新媒体时代视觉传达设计思维模式的创新研究

李祥睿

摘要：随着社会的发展，我国的视觉传达设计行业的发展也有了进步。新媒体作为一种获取信息的重要途径，使人们的生活方式发生了本质上的改变。与此同时，人们对新媒体的依赖性也越来越强。视觉传达设计只有不断地适应新媒体的发展，实现思维模式创新的突破，才能及时跟上时代发展的步伐，并在现代艺术设计中占领一席之地。

关键词：新媒体时代;视觉传达设计思维模式;创新研究

引言

视觉传达是基于多媒体技术的设计学科，创新也是视觉传达设计中需要始终践行的基本原则，利用视觉形象能够科学转换与应用多媒体信息。现如今，人们的审美水平显著提高，因此，视觉传达思维模式品牌也应该进行持续的发展和创新，以此充分满足人们的个性化需求。

一、新媒体与视觉传达设计的关系

在新媒体时代，视觉传达设计已经逐渐渗透到人们生活的各个方面。新媒体对视觉传达设计的影响和参与也在不断深化。在新的时代背景下，新媒体与视觉传达设计相辅相成，共同发展。由于互联网技术以及传媒产业的不断发展，数字化新媒体悄然崛起。2018年，我国互联网及相关行业保持平稳增长的状态。由于信息技术与资本力量的联合催化，互联网产业不断创新，消费需求迅速升级转型，在支持经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。数据显示，2018年我国移动应用市场规模呈现不断扩大的趋势。其中，我国手机使用规模呈稳步上升的趋势，截至2018年6月，网民中使用手机上网占比由2017年的97.5%提升至98.3%，上网比例持续攀升。截至2018年6月我国网民规模已经达到8.02亿，较2017年末增加3.8%，互联网普及率达到57.7%。随着生活节奏不断加快，人们的闲暇时间逐渐趋于分散，信息传播呈现多样化趋势。新媒体的出现顺应了这一现状，满足了人们互动表达与信息交流的需求。人们更积极地使用新媒体，使用过程中的目的性和主动性更强，媒体内容的选择更加个性化，从而进行更多的市场细分。以互联网为标志的第三代媒体，在传播诉求方面已进入个人表达和传播的阶段。随着互联网的普及，以及高精准度、高性价比和媒体质量优等优势，互联网广告迅速崛起，持续冲击传统媒介与传统广告，市场份额不断增加。2013—2018年，我国互联网广告规模占比整体广告市场规模比重呈现持续上升趋势。2013年，互联网广告规模在广告市场所占比重为12.7%，到2018年比重达到46.2%，2019年比重有望超过传统媒体。再以2014—2018年中国传统广告和互联网广告增长率为例，互联网广告同比增速远远超过传统广告。

二、新媒体时代视觉传达设计思维模式的创新

（一）发散思维模式的创新

当今时代处于信息化背景下，人们生活的信息化水平以及智能化水平不断提升，视觉传达设计需要从当前时代人们审美以及精神需求出发，充分利用现代科学技术以及先进的思想观念体现设计的美感。因此，在视觉思维模式中，应始终坚持以人为本的理念，将以人为本融入到视觉传达的发展信念当中，在发散思维上体现出创新以及多样性，满足广大民众对视觉传达设计的个性化以及多元化要求;同时，要在通过发散思维从全方位展开综合思考，不断丰富视觉传达设计的内容以及设计元素，提升视觉传达设计的影响力以及感染力。发散思维本身具有创造性的特征，其是人类创造思维的具体体现，视觉传达设计过程中设计人员在现有设计理念上做出视觉突破，寻找不同的方法、利用不同的角度展开设计，可以打破现有设计的束缚，将具有创新性的元素融入到视觉传达设计当中，从不同角度、不同目的上展现出视觉传达设计的不同层次的美，使视觉传达设计的感染力更强烈，从内心深处引起受众的共鸣。这需要日常工作中、生活中设计人员不断积累经验，不断锻炼自身的想象力以及创造力，与时俱进的展开视觉传达设计，将越来越的元素运用到视觉传达设计当中，使视觉传达设计不断变化、不断创新。

（二）创新逆向思维

逆向思维主要指以人们的固定观念、习惯和思想完全相反的方式来思考事物的一种思维模式。视觉传达设计的过程中，合理应用逆向思维能够突破设计人员的设计和思维习惯，从而迸发出全新的创意理念和创意思路。在设计活动中，为不断优化和传递设计思路，扩大传播范围，设计人员也需要合理应用对比和夸张等手法完成作品设计。设计人员为更好地展现和创新自己设计的作品，在正式创作前，需要利用多种手段来激发自身思维的活性，之后方可逆向思考，以精准的创作和独立的思考为观众呈现作品。日常生活中涵盖很多美学元素，视觉设计的作用更加明显。若要有效增强设计作品的新颖性和独特性，那么优秀设计理念和优秀创意就是构建优秀视觉传达作品的基础，同时也是使设计人员在短时间内获得大众认可的重要方式。逆向思维转变了人们以往的思维方式和思维习惯，在视觉和思想上也更容易受到对比冲击，在设计创作中，设计人员应当充分利用逆向思维，加强视觉设计的艺术效果。

（三）联想思维模式的创新

联想思维是视觉传达设计中最常应用的创作思维方式，其不存在与事物相关的固定性想象思维，而是通过对事物的联想展开设计，如根据事物的功能赋予事物生命，设计拟人化的角色，增强视觉表达效果。这种联想与事物接近、存在因果关系的方式，也能够从不同的方式探究设计灵感，增强设计效果。因此，设计人员在设计过程中应打破传统设计思维的束缚，大胆的联系各项事物，通过事物之间关系的分析以及表现是视觉传达设计更具创意性，这样的方式也是对传统视觉传达设计的创新，其能够使事物的共通性得到更好的体现，便于人们理性、客观的判断事物，同时丰富了作品元素，让受众可以有更丰富的审美体验。

结语

总之，思维模式创新是视觉传达设计中的重要部分。要实现思维模式创新，首先要深刻全面地分析客观事物以及事物与事物之间的关系以及内部的联系。在对相关事物的正确理解的基础上，利用创造的合理性与组织的有效性来实现资源的合理配置。通過更全面、更多元化的视角，立足全局，综合考虑设计作品给我们带来的深层思考，以增强作品的艺术感染力。随着智能化、信息化社会的到来，综合社会的内涵越来越丰富。在这样的社会背景下，我们需要充分利用先进的科学技术和思想来满足人们的审美需求。因此，要注重思维方式的创新，有效地运用创新思维和创新模式，使设计作品更加人性化，多样化。新媒体时代为视觉传达设计带来了新的机遇和挑战，作为设计师，要提高自身设计素养，抓住新媒体技术的特点和新媒体时代带来的机遇，不断吸收新事物，不断寻找新的发展途径，形成新的发展理念，让受众获得良好的视觉体验，实现利用新媒体技术促进视觉传达设计发展的目的。

参考文献：

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