染十分到位，

因此，《乘风破浪的姐姐》制作团队、播出平台实力超群，使得节目未播先火，上线10分钟点击量即破千万，12小时内播放量破亿。

1.2 多渠道传播

《乘风破浪的姐姐》成为现象级综艺节目，离不开微博、微信、小红书、抖音、豆瓣、知乎等各大新媒体平台的支持和卖力宣传。这些新媒体平台用户量大，在这里投放有关节目的短视频用户观看方便，可以进行实时评论，为节目带来卖点，形成舆论。拓宽了节目的传播面。另外，这些新媒体平台具有一键转发，及时评论的功能，这便实现了节目的多方向、多渠道传播，可以用最少的营销成本实现最大的观众精准覆盖率。明星本身自带传播力，使得节目的影响力更为广泛。

节目在新媒体平台上的热议度直接影响到节目的点击率和收视率，宁静、万茜、黄圣依、张雨绮等明星频频登上微博热搜榜。据不完全统计，微博上#乘风破浪的姐姐#相关话题已超过50个，截止9月4日上午10时，#乘风破浪的姐姐#相关话题阅读量达到440亿，讨论达1987.9万。豆瓣网友总结《姐姐们》已登上过14次热搜榜，其中9次位列热搜前五。同时，参加节目的艺人们发布的相关微博、娱乐博主发布的相关路透消息，都将节目热度层层推高。豆瓣已开设“乘风破浪的姐姐”小组，小组成员已超过28万人次。知乎上针对节目的讨论已超过10万个。

多渠道传播让《乘风破浪的姐姐》招商数据刷新多项纪录，节目广告客户总数超40家，是近两年综艺项目品牌数量之最。财报中也表示，《乘风破浪的姐姐》开播当天，单期会员收入、活跃度、拉新数等多个指标创新高。

1.3 节目定位独特

偶像养成类综艺节目进入中国已有3年，受众审美疲劳的现象愈发严重。近年来的《创造101》《偶像练习生》《青春有你》等素人选秀类节目层出不穷，已经严重透支了素人选秀市场，这些节目已不再能吸引受众的注意力。《乘风破浪的姐姐》的出现，让观众眼前一亮，看到了风格迥异的一档偶像养成类节目。

《乘风破浪的姐姐》另辟蹊径，定位独特。节目的定位为30+的女性，选取了在娱乐圈颇具影响力、性格各异的1990年前出生的女艺人，通过合宿生活与舞台竞演，最终选出7位成员“破龄成团”。年龄群体定位的不同是其节目卖点之一，这也是偶像养成类节目的创新之处，年龄属性的不同使得节目的目标受众群体更为广泛。

在当今的社会中，年龄歧视对于女性而言非常严重，30岁以上的女人多是贤妻良母的形象，女性自我的生活和价值被忽略。《乘风破浪的姐姐》节目定位的宗旨是：三十而骊，青春归位。让30+的中年女性这一被忽略的群体出现在大众视野中，呈现出了30+女性的独特魅力，探索了30+女性也可以有无限可能。

节目选取的30+女艺人相比于素人选秀而言，具有更高的关注度、知名度和话题度，每位艺人都自带流量和粉丝，姐姐们的控场能力和舞台表现力都比素人技高一筹，这也让节目从一开播就受到了广泛的关注和讨论。

1.4 话题营销到位

话题营销主要是运用媒体的力量和消费者的口碑，让节目成为消费者谈论的对象，以达到提高节目宣传力度、提升节目知名度的效果。

《乘風破浪的姐姐》的节目组通过话题营销吸引了受众的注意力，引起受众的广泛讨论，从而给节目带来了极佳的传播效果。比如，#宁静艺人要做艺不卖人设#、#李斯丹妮哭得太好笑了#、#情人钢管舞#、#阿朵教科书级拉票#等话题在微博上有破亿的点击量，这些话题紧紧围绕节目的播出内容展开，表现了姐姐们在参赛过程中的心路历程，广大观众和网民都可以在微博上自由表达对姐姐们的喜爱、发泄自己的不满情绪，为姐姐们打抱不平，节目组根据受众的讨论，利用大数据算法，及时调整节目的播出内容，满足受众的预期心理，或让受众大吃一惊，推出出人意料的情节，使大家对节目一直抱有较高的好奇心，持续关注节目动态，进而使节目有稳定的收视率和较高的关注度。

节目组成功地进行话题营销也离不开芒果TV自身的影响力。芒果TV在节目内容更新前发布主题曲及姐姐们的幕后花絮、排练视频，丰富了节目的宣传和内涵，让观众可以更深入、全方位地了解姐姐们的生活和特点，使粉丝与明星间的黏性变强，节目中设置反转类的故事情节、一些对抗冲突，在预告片中只呈现故事的结局和争吵点，从而达到吸引眼球、引起观众好奇心的目的，这些具有冲突性的宣传片便可以制造话题，受众自发参与讨论，期待每周节目的正片和加长版视频。

1.5 紧抓社会热点

《乘风破浪的姐姐》在开播前，鲍毓明案、教师猥亵男生等恶行社会事件，引发全社会讨论，芒果TV推出正向、积极的声音成果引导了大众的视线。

海清、姚晨等人在一次影展上呼吁广大导演给30多岁的女演员更多演戏的机会，全社会对女性主义、女性自我表达的关注愈来愈高，节目的推出正满足了大众的需求，使30多岁的女性被看到、被关注，对促进社会的健康发展起到了积极的引领作用。

1.6 以受众为中心

首先，一档好的综艺节目是要给观众带来愉悦的视听体验。《乘风破浪的姐姐》中30位女艺人，个个容颜姣好、身材纤细、皮肤白皙，给观众带来一种审美愉悦感。姐姐们独具个性、形象多样化，为观众带来多元的审美体验，满足观众各异的审美取向。

其次，一档好的综艺节目是能够给观众带来情感共鸣的。第一，《乘风破浪的姐姐》附加的访谈节目《定义》与每个嘉宾深入对话，倾听她们的心声，关注女性外在的同时更关注女性的内在，给受众带来更多的深入思考;第二，姐姐们在节目中实现了自我形象的巨大突破，让受众看到了中年女性也可以有无限的可能和魅力;第三，镜头下的姐姐们真实自然，不造作，宁静姐姐在第一期节目中说到：“这么多娘们在一起怎么办”，一句话让观众看到了宁静的坦率真诚。艺人们真实状态的展现，拉近了与观众之间的距离。第四，节目用真人秀式的拍摄方法深入明星的日常生活，姐姐们合住在一起，敷面膜、吃宵夜、聊天等场景勾起了观众们对大学生活的回忆，她们在镜头褪去了镜头前光鲜亮丽的外表，流露出她们和普通人一样由心酸苦楚，比如很多明星为了上镜效果好，保持身材控制饮食，伊能静为了录制节目放弃陪伴女儿，在镜头前落泪等，这些桥段与观众产生情感的连接和共鸣。节目直戳观众的痛点和雷电，直击观众的心灵，从而使节目更具感染力;第五，节目又被戏称为“晓明历险记”，黄晓明在节目中的身份是女团见证者，他在姐姐们强大的气场下变“矮”了，这种“反差萌”的设置是节目多了一些幽默、戏谑的风格，也成为人们茶余饭后的调侃话题。也使节目更有笑点，充满趣味性。

2. 《乘风破浪的姐姐》存在的问题

2.1 明星的个性消失

《乘风破浪的姐姐》的节目初衷是为了展现30+女性的独特魅力和无限可能，为了引导30+的女性关注自我成长和独立思考，不惧他人的目光和社会的评论，向大众树立30+女性的自信、成熟。但随着节目的播出，姐姐们的个性逐渐消失了，她们逐渐被节目组规训了。人物形象设计趋于模式化，姐姐们迎合观众的审美口味、扮演好公司设定的女团形象即可，无需有个性展示，舞蹈、音乐够燃、够炸、够飒、够刺激即可获得更高的票数和关注，姐姐们的个性魅力完全被忽视。

2.2 过度的身体消费

《乘风破浪的姐姐》实际上没有改变社会对女性的刻板印象，女性依旧是被看的对象，需要进行身体消费，在节目中姐姐们在舞台上需要穿着性感、暴露的衣服卖力地进行唱跳，才能够获得观众的关注。节目更多的是关注女性的外在，女性美、女性魅力更多地与女性的外在形象、穿衣风格、妆容和身材连接在一起。节目不是让女性从容的接受自己真实年龄，而是尽可能的使自己打扮的更为年轻、性感和有活力。

2.3 受众参与度低

《乘风破浪的姐姐》每期的主要内容除去每次的公演现场、大部分是姐姐们的宿舍练习、上课练习、下课练习的场景。

随着节目的不断播出，那些让观众好感倍增的项目，比如：团建活动、真心话大冒险等活动越来越少，枯燥无聊的练习时长越来越多。观众的渴望度便越来越低了。

观众在节目中的参与度也非常低，大家每次只能通过剧透或者节目来得知姐姐们的去留，只能通过投票决定姐姐们的去留，而不能在节目中发表对姐姐们表演的看法;对于已经淘汰的姐姐们，官方的复活通道设置在一个不显眼的地方，这一点也会让观众对节目的好感度降低。

3. 结语

《乘风破浪的姐姐》的热播让我们看到偶像生成类节目在中国还有很大的市场空间，需要我们去深入挖掘。节目也推动社会要更多的去关注中年女性这一失语群体，要为她们提供展示自我的平台和机会。但是，通过《乘风破浪的姐姐》我们也要看到偶像养成类节目的问题所在，要规避模式化、趋同化的综艺节目生产，要更加注重挖掘人们的内在需求和魅力，而不单单是停留在简单的外在形式和身体消费上。

参考文献：

[1]廖洋益.女性综艺节目和女性主义——以《乘风破浪的姐姐》为例[J].新闻研究导刊，2020，11（16）：96-97.

[2]阳欣哲.让芒果TV股价乘风破浪的这档节目到底好在哪[J].上海广播电视研究，2020（03）：94-95.

[3]郑坚，陈俊朋.现象级综艺节目中的“女性成长”叙事研究[J].传媒观察，2019（06）：38-45.

[4]高晓静.体验营销在综艺节目中的应用——以《乘风破浪的姐姐》为例[J].声屏世界，2020（10）：91-93.