探讨影视节目制作在新媒介环境中的变革之道

2020-10-21文洋

锦绣·中旬刊 2020年2期

文洋

摘要：电视业在发展过程中，构成要素包括三个方面，即节目制作机构和版权方、节目播出的电视台、内容分发和频道集成的电视运营商。三者之间的关系为：制作机构和版权方提供节目，电视台通过频道进行编排和节目播出，运营商则对频道进行集成，向终端分发信号。不同国家电视体质以及经营模式存在着不同之处，但是通常来说电视业的构成要素基本一致。经调查研究发现，电视业的营业收入流向从高到低分别是制作机构和版权方、电视播出机构以及电视运营商，收入占比相差不明显。电视业中的三个主要构成要素之间的关系是相互合作关系，彼此之间是共生的关系，影视节目制作在本文中涵盖多种节目类型，不单只有影视剧。现如今各种新生媒体逐渐发展推广，网络电视播出平台越来越多，对于电视节目的需求量也在增多，各个国家的网络电视平台正在逐渐上涨。将网络电视平台和原有的电视平台联合在一起以后，人们的选择越来越多，观众对于影视节目的需求也越来越高。所以，想要在新媒介发展中保证影视节目制作的优势地位，就必须优化制作方式和经营策略，采取更高水平的盈利模式继续发展。新兴媒体发展越来越快，影视制作必然也会随之不断发展进步，相关工作者一定要抓紧时代的脉搏，实现稳定的未来发展。

关键词：影视节目;新媒介环境;制作;变革

当今时代是一个信息时代，各种各样的新兴媒介层出不穷，例如我们日常生活中已经得到了普及的电脑、手机等新兴终端。随着时代不断发展进步，我国的新媒介传播信息方式越来越多，足以满足人们越来越高的信息获取需求。若是在发展过程中，信息传播还是采取单一的传播方式，那么客户将无法得到满足，这种传播必然会造成被淘汰的结果。所以，影视节目制作必须在新媒介发展中找到自身的合适发展方式。我国各个级别的影视节目制作方应当顺应时代的发展，创新发展理念，紧随时代潮流，发挥出电视节目的最大价值。

一、新媒介环境和影视节目概述

新媒介环境，指的是当下万物皆媒的环境，在全新的技术支撑下出现的新的媒介形态，例如手机短信、移动电视、数字杂志、数字报纸、网络、数字电视、数字电影等等，对比传统的媒介，上述新兴形式都可以称为新媒介。新媒介的概念相对较为宽泛，一般是通过网络和数字技术借助卫星、无线网、宽带、互联网向电脑、数字电视、手机等终端传递信息或提供服務。所以，严格来说，新媒介可以称之为数字化新媒介，主要的技术基础就是数字技术。

影视节目，本文所指的并不是传统意义上的“影视剧”，指的是电视台所播出的电视节目，按照时间段和线性结构进行内容传播，可以分成多个层次。影视节目按照类型可以分成文艺类和新闻类两种，文艺类包括音乐、综艺、戏剧等内容，新闻类则包括体育、谈话、服务等内容。按照电视节目的形态区分，又可以分成综合、专题、对象、一般等类型的节目。所以影视节目中包括多个方面的类型，涵盖了多种方向。

二、新媒介环境对于影视节目制作的影响

（一）对于节目制作的影响

1、改写了价值模式

在新媒介环境中，影视节目的形态变化十分明显，同样的，传播环境也在变化，传播渠道越来越多，传播方式更具有弹性。因为上述各种变化，影视节目的市场价值也出现了较明显的变化，节目的受众也出现了明显的分化现象。目前能够获得更高市场价值、更多观众的影视节目主要是直播赛事、网络原创剧、网络原创真人秀等等;其次，则是已经在传统电视平台播出过的娱乐性节目，这种类型的节目在网络平台再次重播，就可以划分成第二等级市场价值的类型，属于“填充类”节目。此外，影视节目会受到网民自制节目的冲击。当前传统的电视业面临着严峻的挑战，例如广告收入减少、观众分化、观众观看习惯改变、传统媒介技术提升等等。经过调查发现，通过视频网站上传的视频，其总量已经远远超过电视台多年生产出的电视节目。所以，影视节目面临着严峻的挑战，想要在市场竞争中保证自身的竞争力，必须保证节目内容更加优质。

2、提升了市场地位

电视节目的供应链中价值传递相对稳定，媒介环境改变了以后，电视业的价值分配出现了变化。新媒介市场环境中，影视节目的制作方和版权方获取到的利益会提升，相应的，传统电视台的利益会下降。这是因为网络平台增多以后，节目需求越来越大，优质的影视节目处于更高的市场地位，议价能力明显提升。例如美国的Netflix公司，近年来该公司正在不断提升节目方面的投资力度，例如购买《纸牌屋》，花费了1亿美元的价格，从传媒版权自本公司买到了该剧的独家播出权。由此可知，新媒介环境中，影视节目制作方的发展空间明显增大，制作方获得的机会也在增多。

3、盈利模式更加多元化

新媒介环境中，观众的收视受到了一定的刺激，从而导致整个电视/视频的市场营业收入大幅度提升。为了获取到更多的市场发展红利，大部分传媒机构都在调整自己的经营方式，致力于多元化经营，保证自身在新媒介环境中能够占据有利的地位。网络电视平台和传统的电视运营商可以通过投资原创节目的方式提升自身的制作能力，加入到影视节目制作的领域中去;节目制作方和则可以开发网络电视相关的业务，实现多元化的经营，变革节目销售方式，减低对于传统电视台的依赖性，创造更高的市场价值。

4、新媒介的冲击

影视节目包括多种类型，例如常见的新闻类、教育类、娱乐类、生活类等等，这些节目的制作目的主要是传递主流价值观，保证我国的经济稳定发展，社会和谐稳定。新媒介出现以前，广播电视发展通常都是向着传播更广、种类更全的方向发展，制作影视节目的规模一般都比较大，但是内容和质量并不理想。观众在新媒介产生之前，一直都是通过广播电视收看节目，信息接收途径十分有限。但是新媒介出现以后，三网融合时代已经到来，观众收看电视节目已经不仅仅从电视台收看，同时也可以从其它平台收看，节目播出的渠道越来越多，节目自然也在根据播出渠道进行形式方面的调整。现如今，人们的生活已经全面渗透了各种网络新媒介，智能手机几乎人手一部，网络电视、平板电脑也是常见的家用产品，此类终端都能够观看丰富的网络视频，所以即便不是专业类型的电视节目制作方，也可以制作影视节目。对比传统的影视节目，网络类型的影视节目更加贴近人们的生活，也更有个性化的特点，例如《万万没想到》、《十万个冷笑话》等等，此类网络影视节目获取到了非常多的观众。另外，微视频制作技术正在广泛推广，人们可以借助手中的终端进行生活见闻记录，简单制作以后就可以上传到网络上分享。在当前的发展背景下，原本的传统电视受众必然会产生分流，相应的电视广告收入也会分流，电视产业发展承担着较重的压力。面对当前的发展态势，国家政府部门要求影视节目制作方必须优化节目创作，坚持创新发展，弘扬主流价值观，达到影视节目制作的全新境界，扩大优秀节目的传播范围。

（二）对于节目编辑的影响

影视节目编辑在发展过程中经历了多个阶段，包括物理、电子、时码、非线性、非线性网络编辑等五个阶段。采用线性技术的编辑阶段是前三个阶段，后两个阶段采用的是非线性技术。线性技术编辑需要在编辑期间通过磁带的方向顺序进行编辑工作，寻找素材需要花费大量的时间，工作效率比较低。采用了非线性编辑技术以后，也就是利用计算机进行素材编辑制作和存储，编辑的效率明显得到了提升。通过计算机技术对多种素材进行融合处理，能够帮助快速找到合适的文字、声音和图片，降低编辑的工作量。近年来，随着科技手段不断发展进步，非线性编辑技术正在和网络技术相融合，进而实现网络资源共享，多媒体制作技术明显愈加完善。线性技术和非线性技术编辑存在着的区别非常明显，非线性技术编辑处理素材能够有效避免图像信号损坏的问题，提升编辑的精准度，带来更高的吸引力，增强视觉效果，增多制作方式，降低制作成本，减低工作人员的工作量，提升节目编辑效果。

电视编辑工作过程中，关注的问题多是社会方面的热点问题，需要特别注意国家主流发展趋势，同时需要参考电视编辑自己的工作经验制作影视节目。电视编辑的素材一般来源于生活，现如今互联网和新媒体发展迅速，网络生活发展越来越快，人们的生活受到了极大地影响。所以，电视编辑必须紧抓时代的潮流，重点关注网络媒体，参考广大受众的取向，应用网络技术制作影视节目，获得更多观众的注意，提升收视率。

当前时代电视观众的心理也在不断变化，更渴望看到具有创新形式的电视节目，同时需要影视节目具有更强的互动性。所以，电视编辑的发展方向也会受此影响，未来的发展需要参考观众的实际需求调整工作形式，进而达成最佳节目效果，满足观众更加多元化的需求。

三、新媒介环境影视节目制作变革策略

新媒介环境中，网络电视发展和移动终端的普及都在对观众的收视需求进行刺激，原创的精品影视节目明显具有更大的市场空间，同时具有更多的盈利机会，对比以往的影视劇，现在的原创优秀影视节目具有更多的盈利，同时市场影响力也更高。新媒介环境中的成功商业经营模式要求规模化、盈利化而且个性化，这就对于影视节目制作提出了更高的要求，无论是制作模式还是盈利模式，包括销售模式都需要进行积极的变革。

（一）节目制作变革策略

1.开拓市场

媒介产品的出现，其主要目的一般是吸引更多的受众，关于技术方面的需求一般比较低，希望能够用较低的成本进行大量的复制，最常见的就是报纸这种媒介。广告商的目的是希望受众能够喜欢自己的产品，进而产生购买的欲望，尽可能让所有看到广告的受众都能喜欢自己的产品，这种理念在电视行业中被称为LOP理念，也就是受众最大化节目理念。但是，这种方法通常是在媒体选择非常少的情况下才能实现，伴随着科学技术不断发展进步，以往吸引不同顾客类型的电视频道、大众杂志、日报等媒介产品正在逐渐衰落下去，人们对于媒介的青睐转到了更能吸引他们关注，专门为他们爱好设计的产品上去，这种变化可以称之为从“广播”转变为“窄播”。因为技术手段正在不断革新，所以对市场进行细化分析还是非常有潜力的，可以针对大众领域开发针对性的媒介产品。例如英国在1993年-2003年之间，细分和专业的频道收视率大幅度上涨，但是大众化的综合频道收视率却出现了大幅度的下降，承受了较重的损失。所以，影视制作机构必须对大众和小众同时关注，积极开拓小众的市场。影视制作机构如果能够根据大众和小众群体量身定做精品影视节目，那么新媒介平台必然会提供更多的播出机会，实现影视节目的内容价值。有专家学者认为，未来的影视节目商业发展必然将实现定制化和个性化，最终目标是能够根据某个人的需求喜好开发产品服务，或是将已有的产品进行性能或特征方面的优化。一般情况下，定制化的影视节目必然会扩宽收入来源，个性化的影视节目能够帮助保留客户。

2.把握机遇

现如今，观众观看影视节目的来源正在逐渐增多，所以跨平台指引功能就成为了必要的功能。一个用户界面如果能够将传统的电视机顶盒和互联网视频结合在一起，兼顾电视、电脑和手机的功能，用户就不需要更换终端，通过一个服务界面就能够轻松完成不同平台的节目筛选。所以，电视竞争中，门户之争也成为了热点内容，如果能够构建起来一个提供不同节目源内容检索的指引平台，那么就能够帮助观众查找节目，成为一个门户，进而有效提升用户的使用便捷性，提高忠诚度。影视节目制作方和版权方需要在门户竞争中把握住应有的机遇，提升优质节目的传播速度和范围，特别是原创小众节目、体育赛事、娱乐节目等等，更要在传统电视台和网络电视台的竞相购买中获取应有的利益。

3.开发商机

传统的电视播出平台和网络平台都愿意获得独家播出的权利，无论是体育节目、娱乐节目还是影视剧节目，独家版权能够帮助提高平台的品质，实现差异化竞争，提升市场议价能力，增大用户规模。例如美国的亚马逊公司和奈飞公司就在原创影视剧方面增大了投资规模，再如英国的电信公司和美国的直播电视公司都争取了顶级体育赛事的独播权。具有独家售卖价值的影视节目必然能够提升版权价格，所以从事这方面节目制作的单位应当有效把握商机，争取在电视产业链中获得更高的地位。

（二）电视编辑变革策略

1.提升互动性

当前发展形势下，想要提升影视节目的收视率，帮助实现电视编辑的变革，就要提升电视编辑的互动性，引导社会大众参与其中，形成新的价值观，促进电视媒体发展。同时，电视媒体应该通过增加附加值来保证自身的地位，促进电视编辑变革发展。现如今网络技术发展越来越快，众多网络平台的产生能够帮助观众逐渐适应互动性的电视节目，也更愿意参与到具有互动性质的电视节目中去。所以，电视编辑应当积极进行影视节目的创新，开发新的互动方法，设置适合观众的互动环节，满足观众的心理需求，进而提升电视节目的收视率。

2.转变角色定位

以往的传统电视编辑通常负责的工作时策划工作，新媒介环境下，电视编辑除了需要具备良好的策划能力之外，还需要具有高水平的经营意识，能够对自身定位进行科学合理规划，从编辑者和经营者两个角度进行节目制作。实际工作过程中，编辑人员需要将营销理念加入到影视节目制作中去，获得更多的观众认可。传统的电视媒体发展正在逐渐趋向数字化发展，电视编辑想要转型，就应该在工作中从原本的信息组织人员变为信息服务人员，从质量把关人员转变为节目主持人员，有效把控影视节目的内容，提升影视节目的质量。

3.融入人本思想

新媒介时代的到来要求影视节目的编辑必须对人本思想加强重视，进而更好的达成观众的需求。电视编辑应当对人本思想加强重视，认识到人本思想的重要性，全面贯彻人本理念，顺利开展编辑工作，帮助更多的观众感受电视媒体的真实作用，积极和媒体进行互动。例如在电视节目设置嘉宾出场的方式，可以进行形式上的创新，吸引更多的观众，保证节目的收视率。

4.增强受众意识

所谓的受众意识，指的是電视编辑在编辑过程中，需要参考观众的兴趣、需求、爱好进行工作，满足观众的实际需求。随着新媒介快速向前发展，人们的表达空间得到了有效的扩张，观众的需求逐渐趋向个性化和多样化，这个过程中，大量的自媒体涌现出来对于电视媒体造成了较重的冲击。面对着来势汹汹的新媒体，电视媒体必须把握观众的心理，参考观众的需求和思维模式，制作更符合观众口味的电视节目，进而在日益激烈的竞争中保证自己的地位。所以，电视编辑必须具备良好的受众意识，能够保证编辑的影视节目整体框架符合受众需求、节目内容符合受众需求，达成最理想的节目效果。另外，电视编辑还需要不断进行学习，紧跟时代的潮流，学习更先进的信息技术、云技术、大数据技术等等，将其有效利用到电视编辑中去，提升编辑质量。

（三）后期制作变革策略

影视节目的后期制作包括编辑和制作两个部分，编辑指的是针对已经拍摄完成的画面、视频等素材进行加工处理，筛选不当的画面，为视频匹配文字等等，凸显电视节目的效果。制作指的是，对影视节目进行编排，删除冗余部分，保证节目的整体连贯性。后期制作能够帮助影视节目更完整，提升感染力，与观众产生共鸣，提升节目质量。所以，后期制作必须保证专业性，相关的工作人员必须充分掌握各种设备的使用方法和操作流程，保证后期工作顺利开展;后期制作同时需要保证创新性，后期人员需要与节目前期人员加强沟通交流，互相配合，工作中体现创新意识，帮助不同欣赏角度的观众都能够顺利观看节目。

进入新媒介时代以后，后期制作出现的问题有很多，其中比较具有代表性的就是以下几种：主创和协创配合不当，影视节目需要编导和协创团队共同制作，其中主创需要负责核心工作部分，必须具备高专业性，协创团队则需要配合编导完成自身任务，保证节目播出质量，但是当前主创和协创之间的配合因为新媒介的产生出现了不足之处，采用的新技术并不能保证所有工作人员都能理解，完成操作，进而造成合作失去了理想的效果;缺乏创新性，影视节目想要博取眼球，获得更高的收视率，后期制作也是非常重要的，但是目前影视节目的后期制作明显存在良莠不齐的情况，有些节目后期制作效果很好，广大受众都非常喜欢，能够接受，但是有些节目后期制作却明显缺乏，虽然整体内容很好，但是后期制作水平很低，导致观众并不能在有限的时间之内感受到节目的体现效果，进而造成节目收视率下降。所以影视节目后期制作必须保证质量，进而扩大电视节目的宣传效果和影响力。

想要提升后期制作能力，首先后期制作人员必须提升自身的综合素质，电视单位可以定期对相关人员进行后期制作技术方面的培训，尤其是新技术产生并应用以后，必须第一时间进行技术培训，保证后期人员能够第一时间使用更新的技术，同时，对于后期人员还需要进行影视节目制作方面的理论知识教育，帮助后期人员全面了解影视节目的制作全过程，从整体上把握后期制作;其次，增强团队意识，当前的影视节目后期工作一般都是一个团队完成的，团队中的各个成员需要负责不同的同坐，这种工作形式要求每个团队成员都能够具备足够的团队意识，明确整个团队的工作目标，进而保证整个团队上下一心，共同完成工作目标;再次，引进先进的技术，电视节目后期工作不仅仅包括素材处理和字幕制作，另外还包括播放、复制等内容，随着现代技术不断发展，电视节目后期制作中引进了很多新技术，例如卫星技术、数字直播技术等等，后期制作还需要对工作中的细节加强重视，不能忽视任何环节;最后，后期人员需要不断提升自身的创新能力，后期制作人员必须保证专业能力强，同时可以邀请相关的专家学者进行技术指导，不断从其他的影视节目中学习先进的后期制作方法，结合自身的影视节目实际情况创新后期制作方式，取得更好的制作效果。

（四）节目运营变革策略

1.网络运营策略

新媒介的冲击之下，对于电视冲击最大的自然是视频网站，传统的电视平台受到的冲击非常大，承担着极重的压力，必须抓住机遇，面对挑战。首先，电视媒体应该和新媒体积极合作，虽然网络视频网站和电视媒体之间是竞争的关系，但是二者之间也可以合作，互相建立优势，实现互补的效果，例如建立网络电视台，网络电视台对比网络视频媒体是存在着差别的，网络电视台的定位和网络视频用户的喜好存在着偏差，技术方面和运营方面都存在着不足之处，所以电视媒体可以和网络企业互相合作，推动网络电视台的发展，获得更多的话语权;其次，电视媒体经营时间已经有了一定的积累，具有自身独特的发展优势和价值观，对自身的资源进行适当整合，开展多种创收方式也是有价值的，例如个性广告、用户付费等等，另外还可以对观众进行细分，针对目标受众进行窄播，实现多样化的盈利;再次，电视媒体可以在公共场所提供服务，例如机场、酒店等等，通过放置液晶显示屏提供定制的独家服务，电视媒体也可以和手机公司服务，在手机上增添内置电视节目个性化服务插件，扩大自身的影响力;最后，实现数字化电视节目优化，网络媒体中，树立口碑和信誉是比较困难的，电视节目网络传播则具有其特有的资源优势，电视节目进行网络运营的过程中可以应用这种优势获取观众的好感度，网页设计也需要进行多元化和个性化设计。

2.时间运营策略

受众时间，指的是媒体参考其产品的使用情况，即受众利用媒介的规律，规划出具体的时间体系。从媒体经营者和管理者出发，受众时间是可变的、商品性的、不可逆的、非均质性的时间。想要争夺受众时间，也就是争夺受众的注意力，也就是提升自身的影响力，最终变成提升媒介的竞争力。所以媒体经营管理需要对受众时间特别关注。电视媒体对比网络媒体，表现非常明显的劣势之一就是受众时间选择，因为电视媒体会受到播出媒介的限制导致受众收看时间较为被动，不能自主选择。网络媒体能够根据受众自己的时间选择安排，所以电视媒体必须在运营中将受众时间充分考虑在内，保证电视节目安排的时间内容合理性。

首先，电视媒体经营者应当保证影视节目的质量，尽可能压低节目价格，争取多元化的渠道吸引更多的受众，若是能够将受众从其他节目的电视台吸引到本台，尤其是网络受众，吸引回电视前，那么电视运营的效果就是最佳效果，同时也能够提升广告收入;其次，电视媒体需要对各个时间段的受众群体进行区分，了解不同受众的观看节目心理，合理安排影视节目的播放时间;最后，通过调查得出的最佳播出时间，应当安排最高质量的电视节目，進而通过强强结合发挥出更好的效果，帮助受众养成观看习惯，每到最佳时间，能够自动从电脑之前回到电视之前，观看喜爱的电视节目。

四、新媒介环境影视节目制作注意事项

（一）打开思维

新媒介环境下，对比传统的广播电视，新媒体能够在短时间之内进行海量信息的传播，将时间和地点的限制突破开来，将受众的门槛合理降低。新媒介环境下电视台方面应当坚持解放思想，打开思维的思考方式，转变以往的制作思维模式，坚持以受众为中心，改变以往的制作心态，端正工作态度。现如今我国各个地方电视台已经在建立以用户为导向的影视节目制作理念，与观众加强沟通交流，创新影视节目制作思路，打造全新的舆论传播阵地，满足人民大众的实际需求。

（二）树立公信力

广播电视节目因为其自身特征具有较强的公信力，这是电视节目的灵魂，也是电视节目的生命。影视节目制作需要在实际工作中把握正确的舆论引导方向，坚持主旋律，弘扬正能量。电视节目制作需要有意识地融入我国传统文化，展现应有的文化自信，弘扬社会主义核心价值观，创造更高的社会效益和经济效益。对比新媒体，电视的权威性更高，所以影视节目制作应当坚持必要的严谨性，坚持宣传团结向上的正面信息。新媒介环境下，传统媒体应该坚持自身的影响力，正确解读国家政策，贯彻落实国家方针政策，有效树立电视节目的公信力。尤其是新闻节目，电视记者需要和权威部门和专家积极沟通合作，建立自身的权威形象，在报道中提升自身的公信力。

（三）注重本土资源

新媒介环境下，信息传播已经表现出了明显的互动性和双向性，当前的传统传播方式已经无法满足时代要求，电视节目必须转变以往的单向灌输制作方式，采取新型制作方式，充分利用本土资源，积极打造本土资源的品牌。电视作为传统的主流媒体，有着自身独特的舆论引导功能，权威性并不是其他媒体能够轻易取代的，同时对于社会政治、经济、文化等方面的影响也是最大的。电视节目的制作应当借助权威性的优势打造观众喜爱的民生类节目和新闻，进而拉近和观众的距离，获取群众的认可。影视节目制作需要对群众的关联加强注重，创建相关的栏目应该充分展示当地的特色，保证节目创作既有创新性，也能贴近群众，弘扬时代精神。

结语

综上所述，网络电视目前已经实现了有计划性的发展，对比传统电视媒体，观众能够实现非线性观看，传统电视的地位正在逐渐下降。但是新兴媒介环境下，影视节目制作仍然需要坚持制作质量，保证灵活运营，创造更好的收视体验，实现多方面的共赢。

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