全域旅游背景下的特色历史文化挖掘与利用研究

周伟

摘 要： 通过对古云中文化的深入挖掘研究，整理探寻其原始文化脉络，结合现存文化遗址和重点文物，总结出古云中文化的历史渊源和文化价值，以此为基础，深入分析当地发展旅游条件，提出文化利用策略，并策划“大云中”的超级IP概念和宏观构架，期望能在全域旅游时代背景下，为古云中地区文化旅游的开发提供借鉴思路和重要参考，为政府部门的旅游开发决策提供依据。

关键词： 古云中;历史文化;价值研究

【中图分类号】F592 【文献标识码】A 【文章编号】1674-3733（2020）08-0280-01

1 古云中历史文化渊源及价值研究

1.1 历史渊源。

云中城是我国内蒙古地区出现的第一座封建城市，有着草原第一城的美誉。其历史可追溯到战国时期，当时华夏诸侯国战乱纷纭，兼并斗争异常激烈，赵国是中原地区的大国，都城设在邯郸，公元前325年，赵武灵王即位后，励精图治，在军事上不断进行改革，开启了历史上著名的“胡服骑射”时代。通过这一超前的战争军事改革，赵国所向披靡，一举攻占了中山国（今河北灵寿县），把林胡、楼烦等少数民族驱赶到黄河西面的鄂尔多斯高原地带，赵国边疆得到大幅度扩展，于是便于这一时期，设立了历史上赫赫有名的北三郡，即云中郡、雁门郡和代郡，其中云中郡的郡治便是云中城（今呼和浩特市托克托县古城镇），成为了内蒙古草原上的第一座封建城市。此后，公元前221年，秦始皇统一六国，在全国设置三十六郡，云中郡的称谓被延用保留，此后又经历过多个历史朝代更迭，时至今日，云中城留下的仅仅是若隐若现的土城遗址，但其所代表的历史文化意义深远，极具历史文化研究价值，值得为后世所研学、传承和推广。本文即以此为研究出发点。

1.2 研究范围。

地理范围：以秦朝（汉朝）云中郡辖区所界定的地理范围为主，并包含与之关系密切的古城遗址、黄河、驿道、古代军事部署要塞及部落民族活动范围等，且包含托克托县全域范围。

时间范围：以古云中郡历史较为丰富的时期：战国、秦、汉、北魏四个时期为主，并兼具唐、宋、元、明、清及近现代等时期。

1.3 历史文化价值。

古云中文化所蕴含的历史文化价值极为丰富，笔者查阅了大量的历史文献及资料记载，并深入当地走访调研，与当地学者、作家及文物馆长等都有深切交流，获得了大量宝贵的资料信息，经过总结，其历史文化价值主要体现在四個方面：

（1）代表价值：印证了内蒙古第一座封建城市的诞生。

（2）历史价值：农耕文明与游牧文明聚集交融的典型代表。

（3）军事价值：体现了古云中地区重要的军事要塞地位。

（4）文化艺术价值：承载了战国、秦、汉、魏等时期的社会历史文化和艺术。

2 古云中旅游发展主要支撑条件分析

2.1 区位交通得天独厚。

托县处于“呼包鄂”城市群金三角核心腹地，毗邻和林格尔国家级新区;呼准鄂高速、和乌高速经过托县并留有出口;托县至新机场动车、呼准鄂城际快速铁路拟规划建设。随着国家和自治区区域性重大交通设施的建设完善和开通，托县无疑将成为呼和浩特市南部至鄂尔多斯市交通集聚带上的重要节点，具有极佳的战略区位和交通便捷优势。

2.2 历史文化底蕴深厚。

古云中在中国历史中占有重要地位，具有独一无二的文化品牌价值唯一性。纵观国内各大旅游城市或景区，品牌是景区能否成功的最核心因素之一，托县全域旅游最为核心，也最具有价值的招牌就是古云中，因此，未来应主打古云中品牌，如将来托县扯（撤）县设市时，一定要改名“云中市”，其将作为托县未来发展的金字招牌，发挥文化品牌唯一性的重要作用，吸引大量客源市场。

托县2400年底蕴深厚的历史文化甚至可上溯到上古新石器时期的“海生不浪文化”，包括以实体构筑物存在的云中古城等著名古遗迹、古遗址，以非物质文化遗产形式留存的民俗文化和以文字形态留存的历史文化记载。县境内的古城遗址群是自治区古城遗址最多，保存最完好的地区之一。因托县在历史上地理位置的特殊性，几千年来积淀形成了多元的文化形态，包括上中古历史文化、蒙元文化、黄河文化、民俗文化、寺庙文化等，体现了该地区文化的包容性、多元性和复杂性，因而能够形成独特的文化旅游产品。

2.3 黄河湿地资源丰富。

黄河流经托县县境37.5公里，其干流提供了得天独厚的黄河水利资源、湿地资源、动植物资源和土地资源。而内蒙古河套平原湿地位于黄河大“几”字湾北岸，是西部干旱、半干旱区典型的黄河河滩芦苇沼泽湿地类型，是我国中温带候鸟迁徙繁衍的场所，也是黄河湿地生态最为完备的区域。因而，黄河水利资源、湖泊及湿地景观资源无疑是托县开展全域旅游的明显优势。

3 古云中历史文化旅游应用策略

3.1 整合资源确立核心。

整合统筹全域旅游各大类资源，确立“古云中超级IP”的核心地位，重点打造古云中文化，最终形成“大云中”的概念，即：涵盖托县全域的自然资源和文化资源，同时涵盖与古云中相关的古城镇、河流水域、古驿道、军事要塞等一系列地区，将“古云中”作为最终IP品牌进行推广，弱化托县的概念。

3.2 吸纳资源循序渐进。

广泛借助社会资本和公共资源，推进基础设施建设步伐，分步骤推进旅游基础设施建设，统筹规划，长远布局。同时推出优惠政策，积极招商引资，借助旅游地产开发等方式，从不同角度推进各类旅游设施建设，形成较好的投资开发氛围。

3.3 深挖文化多元开发。

挖掘传统及现代文化，将草原文明与农耕文明融合的特点充分发挥，多元开发旅游产品，分类分层级进行开发，包括物质、非物质、文化节、主题小镇等。深入挖掘已有景区及未来规划景区的文化底蕴，使其赋予更多的文化内涵，开发多元旅游产品，丰富旅游体验内容，满足游客不同层次的旅游目的需求。

3.4 开拓市场品牌推广。

托县应主动寻求与呼包鄂城市群旅游圈进行合作，结合三地优势资源，充分发挥地处中心腹地的区位优势，将主要景区纳入呼包鄂联合旅游线路之中。区别长短途游客市场，制定不同种类的旅游产品，满足游客各类不同需求。积极做好旅游市场的品牌推广，针对不同旅游种类需求客源市场，做到广告准确投放、精准投放，同时积极参加各大旅游推介会展。

3.5 精细管理与时俱进。

全县各类景区充分进行精细化管理，推广优秀管理模式和经验，做大做强主打景区，如古云中城、东胜卫城、黄河湿地等。不断总结经验，对于口碑和反响不好的景区和景点，要积极反思，总结教训，不断探索适应时代发展的新思路。