从吃播看粉丝经济的发展

蔡百惠

摘要：现代社会发展到现在，各行各业都拥有了自己的一批粉丝，而这些粉丝创造出来的经济效益是可观的，特别是互联网的快速发展，品牌企业、综艺影视、火爆景点、博主网红、商业精英、游戏软件等都能够聚集一大群的粉丝，在这其中有关于网络直播的网络吃播的兴起，又为直播的商业价值提供了另一种模式的发展，在吃播视频中为零售业提供了新一轮的网络营销模式，也为粉丝经济提供了另一层含义。

关键词：粉丝经济;吃播;网络直播

一、网络直播“吃播”的发展

吃播在最近两年的发展迅猛，自从2015年8月名叫“处女座的吃货”成就了中国的第一收视平台，粉丝就借助网络技术集群看吃播。网络吃播的发展是凭借着时间性、互动性、超媒体性和窥视心理四个特点成长起来的。其中时间性是指在吃播的直播或录播时长中，刚好控制在30-60分钟之间甚至更短，这与普通受众的吃饭时长是有契合性的，而主播的直播时间段和进食量与时长有着直接的联系。互动性是指在吃播播主的视频直播过程中，有刷礼物或者是刷弹幕的粉丝，在这样的情况下就会形成一种关系网，主播能够得到粉丝的一种反馈，并且从这些反馈中改进自己的视频，从而对用户黏度关系网进行加固。在录播的主播通过在自己的视频中接受推广，宣传自己的淘宝小店来建立起一种粉丝经济网，往往有一定粉丝基础的录播博主是能够带动产品的购买，粉丝对这种宣传是非常买账的。

二、吃播与粉丝经济之间的关系

在探讨吃播与粉丝经济之间的关系时，首先是要从粉丝经济的结构入手看吃播在背靠互联网的情况下是怎样与粉丝经济结合在一起的。

（1）从组织方面，过去的粉丝是分散的，缺少组织易流散，粉丝经济的在互联网的兴起上加大了用户的粘度， 从吃播的行业来看，多个互联网的平台搭建给吃播提供了温床，如快手，B站，微博等社交性媒体通过吃播视频的直播和上传，不仅仅增加了该网站的点击量，也成为了粉丝们的聚合地，在这些平台中基本主播和平台能够出现双赢的情况。

（2）从主体方面，吃播这种产业的兴起，可以说是由上至下的发展，开始是由名人利用自己的明星效应作为一种粉丝福利而兴起的，但是在发展的过程中，不断的由素人的加入，成为了一种大众性的直播方式，甚至吃播还发展成为了ASMR吃播（咀嚼音吃播），其特征是通过视觉、听觉上的刺激而使人在颅内、头皮、背部或身体其他的范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。吃播发展的多样性使得用户的粘度不断的增加，也使得非粉丝的团体提供了经济上的支出。

（3）从商业性发面，网络直播是互联网媒介发展到如今非常具有商机的一部分，互联网的发展和大量的平台的出现为“粉丝经济”的发展提供了动力，如吃播视频比较红火的昵称为“吃饭啦光小强”的吃播博主，分别在微博、快手和B站投放自己的吃播视频，在B站拥有33.7万粉丝，微博粉丝达到200万，而他的每个视频的播放量在10万以上，弹幕数在1000条以上。除了自己的吃播视频，他每隔一两天会在自己的视频中进行商家的合作推广，把这些产品推送给观看自己视频的粉丝，这种潜移默化的产品推广方式在粉丝的群体中非常的受用。

（4）从推动力方面，以往的粉丝消费是以情感作为基础，为了满足自己的情感需求的，而明星的行为是能够让很多不是粉丝的人迸发出更多或者新的情感，这种就是制造一种人设。但是在吃播的领域中怎样吸引这样的粉丝并且产生经济的交易呢？是一种补偿心理，在现在社会阶段独居的单身男女的比例在不断的增加，而这种吃播的视频刚好能够填补他们心理上的孤独感，就像是有人在和他们一起用餐一样。

三、吃播和粉丝经济的发展

（1）吃播利用“粉丝”的发展趋势

有很多的素人播主可能是专业的吃播播主也可能是做其他职业者的非专业播主，但是他们也算是半个网红了，怎样提高自己的视频的内容和素质是这些网红吃播播主应该要考虑的事情，做一个高端的网红是顺应着互联网的发展方向的。其次是吃播营销模式的转变，在这些吃播的推广中怎样让观众潜移默化的去接受是非常重要的，就如網红李子柒一样，她的营销模式不管是从内容营销上还是视频的传播上都是值得如今的吃播博主们借鉴的。

（2）急功近利的虚假繁荣

吃播是以视觉感官为重要导向来吸引用户，用户很容易只关注到主播以及沉溺于其制造的虚拟幻觉之中，视觉长时间专注于一点，就容易导致抽离出感官整体性平衡，用户会削弱自觉地意识，产生放弃使用“高级智力”的“智力眩晕症”，“智力眩晕症”也是导致网络视听成瘾的重要原因之一。在这样的情况下，粉丝群体一旦脱离了这样的的眩晕症，就很有可能从这样的粉丝经济体系中脱离出来，停止消费，并且出现了对于主播的不信任感，一旦这样的模式产生了就会出现粉丝的流失情况。而在吃播的内容生产上，出现的低俗的、土味的吃播视频，企图以这样的方式留住基础粉丝是非常不可取的行为。

四、总结

市场发展到现在，哪里有商业价值，哪里就有购买力，粉丝经济已经渗透进了我们生活的角落，甚至是那些非常细微的购买行为都能够折射出粉丝经济的特征。而在未来这种特征会被越放越大，不断的带来商业的价值，在视频直播的吃播发展过程中应该更要寻找共赢的机会。

参考文献：

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