网络技术对广播传播观念的革新探析

陈华仕

摘要：网络技术的发展带来了传播技术的迅速变革，即时、海量的互联网传播方式最大限度地冲击了传统媒体，纸媒式微，广播的传播也受到了极大的挑战。互联网的发展从传媒的生产到传媒的分发，整个环节都对于传统媒体行业产生了巨大的影响，在这种条件下，广播的传播观念受到了非常大的冲击，也迫切地需要进行强有力的变革。同时与网络技术展开新的互动，也是当前广播媒体求新求变的最重要的一个突破口。

关键词：网络技术;广播;传播观念

中图分类号：G220.7 文献标识码：A 文章编号：1672-9129（2020）09-0119-01

1 前言

不同的媒体形式是在不同的媒介技术条件下产生和发展的，广播是在无线电技术的支持下产生的大众传播工具，在历史背景下产生了极大的影响。随着技术的发展，电视、互联网等新技术的出现不断对广播媒体产生冲击。尤其是网络技术发展带来的互联网通讯以及移动通讯，以最大限度还原了人际传播的“面对面交流”，引起了一场巨大的传播革命。广播媒介要在网络技术的冲击下保有一席之地，需要加紧变革自己的传播观念，并积极地参与到媒介融合的大军中，加强与网络技术之间的互动。

2 网络技术对广播传播观念的冲击

媒介技术学派的麦克卢汉曾经说过，媒介是人的延伸。广播技术的发展带来了人们“耳朵”的延伸，让人们足不出户可以听到天下事。电视的出现则同时延伸了人的视觉和听觉，带给受众不一样的感官体验。网络技术的发展则带来了更大的变革，不仅仅从眼睛和耳朵的角度延伸了人的感官，更在于全方位的即使的互动和反馈，同时带来了受众的赋权与媒介的去权，最终对于整个社会产生了巨大的影响。

网络技术最大的冲击就在于冲击了广播传播的空间观念，LBS的兴起就是一个很明显的例子。在传统的广播时代，对于受众的划分是基于地域进行的，所谓的四级广播就是指在中央、省、地、县等都开设广播，广播的覆盖率高，但是对于市场的细分却不深刻，对于同一个地域的用户投放的内容都是同质的。所谓广播的定义就是无差异的广域覆盖。LBS是近些年兴起的基于位置的信息服务形式，LBS运用CIS和GPS系统对于用户进行定位，就可以获取即时的用户信息，通过用户的位子信息，向用户推送精准的广播服务以及信息服务。这种形式在车载广播中运用的比较多，例如出游经过成都，广播就会依据用户的位置信息及时推送成都附近的美食、景点等，给用户带去更加方便的场景化体验。

3 网络技术对广播传播观念的革新

3.1场景化思维的运用。场景化思维是基于用户场景的服务思维，核心是以用户的特定场景作为出发点，挖掘用户在特定场景中的信息和服务追求，进而进行相应的信息适配，实现基于用户场景的信息服务。特征是对个体用户个性化的随机选择进行适配，不只满足常规化的类型化需求。在网络技术发展的大背景下，广播通信需要寻求革新必须从场景化思维的革新探索中入手。当前人们对于广播媒介的使用率正在下降，更多的服务场景还是以车载广播为主，因此，增强广播的场景化思维更能适应广播的服务特点，促进广播传媒的长久发展。

3.2从传者中心到受者中心。网络技术的发展带来了传受双方功能地位的转变。以广播为代表的传统媒体传者中心地位正在丧失，包括话语权垄断被打破、时刻受到监督、传播权下放、权威性消解、把关人效应弱化等等，与之相对应的是受众的话语权增强、反馈权增强、监督权有效落实等，这种传受双方地位的变化使得广播媒体的内容决策方式更加被动，需要完全站在受众的角度考虑问题，“什么是受众喜欢的，什么是受众希望看到的”是广播媒体在发展过程中必须要考虑到的点。基于此，媒介的风格也应该随之发生变化，以适应传受双方关系的变化。

3.3从大众化到分众化。从大众化到分众化的转变趋势一方面是因为受众兴趣的不同而产生的受众分化，另一方面是由于媒体分化的产生，媒体从单一走向了多元。在受众兴趣上，从雅俗共赏走向了雅俗分赏。而在分众化的背景下，广播实行传统的广泛的传播内容分发很明显是难以得到受众的支持的，在应对受众的变化方面，广播传媒还需要对于不同的受众进行不同的划分，以适应受众变化的需要。

3.4内容为王的意识。新媒体迅速发展，传统媒体与新媒体在內容上进行博弈，更加突出了内容为王的重要性。媒介形式是媒介内容的一个载体，固然在呈现方式以及分发方式上存在一定的特点，并且也会存在相应的优势，但是归根结底用户看到的还是媒介的内容，内容的优质化才是吸引受众的关键。广播在形式上可以延伸受众听觉的体验，就可以结合自身的特点，将内容继续做深做好。且随着社会的进步以及发展，人们对于广播传媒的全面性的要求变得很低，更多的是在于广播传媒的专业性与深入性。例如财经类的广播频道就专门讲财经，体育类的广播频道就专门讲体育，在各自的类别里都更深入地挖掘，才能吸引受众的注意力与好评。

4 网络技术对广播传播观念的互动

网络技术可以服务于广播传播观念的互动。例如传播观念中的场景化思维，就可以借助移动互联技术，让传输的速度更快，质量更好。对于受者地地位变化，广播媒介就可以运用网路技术更好地最好传媒的受众前馈环节，在节目策划和播出之前就对于受众进行调查，以便更好地适应受众的需要。广播媒介也可以通过网络技术更好地学习到当下的主流热点以及人们的兴趣所在，改革自身的内容，推出更好的产品。借助网络技术，为信息传播者和听众之间搭建一个免费的交流平台，增强了广播传播过程中的互动性，听众可以从原来的被动去听的地位转变到主动选择中，不仅可以与媒体进行互动，还可以与更多的听众进行交流。

5 结语

广播通讯的变革之路艰难而漫长，如果不改变现有的传播思维，将观念转变至用户思维与互联网思维，终将会被时代和人民所抛弃。广播媒介需要借助互联网之力，加速与网络技术的融合，进行多种传播渠道与分发方式的内容创造，注重受众前馈，提高广播传播的内容和质量，将广播的发展推向新的高度。

参考文献：

[1]隋智.网络技术对广播传播观念的革新初探[J].科技创新导报，2017，14（08）：129+131.

[2]杨文达.网络技术对广播传播观念的革新研究[J].科技传播，2015，7（02）：223-224.