No.3 此“土”非彼“土”，巴黎世家，拜托你走点心！

巴黎世家在七夕宣传大片中，推出一款印有手写“我爱你”字样的手提包，因其广告背景老土，被网友大肆吐槽。

时说新语：

此次巴黎世家七夕宣传片的翻车，“土味营销”再次成为大众热议的话题。其中，大红大紫的色调搭配、透着塑料感的风景背景图以及油腻的土味情话，被网友大呼老土、不尊重中国文化。其他类似的品牌翻车事件也屡有发生。

与之大相径庭的是，同样是“土到掉渣”的五条人乐队却在今年夏天大火。五条人乐队以清奇的“县城土味”画风进入观众视线，就连Logo 都是大红塑料袋模样。但他们的“土味”，更多的是让人感觉到接地气，能够引发对年代感的美好回忆，情感的共鸣使得他们得到观众的认可和追捧。

可见，大众排斥的不是“土味文化”本身，而是商业环境下硬凹“土味”的四不像产品，毫不用心的模仿最终只能激怒消费者。企业不仅要有“审美”能力，“审丑”能力也要有。

所以，企业在进入一个市场环境之前，首先应该深入了解当地的文化和风土人情，而不是毫无灵魂地迎合，否则就只能自嗨，受众也不会买账。大众所追求的“土味”，不是低俗，而是一种带有文化底蕴的年代风，是一种情感的表达。“土味文化”并不等于审美缺失，“土味营销”也不等同于“低俗营销”。