浅析网络新闻特点与发展趋势

赵彤

摘要：随着互联网的快速发展，网络媒体日渐崛起，网络新闻逐渐成为大众及时了解时事的重要渠道。文章以《今日美国》网络版的报道为例，从标题制作、内容写作、呈现形式、信息传播四个方面分析网络新闻的特点，并探究网络新闻的未来发展趋势。

关键词：网络新闻;特点;发展趋势

一、《今日美国》简介

《今日美国》是美国唯一的彩色全国性英文对开日报，1982年9月创刊，属美国最大的甘尼特报团。以彩色版面、消息集中、多用图表、重视体育报道、便于读者迅速获得所需信息吸引读者。彩色印刷和大图片是《今日美国》版面上的鲜明特点，因此它也有“报纸中的电视”的称号。

近年来，数字技术的发展使得美国传媒市场的竞争更加激烈，传统纸媒的市场运营受到新媒体的冲击。2010年4月，美国行业组织北美发行公信会公布了截至3月31日的六个月内，美国报刊的日平均发行量比上年同期减少了8.7% 。《今日美国》的日平均发行量减少了13.6%，平均数降至183万份。面对日益加剧的竞争态势，曾为美国发行量最大的《今日美国》开始着手进行一系列的变革和重组，在业务发展计划中投入更多的力量到iPad、手机等移动媒体终端领域和网络媒体，以求扭转印刷报纸发行量和广告销量减少的局面。

二、网络新闻的特点分析

1.标题制作方面

新闻标题作为新闻的浓缩和精华，在传播信息方面具有不可替代的作用，而新闻标题在网络传播中的作用极为突出。网络信息丰富，这些海量信息通过超链接的形式整合起来，形成一个网状信息链条。用户打开网页，先看到的是一个个标题，然后通过点击标题，再看到相关的正文或图片。从这个阅读程序上来看，网络新闻标题是用户阅读的起点，也是用户获得新闻信息的第一步，一个好的新闻标题可以帮助受众快速准确理解新闻事实，起到画龙点睛的作用。

多媒体化。从传播信道而言，报纸是视觉媒介，主要通过文字和静止图片进行传播。广播是听觉媒介，通过声音来传递信息。电视是将文字、声音和动态画面结合起來进行信息传播，而以动态画面为主要手段。网络较之传统媒体的优势在于，它融合多种媒体的表现手段于一身，集中了报纸、广播、电视各自的优势，综合运用文字、图片、声音、影像等符号来加强传播效果。为了发挥网络的多媒体优势，网络新闻标题也采用多元化的手段来提高点击率。《今日美国》网页上所有的文字新闻都是新闻图片配标题的形式，新闻标题字体粗黑，配合五花八门的新闻图片，使整个网页版面颜色多彩，很是吸睛好看;视频新闻会选择视频中的一个画面配合新闻标题，图片左下角有一个播放的符号标注;图集新闻同样是选择其中的一张图片配合新闻标题，左下角有相机的符号标注。所有新闻分类明确，运用图片+文字的形式，吸引受众眼球。例如，在报道“世界各地成千上万的城市加入了反对乔治·弗洛伊德死亡的抗议活动”事件时，选择一张“5月31日，在美国乔治·弗洛伊德去世后，人们在柏林勃兰登堡门前参加反对种族主义的集会”的照片配合标题“Global protests erupt against death of George Floyd”。

单行化。为了吸引读者，传统的报纸媒体在标题制作方面积累了丰富的经验。报纸消息标题一般采用多行题，有引题、主题和副题等几种。报刊中将引题、主题和副题配合起来组成多层标题，可以充分发挥标题的提示内容、吸引阅读和变化版面排列的作用。 但多行题一般不适合网络新闻传播环境。网络新闻的标题与正文是分离的，通过超链接手段与正文相连，这就决定了网络新闻是以标题点击的方式进入阅读的。为了浏览和点击的方便，也因空间节约的原则，网络新闻标题基本采用的都是单行标题。为了保持网页版面的简洁美观，《今日美国》网页上的所有标题都是单行标题，且标题一般都比较简短，一些比较长的标题，也是用冒号将标题分成两部分，既可以吸引读者阅读兴趣，又使得标题看起来相对简短。例如标题《George Floyd protests continue across US：A city-by-city look，from Seattle to Chicago to Philly》，冒号将整个标题分成两部分，冒号以前直接点明新闻事件，冒号以后对新闻事件的重要要素进行了信息补充;再比如标题《‘Saddest day：Hong Kong braces for turmoil over new China law》，冒号之前用一个带有争议、引人注目的短句吸引受众阅读兴趣，冒号之后凝练出基本的新闻事件。

宁实勿虚。由于报纸题文一体的特点，报道和标题排在一个版面，即使是虚题，读者只要阅读后面的导语，新闻的主要事实也就一目了然。 目前网络新闻多采用的是实题，这是由于网络媒体题文分离的特点，使得正文和标题被分隔在不同页面，虚题会使得读者不知所云，也就会影响点击率。网络新闻只有部分评论文章采用虚题，或虚实结合。《今日美国》绝大多数的标题都是实题，且包含丰富的信息量，这一点在突发事件新闻报道中体现得尤为明显。例如，在报道印度和孟加拉国遭受洪水雨水袭击的新闻事件时，标题为《Floods，rain hit India and Bangladesh in wake of Cyclone Amphan;24 dead》，包含了灾害的类型、灾害发生的地点、灾害发生地的现状、灾害发生地已经遭遇的危机、灾害死亡人数的内容，便于受众快速获取关键信息。

题文分离。题文分离是网络新闻标题的一个重要特点，也是网络新闻和传统报纸新闻的一个重要区别。从形式上来说，网页新闻标题像是书籍目录，读者不可能像阅读报纸新闻一样，将标题和正文尽收眼底，如果新闻标题不吸引人，没有引发点击，传播过程就会终止。一般来说，《今日美国》的报道网页上的标题和点击阅读后正文上的标题是不同的，网页上的标题一般比较简短，且需要引发受众的阅读兴趣，点击阅读后正文上的标题相对较长，会有一些事件信息的补充，内涵更加丰富。比较特别的套路是，网页上的标题是一个疑问句，吸引读者点击阅读以寻找答案，而正文上的标题正好是问题的答案。例如，在报道爱尔兰人向与冠状病毒大流行作斗争的美洲原住民社区捐款事件时，网页标题是《Why the Irish are sending money to Native Americans》，提出一个疑问，引发受众找寻答案的兴趣，而正文标题是《Irish people send donations to Native Americans，returning a Great Famine-era favor》，正好回答了网页标题的疑问“爱尔兰人向美洲原住民捐款，是为了回报饥荒时期的恩惠”。

2.内容写作方面

适合扫描式阅读。用一个段落描述一个主要的内容，用另一个段落去描述另一个内容。在网络上阅读报道，受众的注意力是跳跃的，甚至经常会进行超越段落的跳跃，因此他们很难在一个段落中同时注意到两个重点。《今日美国》的报道基本都是由较短的段落组成，每段的字数不多且集中反映一个内容，段与段之间分隔明显，适合受众快速浏览获取信息。例如报道《Doctor，nurse hold hospital wedding ceremony》由九个小段落组成，分别集中反映了事件概况、事件主人公身份、主人公决定不推迟婚礼、主人公不推迟婚礼的原因、婚礼的参加方、目击者为外地客人现场直播婚礼、夫妇二人举行虚拟招待会、主人公认为的婚礼的意义、主人公所在医院支持他们举办婚礼的内容。

善用“倒金字塔”结构。在网络新闻的内容写作中，记者和编辑需要精确地判断新闻价值的层次结构，按照读者的关注度、需求度，对纷繁复杂的新闻要素进行划分排列。《今日美国》惯用的报道结构就是开篇第一段为新闻事件的高度凝练，如果受众没有时间阅读整篇文章的话，基本看第一段就可以获取到最主要的信息;中间的段落善用小标题对新闻要素进行分类报道;文章的最后补充与事件相关的背景或其他次重要信息。在《This man built a giant，laughing kookaburra in lockdown》报道中，开篇第一段直截了当说明“一名澳大利亚男子在禁闭期间被困在家中，在前院里建了一个巨大的笑翠鸟”，高度概括了基本事件，随后再详细介绍了主人公的身份、主人公制作笑翠鸟的目的等细节内容，文章最后补充了主人公之后的打算和主人公的采访“我们想和笑翠鸟一起为COVID-19笑到最后”的次重要信息。在《Eid al-Fitr 2020：What you need to know》报道中，文章使用了四个小标题分类介绍了开斋节举行的时间、疫情影响下开斋节不同的庆祝方式、开斋节持续的时长和开斋节问候穆斯林的方式四个主要内容，便于受众快速获取想要的信息，也使报道更具有层次。

3.呈现形式方面

多媒体。网络新闻通过不同的感官对新闻信息进行交流，多媒体呈现形式可以使新闻信息的受众根据自己的喜好进行信息的订阅和浏览。《今日美国》的新闻有视频新闻、图集新闻、文字新闻三种类型，而每种类型也并不是单一的媒体形式，比如文字新闻中也会包含视频报道、广播报道、图片报道等其他形式。

可视化。网络新闻朝着可视化方向發展，一是基于大数据时代信息呈现方式的多样性和实时性，二是考虑受众在信息接收过程中视觉所发挥的重要作用。可视化形式通过形象化、艺术化地呈现新闻信息，为受众提供直观立体的动态报道和良好轻松的阅读体验。除了视频报道，《今日美国》还运用了地图、图表等其他可视化手段丰富新闻报道的呈现方式。在《These countries are doing the best and worst jobs fighting coronavirus》报道中，以图表的形式直观展示了各国为应对新冠疫情做了哪些举措;在《USA TODAY analysis：Americas coronavirus ‘curve may be at its most dangerous point》报道中，以曲线数据图的形式清晰反映了从1月到3月中国、意大利、美国等国家因感染新冠病毒死亡的人数变化;在《Canada shooting rampage spans 12 hours，leaves 18 dead》报道中，以地图的形式呈现了枪击案发生的地点和枪手最终被警方击毙的地点等等。

4.信息传播方面

实时性。在传统媒体时代，传统媒介需要制作周期，从媒体接受信息到受众获取信息，中间要经过较长的时间。新闻传播时效性不够强，新闻资讯不够新鲜，受众无法随时随地获得新闻信息。而网络新闻的信息传播突破了时间和空间的限制，达到事件发生、新闻生产和消费中间零时差。信息传播的实时性，有利于网络新闻在报道突发事件时能及时更新事件的最新进展。在报道加拿大的枪击案时，《今日美国》在一天时间内四次更新案件的最新情况，从“至少有10人死亡”到“至少13人死亡”再到“至少16人死亡”，最后确定为“在长达12小时的枪击事件中，至少有18人丧生”，除了死亡人数不断更新外，对其他现场信息的报道也在不断补充完善。

超链接。网络新闻的信息传播是建构在超文本、超链接之上的全新传播模式。网络新闻的信息传播具有得天独厚的技术优势，可以摆脱报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制。超链接式延伸阅读是《今日美国》网络版报道的重要特征，便于受众自主选择想要深入了解的内容，既节省了版面，又可以进行深度报道，表面上看是一篇不长的文章，其实以超链接的形式关联了几篇、十几篇甚至更多的相关报道。

交互性。互联网的诞生凸显了互动的问题，此前一直潜在的互动需求，被网络技术释放。受众成为网络新闻的参与者，新闻发布由“宣传模式”向“对话模式”转变。2007年，甘耐特集团对网络版《今日美国》进行了改版，借鉴社交网站的特色，倡导建立新闻读者社区，提高受众对网络版《今日美国》的参与程度。在网络上为读者开辟个人主页和读者论坛，改变读者仅作为新闻信息接收者的单一角色。加大读者作为新闻信息解读者的作用，倡导读者之间、读者与编辑之间的信息互动与沟通，使读者成为新的信息生产源和发布源，增强读者对《今日美国》网页的持续关注度。

世界性。在传统媒体时代，物理空间是传统媒体始终无法摆脱的枷锁。从一定意义上讲，地域限制成就了传统媒体的优势，但是地理条件限制也造成了新闻信息传播局限，靠公路运输的报纸、靠电波传输的广播，传播半径终归有限。而网络新闻信息实现了自由高速的流动，人与人之间的地理距离变得模糊，地球村从理想变为现实。网络新闻的世界性当然毋庸置疑，就如《今日美国》会报道发生在世界各地的新闻事件，而身在中国的我们也可以在第一时间阅读到《今日美国》所推出的报道。

三、网络新闻的未来发展趋势

2016年，《今日美国》网络版聘请了雅虎公司前主管拉斯·托雷斯掌舵视频业务，并且将这次聘任作为视频战略的重要内容。由此，《今日美国》网络版打破“文本优先”的新闻编辑室传统，开启“视频优先”的新闻编辑模式。

2018年，《今日美国》网络版宣布上线专门的VR新闻网站，主要发布娱乐、商业和时事新闻。与此同时，《今日美国》的官方应用“USA TODAY"还增加了AR功能，虚拟技术的应用很大程度上增加了新闻阅读的体验感，使读者转变为新闻事件的参与者，有助于增加用户的阅读黏性。

基于上述《今日美国》网络版的创新发展以及个人对网络新闻的理解，我认为，随着媒体技术的不断革新发展，为了迎合网络受众接触新闻信息的偏好，未来网络新闻会逐渐降低文字传播的比重，而更加注重用视频、动画、直播、虚拟现实等一系列动态可视化的形式传播新闻信息，增强受众的现场体验感，增加新闻报道的趣味性和生动性。

四、结语

网络新闻正逐渐成为大众获取新闻信息的主要渠道，作为新闻专业学生、未来的新闻媒体人，必然要关注网络新闻，总结网络新闻的特点，分析预测网络新闻的未来发展趋势，我们才可以有目的、有方向地提高自身的新闻素养并训练新闻业务能力，适应目前新媒体发展潮流，在往后的求职和工作中占据优势地位。

参考文献：

[1]张彩霞.网络新闻标题的特点.

[2]袁丽娜，张明霞.《今日美国》数字化整合传播策略.

[3]张芳.网络新闻写作的特点.

[4]李静，许三飞.全媒体时代新闻信息传播特点规律探析.

[5]赵玲.《今日美国》如何应对媒体融合时代的挑战.

（作者单位：湖南大学新闻与传播学院）