“轻传播”与“动传播”——评照片《老奶奶帮武警战士武迎港擦汗》

人民日报社交媒体运营室 徐丹

图为7月12日，在安徽无为市，一位老奶奶帮参加抗洪的武警第二机动总队战士武迎港擦汗。当日，正在参加抢险战斗的武迎港看见一位老人佝偻着腰挑着扁担，扁担两头用绳子系挂着五六个鼓鼓囊囊的编织袋。道路泥泞，老人步履蹒跚。武迎港立即放下手中的铁锹冲上前去帮忙挑担子。（人民日报社供图）

题材为“老奶奶帮武警战士武迎港擦汗”的照片和相关短视频在网络上引起较大的关注，其镜头本身抓住了感人瞬间，短视频还原了背后的故事（抗洪战士有伤在身仍主动帮老人挑担子），整组报道以动态更新的多介质组合方式进行综合呈现，也因细微的真实而温暖动人，体现出“轻传播”和“动传播”这两个在新媒体传播中比较显著的特点。

“轻传播”是指在社交媒体尤其是微博上，一些引发较好传播效果的报道作品，往往具备见微知著、微言大义、因“微”而博的特点。具体体现在以图片和短视频等视觉化载体抓住独特细节，实现轻舟飞渡、直抵人心的传播效果。比如有关近期外交部发言人的系列报道中，除却长篇图文、评论等类型的报道，有部分视频报道抓住了华春莹的笑和汪文斌的鞠躬等个性化瞬间，通过背景音乐、字幕特效等进行二次加工、细节呈现，取得了良好的传播效果。

“动传播”则是指，新媒体的实时、动态更新。例如微博上很多热搜都是围绕一个事件连续跟进。这就需要传播者能够实时进行动态跟进，并能及时呼应网友反馈，同时采用不同介质表现形式打好组合拳。

同样是视觉传播，短视频与图片的动态组合，更有利于讲述一个完整的故事。在照片刷屏后，相关短视频弥补了图片信息单一的不足，提供了更多细节（战士武迎港为参加抗洪任务先后打了5 次封闭针）还原了照片背后的故事，不但打消了部分网友认为照片摆拍的疑虑，更容易使人设身处地地体会到老奶奶为什么要给小战士擦汗，也因此产生了共情的效果。