新冠疫情下互联网金融兴农助农新模式探析

刘晓丰

摘要：2020年初，新冠疫情突然而至。为了防止疫情进一步扩散，多地政府采用了阻断交通、限制人流和保持社交距离等防疫措施，这使得农村经济的发展面临着巨大的挑战。与此同时，深刻影响了人们生活的方方面面的以大数据、智能化为代表的互联网技术的快速发展，包括农村金融。在广大农村，农产品的销售交易受此次疫情影响滞销严重，引起众多电商平台的广泛关注。为了帮助农户解决农产品的滞销问题，也为了让消费者买到新鲜的优质农产品，各大电商平台，比如拼多多、京东、苏宁和贝店等都各自发挥自身优势，发起“助农抗疫”的帮扶活动。本文就当前农村经济发展过程中存在的问题进行刨析，并针对性地结合“互联网+”金融提出促进农村经济健康有序发展的建议。

关键词：新冠疫情 互联网金融 兴农助农

当前，以大数据、智能化為代表的互联网得到快速发展，人们对于互联网的依赖越来越多。互联网的快速发展，导致农村金融也与互联网快速结合起来。在互联网金融体系中，农村的互联网体系是至关重要的，它在国民经济中发挥着重要的作用。面对广阔的农村环境，互联网金融具有着潜在的发展动力和优势。

为了应对突如其来的新冠疫情，全国各地均采取严格的防控措施，交通管制、停工停学等防控措施，在有效防止疫情扩散的同时也给经济带来了新的挑战，从城市到农村，既波及到了市民的“菜篮子”，也波及到了农户的“钱袋子”。因此需要在全力防控疫情的同时全面评估经济形式，针对农村经济需要确保其尽快回复正轨，按期完成脱贫攻坚的和全面建成小康社会的任务。

一、新冠疫情背景下农村经济面临的问题

疫情当前，农村面临的突出问题是：交通和物流有待进一步改善、加大劳动力的流动、普及互联网新知识等，前期积累的问题和后期面临的挑战都亟需引起重视。尤其是封锁交通这一防控措施，虽然在防控疫情方面发挥了显著作用，但国民经济的发展却为此付出巨大的代价。在农村，鸡鸭等生禽以及瓜果蔬菜等新鲜果蔬滞销严重，运销不出，加之农村产地保鲜和冷冻设备不足，导致大量生鲜产品霉烂变质，造成农户损失惨重。根据Wind 公布的数据来看，山东蔬菜批发价格总指数1月28日为191.96，到2月2日跌至146.48，跌幅达23.7%。全国CPI指数在1月份同比上涨5.4%，创8年多来新高。

二、互联网金融兴农助农新模式

当前，随着互联网技术的飞速发展，人们对于互联网的依赖也越来越明显。而作为互联网技术重要一环的互联网金融，便是将互联网企业与线上金融机构互相连结，实现信息与技术的相互融合。比如：手机银行、云闪付、支付宝和微信支付等，这些产品都极大地方便和丰富了人民的生活，满足了大家多样的支付和资金融通需求。

在“坚决打赢脱贫攻坚战”这场战役中，农村是关键，尤其是今年受新冠疫情的影响，农村经济损失惨重，遭受巨大冲击，同时也反映出一直以来农村经济发展的沉疴宿疾。

互联网模式下的金融体系，以其低成本、高效率和覆盖广的优势，为个人、企业和其他人员提供服务，也为农村经济发展提供了新的思路。

（一）电商平台推动农产品“走出去”

近年来，农村电子商务快速发展，“互联网+三农”新模式得到快速深化发展，这一新模式有利于促进农村经济绿色健康持续稳步推进。尤其是当前新冠疫情造成大量农产品滞销，各类电商平台纷纷承担起推动农村经济发展的社会责任，推出各种带动农产品销售的新举措。比如，京东在2月10日发布了《告全国农人书》，宣布开通“全国生鲜产品绿色通道”，全面开放并倾斜供应链、物流、运营、推广等核心资源，解决滞销生鲜农产品上行问题;同时，借助全渠道、全业态等落地优势，让生鲜农产品更及时更快捷地送达到消费者手中。在京东主站开辟“京东生鲜”这一平台，为入驻商家提供帮扶服务，比如加快审核速度、进行流量倾斜等。与此同时，苏宁拼购也推出助农18项举措，联合联动各类小店、家乐福等苏宁系力量，扩大农产品销路，切实帮助农户将农产品“走出去、卖出去”。

在众多电商平台的助农活动中，贝店的“一县一品”模式让人耳目一新。疫情之下，全国各地普遍出现农产品滞销问题，贝店“一县一品”项目组摸排了全国情况，及时为滞销农产品开设绿色通道，并且开设“全民战疫，爱心助农”销售专场，给予助农平台优势流量支持，同时，贝店平台帮助协调各类资源为农户解决农产品运输难题，多管齐下打通农产品销路。

（二）“快递进村”助推农货进城

物流系统从产生发展至今，乡村这一板块的物流网络更多止步于乡镇一级，村级物流网络相对薄弱。尤其是疫情期间，村级物流网络的短缺更是加重了农产品滞销这一问题。

为解决这一物流关键问题，4月9日，中国快递协会、阿里巴巴和菜鸟联合中通、圆通、申通、韵达、百世等11家快递物流与各电商企业共同发起倡议，表示将积极响应和落实国家邮政局印发的《快递进村三年行动方案（2020-2022年）》，齐心协力推进“快递进村”。

菜鸟平台还将为农村快递共同配送提供“溪鸟”技术系统，帮助他们融合县域共配中心、乡村配送点，通过推动快递公司的仓网资源联合，进一步降低配送成本。菜鸟乡村物流也将利用离农村近的优势，帮助优质农货对接聚划算、农村淘宝、盒马、大润发、天天特卖、淘宝特价版等阿里巴巴经济体内各大线上线下平台，拓宽销售渠道。

（三）“直播+”电商开启“云”经营

网络直播在此次抗击疫情中体现了其价值，淘宝直播、抖音带货等帮助部分受疫情影响地区的农民线上销售农产品，在“防疫情、保供应、平抑物价、解决滞销”中发挥积极作用。

疫情期间，今日头条、抖音和西瓜视频共同发起“齐心战疫，八方助农”农产品直播售卖活动，截至3月16日，活动已通过线上、线下销售1.9亿元农产品。其中，组织了16位书记、县长，以及众多平台创作者在抖音、西瓜视频进行超过60场直播，销售农产品55万件，销售额超2100万元。

相比通过文字和图片形式描述商品的传统电商，“直播+”电商模式展示农产品采摘和包装的真实场景，建立了消费者对农产品品质的直观信任感，可以为当地中小微企业和农户解决销路问题，有助于推动数字乡村建设发展。

（四）发展新型农村合作金融组织 实现农村经济良性循环

为解决农村金融市场信息不对称、交易成本高的难题，增加农户贷款的方便性，促进农民增收，成立农村资金互助社是农村经济发展的必然趋势，借助互聯网方便快捷的优势，能够有效解决农户融资难和用资难的问题。

农村资金互助社是在农村各社区区域内互助，互助社只为当地社区范围内经过当地社区信用考察的社员提供服务，具有特殊区域性。其中的信用考察和调查过程也相对比较简便和快捷，调查成本比较低，同时保证其准确性和有效性，成本和效益比较均衡。确保在风险可控的前提下更加方便快捷地为农户提供资金支持，及时满足社员生产、生活资金需要，而且利用互联网贷款、征信调查跟踪以及还款等新兴灵活的方式，能够更好地促进社员对市场商机的把握，明显提高了村社社员收益。

（五）多方合作和政策支持

金融业不是单独孤立的行业，它需要与其他相关行业进行合作来运作，金融业的繁荣还可以很好地体现在各行业的发展状况中。随着利率市场化改革和金融业监管的逐步完善，农村金融将为各地区的经济发展带来新的机遇。为激发农村互联网金融的发展，各级农村金融机构可开展合作。国家对农村金融机构的大力支持，小微企业和个体户可以得到强有力的资金支持，从而在很大程度上促进了企业的发展。

三、启示和建议

大数据、智能化的快速发展，互联网的各种衍生产品已融入人们生活的方方面面。农村金融融入互联网中，极大地方便了农民的生活，推动了农村经济的发展。在科技大发展的情况下，再加上新型农村的建设，传统的农村金融体系必然迎来一次深刻的大改革，“互联网+金融”的新格局也必将在农村建立。农民和乡镇企业等可以通过网络平台进行投资、理财、贷款等服务，快捷便利的方式极大地方便了人们的生活。在新农村的建设浪潮中，互联网+农村金融将纵深发展，但同时也应看到目前还有许多现实情况影响着互联网金融的发展，比如在农村，网络金融信用体系存在风险和用户信息不完善的问题，还需进一步改进。经过一段时间的努力，建立一个新型农村金融体系定会实现。

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基金项目：乐山市哲学社会科学规划课题，我国西部地区新型农村金融发展研究SKL2019C41。

作者单位：成都理工大学工程技术学院