基于游客体验的景区夜游设计策略

摘要：体验经济时代的到来以及夜间经济的不断发展，夜游体验越来越受到各大景区的重视。夜游延长游客体验时间的同时，也使体验更加多元化。基于游客体验的夜游设计，将会更加符合发展趋势。本文首先对景区夜间旅游的重要性进行阐述，再概括了景区夜游设计现存问题，通过对国外优秀夜游案例及游客需求分析，提出基于游客体验的景区夜游设计策略。

关键词：夜经济;夜间旅游;游客体验;设计策略

一、景区夜间旅游的重要性

当下，我们不难发现旅游者的观念发生着显著的变化，游客已经受够了团队游起早贪黑的模式，自助游的游客正在向“上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的方式转变，夜间活动的生活模式已经占据了绝大部分。根据权威部门对全国的旅游景点的调查研究表明，如今的旅游景点的商业盈利大多都聚集在夜间，而不是白天。数据表明，60%的消费者更愿意在夜间进行消费，对此，很多商场也表示，夜间的营业额占据全天的一半以上。由此可得，无论是从景点游客量来看还是通过数据分析结果得出的结果都是一致的。夜间无疑成为了最有价值的时间段，带动夜间经济的快速发展。

应运而生的夜间旅游，是夜间经济提升的内在因素。夜间旅游时间和效益的关系，不再是1+1=2，而是1+1>2。游客浏览2个小时=一张门票的收入，游客浏览延长至4个小时=一张门票+餐饮的收入，如果再増加景区内容，丰富其夜间生活内容，则能够获得门票，餐饮，住宿，购物，休闲等多种收益（李欣，2014），景区经济可得到大幅度提升。

二、景区夜游设计现存问题

目前，我国各地掀起了夜间旅游的浪潮，如，南京夫子庙、秦淮河打造集观光、娱乐、购物为一体的休闲夜游;广州的珠江夜游、杭州的夜游西湖、拈花湾的夜游活动;山水实景较为有知名度的《印象》系列等。

各大景区纷纷打造夜间旅游，但各地还普遍存在以下问题：

（一）同质化现象严重。旅游景区一味照搬模仿，不根据实地情况建造，运用灯光打造的场景没有彰显地域特色，导致夜间的旅游景区相似程度非常高。例如《印象》系列，各地几乎是对早期《印象·刘三姐》的模仿，大部分夜景照明只考虑对现有的景观资源呈现。

（二）处于浅表式体验型。现阶段，旅游景区夜间旅游体验形式单一，大部分以灯光演绎形式为主，趋于观看型的照明设计，游客只能被动的观看游览。

（三）文化体验欠缺。我国大部分旅游景区自然资源和名族文化底蕴深厚，但现阶段景区夜游设计对文化解读的深度不够，只是对在地文化的陈列和展示，不能彰显出地区的地域文化。

三、游客体验的夜游设计策略

对于夜游而言，夜景照明不仅依托自然资源，还应结合在地文化特色来设计。并且在文化方面对传统文化延续的同时，还应寻求文化创新，通过灯光使文化以一种喜闻乐见的方式呈现。景区夜游设计内容应强调文化性，以及游客游览过程中的体验。

（一）国外优秀夜游案例分析

国外优秀的夜游项目团队Moment Factory于2001年成立，该团队通过结合视频、灯光、建筑、声音和特效打造沉浸式环境。2019年团队在日本长崎创建了“ISLAND LUMINA”夜游项目。将光影、音效、动画、当地传说与自然环境进行无缝融合，带给旅游者沉浸式体验。夜游项目以女孩Yura从恶龙爪中夺回魔法宝石的探险旅途为故事主线，项目整体刻画环环相扣，使游客情绪跌宕起伏，游客通过灯光投影了解长崎与伊王岛的故事传说;沿着灯光小径，途中会遇到多处互动体验，游客通过挥手或踏步就可使光影变化，从而带来魔法般体验。

对Moment Factory团队大部分的夜游项目分析总结得出，其夜游项目的营造是由视觉感受、环境氛围、装置互动相结合故事产生的。项目的构成模式：第一，几乎所有装置的入口都是以营造氛围为主。第二，一个互动项目的出现一般会隔1-2个视觉体验节点或一个视觉体验节点一个氛围节点。第三，流程结束时，会营造温情的画面，或者是拍照留念，使游客情感体验得到升华。

（二）设计策略

首先，夜景照明打造鲜明的故事主题。夜景照明只单纯的表达自然风光已经不足以吸引旅游者前去，还应结合在地文化来设计。但只是对文化的展示和陈列也行不通，所以景区夜游设计可结合本地文化生长出一个故事传说，通过故事性打动消费者。根据景区性质打造探险类、亲情类、家国情怀类主题故事等，以景区自然环境为载体进行刻画，运用故事主题串联整个夜游项目，拥有整体性与连贯性，给游客带来新奇体验。

其次，夜景照明手法应多样化。夜游设计应带给游客沉浸式体验，这也要求夜景照明的营造不能只注重视觉的感官刺激。只关注灯光本身而忽略了与旅游者之间的互动，使得整个夜游变得空泛，设计手法可将视觉吸引、环境氛围、装置互动相结合。需强调灯光的交互性设计，从视觉、听觉、触觉等感官体验，在空间与场所中营造交互光环境，打造沉浸式体验。游客参与景区夜间多元的文化与生活，使其成为场所的一部分，成为游戏剧目的主角。夜游体验过程中人与人、人与物、人与环境等互动后给予反馈，使游客以更主动的方式去体验文化，融入某种情景。

第三，夜游整体布局应注重游客情绪体验节奏。夜游项目节点布局应环环相扣，如音乐旋律一般跌宕起伏。根据人的情绪和体验等级递进的节奏布局节点，据分析游客的情绪体验动线大致为：惊喜、惊讶、疑惑——震撼——忘我、愉悦——感动、升华，夜景照明对应氛围烘托、视觉吸引、互动体验、视觉体验、情感升华五大节点布局。

四、总结

国家宏观政策的支持以及夜間经济的发展，夜游体验将被日益关注。本文基于游客体验的景区夜游设计策略，从游客体验层面提出设计策略，希望对景区可持续发展建设提供借鉴和方法。

参考文献：

[1]常利萍.RMIP模式下的兰州夜间旅游产品的开发研究[D].硕士学位论文，西北师范大学，2009

[2]李欣.中国夜旅游创新发展研究[D].硕士学位论文，复旦大学，2014

[3]徐东亚.游客感知下的城市滨水区域夜间游览体验质量研究——以杭州段运河为例[D].硕士学位论文，浙江工商大学，2010

[4]徐俊凯.基于旅游产品结构分析的武汉市夜间旅游发展研究[D].硕士学位论文，华中师范大学，2014

作者简介：刘曦（1996.7-）女，籍贯：重庆市九龙坡区，单位：西南林业大学，学历：2018级硕士研究生，研究方向：设计学、照明设计。