No.4 农夫山泉茶π新升级，欲进军新式茶饮赛道？

农夫山泉在其线上官方旗舰店以直播方式推出新品茶π，从名字看这并不算新品，不过产品形态由瓶装改为杯装，口味升级为柠檬岩茶、芒果茉莉和百香果乌龙茶三种，定价为每杯12.8 元。

时说新语：

农夫山泉在上市前夕搞这一动作，显然是别有深意。想来，农夫山泉一方面想借助茶π 本身大单品的品牌优势，强势进入杯装茶饮市场；另一方面高定价可以让农夫山泉获得更高利润，从而拉动销量增长、增加品牌活力，为即将的上市跑出好的数据。

就目前市场情况来看，蜜雪冰城、coco、一等平价即饮式果汁、奶茶，已经拥有大量稳定的消费群体，杯装茶饮上有香飘飘的Meco 蜜谷果汁茶守擂，且定价也在大众消费群体可接受区间。这些对于价格敏感型人群而言，目前杯装茶π 很难成为他们的第一选择。

就产品本身来看，除了口味上的升级，杯装茶π 并没有给消费者带来更多的新鲜感和刺激感，更像是“新瓶装旧酒”。换做是你，会选择体验高定价的杯装茶π 吗？如果只是一味地追求速度，盲目跟风进入新式茶饮赛道，之前积累起来的品牌好感度很容易被消耗，没准备好不如不做。

而且，新式茶饮的风靡，很容易引起赛道拥挤。如果说大企业根基深厚，有消耗的资本，那小而新的企业就要慎之又慎了。因为作为市场的追随者，想要吃红利的同时也要承受风险，如果一味地模仿和大批量地复制生产，最终很有可能造成货品积压、资金无法回笼，自食其果。当然，如果有条件、有能力，也可以选择做流行的创造者。