企业新闻宣传工作的重要性及途径分析

摘要：新闻宣传工作在企业日常发展中具有很重要的地位，是促进各项工作开展的有效途径，但是很多企业的宣传人员并没有意识到它的重要性。因此，本文阐述了新闻宣传工作对于企业的重要性，从提升企业形象、凝聚职工群众、树立企业品牌、改进新闻宣传方式等几个方面进行了讲解，助力于企业新闻宣传工作的有效开展。

关键词：企业文化;新闻宣传;重要性;宣传方式

前言：

在当前蓬勃发展的市场环境之下，企业竞争日趋激烈。而一家企业是否重视新闻宣传工作，则会影响到该企业未来的发展。确立一个优秀的企业文化，可以对企业的发展起到良好的导向作用，同时也能凝聚员工力量，有助于良好形象的建立和提升，各企业应适当采取一些有效的手段来推动企业的持续发展，帮助企业更上一层楼。

一、企业新闻宣传对企业发展的重要性

（一）有助于提升企业形象

任何一家企业想要获得持续稳定的经济效益，就需要拥有稳定的客户群体，而客户群体又需要对企业拥有足够的信任度，这就得益于企业自身的形象。在良好的新闻宣传作用下，也能吸引到更多的客户群体，继而有效的提高企业收益。

（二）实现员工的凝聚力

企业文化是一家企业的发展灵魂，拥有一个优秀的企业文化，无形中会对员工产生激励的效果，企业所属员工也会产生出强大的凝聚力。良好的企业文化宣传，能够有助于员工加深对企业的认知了解程度。企业拥有了明确的发展目标，员工自然也就拥有了明确的方向，企业利益和员工的利益达成一致，呈现出双赢的局面。

（三）加强企业组织建设

通过良好的新闻宣传工作，也能为企业的组织建设提供强劲的动力，有助于合理建设企业组织机构。同时对党的路线方针政策进行合理解读宣传，积极传播具有正能量的思想价值观念，继而产生广泛的影响，为企业发展不断注入新的动力。

（四）树立良好的企业品牌

企业品牌的树立，不仅仅只是公司产品所带来的，它更离不开有效的新闻宣传和人们的认知、评价。通过新闻宣传，人们对公司产品的认知度越来越高，信任度逐渐提升，进而形成了一定的企业品牌效应，可有效提高企业在市场份额中所占的比例，无形中就为企业品牌的树立创造了条件[1]。

二、加强企业新闻宣传的方式

（一）优化新闻宣传方式

以往，在进行企业相关的新闻宣传工作时，主要会通过电视、新闻、报纸等一些传统媒体方式进行操作，这种传统新闻宣传方式虽然可以起到一定的作用，但是受到的客观条件制约也很大，比如政治因素、经济因素等，原本需要宣传的内容很难完整的表达出来，对新闻宣传的效果也就产生了不利的影响。新闻宣传工作是一家企业在发展运作过程当中的重要环节，如果新闻宣传的效果不好，则会难以树立良好的企业形象，为了企业发展，就需要做出相应的调整。因此，企业应该对当前所处的社会环境做出较为准确的分析判断，以便新闻宣传工作顺利开展。

（二）充分结合网络资源

如今是信息化社会，企业新闻宣传的工作也应当充分结合利用当下的网络资源，比如所在行业的主流网站，或者结合微博、微信等新媒体渠道，及时有效的开展相关工作。新闻宣传的方式应该多样化、多渠道同时进行。将以往使用的电视、报纸等传统媒体方式和网络新媒体方式互相结合，增加企业的新闻曝光率，不断完善新闻宣传的内容，扩大企业宣传范围，打破传统新闻宣传方式的旧格局。通过新闻宣传，将企业树立起的良好形象展示在社会公众面前，从而赢得更多人对企业的关注度，形成强烈的社会认同感，会有助于企业经济效益的提升。

（三）改变新闻宣传思想

企业进行新闻宣传，所依靠的不仅仅是员工的努力，企业的管理者同样需要改变自身固有的思想理念，树立一个正确的企业公关思想，完善相关的工作制度并进行深入发展。新闻宣传工作水平的提升，并非一蹴而就，需要从上到下齐心协力，持续推动，才能将新闻宣传工作深入落实。要以长远的目光来看待，加大对新闻宣传工作的投入力度。同时，也要协调好企业发展的长期目标和短期目标，宣传应该要有侧重点，这样才有利于提高工作效率，形成新的宣传格局。

（四）创办企业刊物

要为企业量身打造好相关的宣传刊物，来作为宣传企业思想的重要载体。在宣传我党的路线、方针、政策时，应始终坚持树立起较为牢固的政治意识和大局意识，把握好正确的舆论方向，发挥好舆论的服务功能，并加以正确引导。同时也要树立好为员工服务的思想理念，将企业文明建设和员工的素质能力提升结合在一起，对于企业内部先进人物和先进事迹，积极展开集中报道，营造出强大的舆论声势，彰显新闻宣传工作的时效性，对新闻宣传效果可以起到强化的作用。还可以对企业举办的一些活动比赛，现阶段达成的一些成就等进行宣传，让更多的人了解到企业的基本情况，进一步扩大企业的社会影响力。

（五）提升宣传人员工作素质

人才是企业发展的基础，企业宣传人员的素质也和企业新闻宣传的效果息息相关，所以企业也要对相关宣传人员的培训教育工作有着足够的重视。因此，首先在聘用相关人員的时候，设定一个合理的考评要求，加大人才的引进力度，还要对其实际情况进行全面了解，再进行针对性的培训;其次，可定期派遣负责新闻宣传的人员外出交流学习，可助其不断的提升相关职业技能，扩大眼界，吸收专业人员的意见建议，对新闻宣传工作的改进及时采取最有效的方法，做出最准确的判断;再次，可以建立相关的考核机制，对奖惩制度进行完善，明确好权责关系，用奖惩制度推动新闻宣传工作的进行，形成一个灵活机动、反应迅速的体系;最后，要让新闻宣传人员对公司有强烈的认同感、责任感和使命感，方便后期更好的进行企业新闻宣传工作[2]。

总结：

综上所述，在当今的时代背景之下，企业新闻宣传工作的重要性是毋庸置疑的。企业要提升美誉度和知名度，得到更好的发展，就必须要对新闻宣传有着足够的重视，新媒体的发展也为企业进行新闻宣传工作带来了新的机遇，需要寻求突破并做出改变。一步步树立企业自身品牌，打造出良好的企业形象，这样才能拥有更多的发展机会。

参考文献：

[1]王凯.企业新闻宣传工作的重要性及途径[J].传媒论坛，2020，3 （05）：175.

[2]雷晓昕.企业新闻宣传对企业发展的重要性分析[J].企业改革与管理，2016 （12）：174.

作者简介：王立轻（1985.06--）女，籍贯：河北石家庄人，学历：本科，毕业于中南民族大学，职称：中级政工师，研究方向：企业党建，企业宣传。