互联网环境下农产品电商发展的困境与对策

郭浩 张禹石 邢健

摘要：随着社会经济和互联网技术的进一步发张，“互联网+”发展模式已成为社会各方面进步的重要方式。农产品电子商务在销售中得到进一步体现，促进了新型农产品销售模式的发展，改变了传统的农产品销售模式。本文分析了辽宁省农产品电子商务发展的现状，研究了发展过程中存在的问题，提出了适合辽宁省农产品电子商务发展的相关建议。

关键词：互联网;农产品;电子商务

“三农”工作是我国经济发展的主要任务之一。更好完成“三农”工作，不仅可以促进我国农村经济的进步，而且对国民经济的可持续发展具有积极意义_[1]。“互联网+农产品”模式的出现具有非同一般的意义。以互联网技术为核心的电子商务已变成农产品销售的主要渠道，特别是为辽宁农产品跨区域销售和推广提供了极其重要的平台。

一、农产品电子商务理念

广义上来说，农产品电子商务指以农业生产为中心的一系列互联网活动，包括农产品网络营销、农业生产管理、电子支付、客户关系管理、物流管理等。从狭义上来说，它是农产品的网络交易，主要从事与农产品生产、供销有关的电子商务服务。其内涵是指从事农业生产的人或部门，在农业商业大数据化的前提下，利用现行的互联网技术服务于数据化的农产品_[2]。

二、辽宁省农产品电子商务发展现状

近年来，辽宁省信息化建设与交通运输得到进一步发展，给农产品电子商务的实施提供了稳定保障。我省农产品电子商务虽然起步较晚，但发展已形成一定规模。截至目前，辽宁省已开展农村电子商务培训20多万人次，电子商务扶贫帮扶5万多人次。在运输配送方面，目前我省主要采用常温物流和自然物流运输，其运输设备较为传统。与国内其他先进地区相比，还存在很大差距，农产品电子商务的发展还位于初步阶段。

三、辽宁省农业电子商务发展中存在的问题

3.1 农村信息网络基础设施建设不完善

据有关机构统计，在辽宁省偏远农村，村与村之间距离较远，分布较为分散。由于利润问题，移动和联通网络运营商不愿进行网络建设，造成农村地区的互联网用户不多。虽然辽宁省的信息化建设取得了很大成果，但是农村网络基础设施的建设依然不足，还不能满足辽宁省农产品电子商务发展的需求。随着农产品电子商务的迅速发展，辽宁省农村网络基础设施的建设需要得到进步，以和辽宁省农产品电子商务发展相匹配。

3.2 农产品电子商务专业人才缺乏

遼宁省农产品电子商务的专业人才缺乏，例如专家研究人员以及优秀的农村青年，人才的缺乏导致了农产品电子商务模式不能得到有效的推广。现如今，很多农村青年以及以下农村企业没有相关的电子商务营销经验，电子商务专业的高校农村青年对农产品的发展不感兴趣。与此同时，辽宁省缺乏对农产品电子商务的优秀人才的培养。虽然高校都有电子商务专业的课程，但是从理论课堂出来的高校人才缺少实践的工作经验，只搞懂了理论的知识，不能满足电子商务企业的需求。拥有电脑的农村青年很少从事农村技术服务。

3.3 农产品品牌建设不完善

随着近年来的发展，辽宁省农产品的品牌规划已经初步取得成效，但仍存在几点不足，主要体现在下面几点：1.农产品的品牌数量少。这与我省农产品的综合数据不成正比，品牌的市场占有率太低。2.品牌知名度不够。仍有很多农产品是“深藏不露”，没有很强的品牌优势。3.农产品的口碑得不到保证。由于缺乏严格的追溯机制，网络营销的农产品质量高低不齐，真假难辨，这也影响了消费者的选择和购买。

3.4 农产品电子商务物流配送体系不完善

目前，物流公司无法到达偏远的农村，很多的农村地区不能得到物流公司的配送。在网络营销的过程中，农民需自己对农产品进行配送，送到物流公司的过程会相对造成农产品运输缓慢等问题。辽宁省农产品电子商务物流配送体系缺乏统一的配送标准、有效的配送路径和配送时限。如果农产品配送时间过长，就会产生腐烂变质等问题。

四、辽宁省农产品电子商务发展对策

4.1 加强农村信息化建设

根据实际状况，政府应对农村信息化建设进行科学有效的规划。动员农村青年在互联网上学习电子商务，政府要投入专项资金，采取资金补贴等一系列政策措施，加强对农业和农村信息化建设的投入和支持力度_[3]。鼓励农业企业投资农村信息化建设，加快农业信息化建设。省政府应以农村信息化建设为主要方向，加快农产品电子商务规划建设，管理上建立统一的标准，提高农村青年对农产品电子商务营销模式的认知，稳步推进农产品电子商务的健康发展。

4.2 加强农业电子商务人才培养

对于农村青年，政府可以通过与企业联合，成立相关的培训班，为农村青年讲解电子商务知识以及技能，为农村青年提供相关后续的技术指导，提高农村青年的电子商务实际操作水平，进一步巩固农村青年对新型营销模式的信心。除此之外，鼓励与引导高校电子商务的青年进入农村“技术扶贫”也是不可缺少的_[4]。

4.3 加强农产品电子商务品牌建设

首先要发展高端特色农产品，以打造农产品名牌和实施品牌营销为营销手段，提高农产品的附加值，最终达到增加农民收入的目的。加强对农产品商标和地理标志注册的支持，加强品牌保护，依法保护品牌和知识产权。其次是将特色农产品融入生态旅游。现在人们喜欢一些乡村生态旅游项目。如果游客认为当地的农产品很好，也可以通过微信或官方账号购买，并在电子商务中推广农产品品牌。

4.4 加强对农产品电子商务物流配送体系的建设

建立现代农产品电子商务物流配送体系，确保农产品物流配送质量。搭建农产品物流运输电子平台，多角度优化物流运输路径。在农村建立大型电商企业网站，让农民在电商平台上销售农产品。通过大型电商平台，建立完善的物流配送体系，确保农产品及时运输，农产品尽快进入市场，必须每天派人运输和配送农产品。

五、结论

随着互联网技术的不断更新，电子商务的交易方式也正在被人们所接受。“互联网+”时代的来临，也让农产品电子商务进入了广大人民的日常生活。它不光改变了人们原有的购物方式，也给人们带来了更多的方便和快捷。辽宁是一个农业大省，农业生产在全省GDP中占有重要比重。可以说，电子商务是辽宁农产品“走出去”的新平台。

参考文献

[1].农产品电子商务新营销方式[J].农村新技术，2020（05）：45-46.

[2]刘小菁.互联网时代下农产品经营管理模式的探索[J].现代商业，2020（05）：48-49.

[3]刘芳.“互联网+”背景下农产品电子商务发展现状及对策分析[J].广西质量监督导报，2020（01）：35.

[4]成志平.“互联网+”时代农产品物流发展之路[J].营销界，2019（17）：60-61.