浅析网络综艺节目中的价值引导

摘要：近年来，网络自制综艺节目呈现井喷式发展，各网络平台在节目类型、节目形式、节目内容等各方面别出心裁、用心良苦，共同促进网络自制综艺节目的繁荣发展，迎来“超级网综时代”。然而在竞争日益激烈的环境中，一些节目只抓住“综艺”“娱乐”等关键词下功夫，却忽略了节目中的价值引导，个别节目为了博人眼球甚至走向低俗化、极端化，极可能对受众的意识形态乃至全社会的价值风向带来一定的负面影响或产生潜在的隐患，因此需要引起重视。

关键词：网络综艺;价值引导;人文关怀

一、网络综艺节目的喜和忧

2007年，一部《大鹏嘚吧嘚》横空出世，第一次将大众的目光聚焦网络自制综艺这一新兴领域。2014年，《奇葩说》在爱奇艺播出，一夜之间不仅让节目火了，也让网综火了。从2017年开始，网络综艺进入“快车道”，网络综艺节目的数量持续飙升，其内容形式也逐步多样化，制作日益精良，不少综艺已经实现了视频网站向电视台的反向输出，视频网站从追着电视台跑，变成被电视台追着跑。到了2019年，偶像选秀类节目如《青春有你》、悬疑益智类节目如《明星大侦探》、情感观察类节目如《心动的信号》、脱口秀节目如《吐槽大会》各显神通，网络综艺已经占据综艺主流。

新现象必然会带来新问题，综艺节目的快速发展的同时也带来了泛娱乐化等现象，网络综艺也不例外，一些节目为了引人注目、博人眼球，在尺度、污文化色情上打擦边球，为迎合低级趣味设置“出位”环节，引用“烂梗”“俗梗”，表面上看似获得了点击量与关注度，实则不利于节目的可持续发展，并且极有可能给年轻受众带来错误的价值引导。因此有必要加强网络综艺节目中的价值引导，使节目从单纯地“有意思”过渡到“既有意思又有意义”。

二、网络综艺节目中价值引导的体现——以《明星大侦探》为例

（一）剧情设置

《明星大侦探》是由芒果TV自制的一档明星推理真人秀节目，每一期都是一个独立的“案件”，故事的开头会发现一名“死者”，玩家在剧情中分别扮演“侦探”和“嫌疑人”两种角色并参与搜证、推理，最后找出“真凶”。由于是悬疑推理剧情，难免有凶杀死亡的场景，但剧情的设置在一定程度上削弱了其负面影响，例如在《深夜麻辣烫》一期中，“死者”因二十年前的一次意外，害死了养女的生父，出于内疚他独自将养女抚养长大，二人如同亲生父女，故事最后观众的感受不全是惊悚、恐怖，取而代之的却是一丝惋惜和对亲情是珍惜。在《又是漂亮惹的祸》一期中，杨护士不堪忍受丈夫对自己实施家暴，杀害了自己的丈夫，天网恢恢疏而不漏，她最终要受到法律的制裁，但与此同时人们难免对她心生同情，毕竟家庭暴力是社会中真实存在的社会问题，在节目最后也借此呼吁广大女性要向家庭暴力说不，但要使用正确的途径，拿起法律的武器保护自己。由此可见，《明星大侦探》将价值引导自然地融入于剧情之中，循循善诱，与节目和谐地融为一个整体，在潜移默化中形成正确的价值观传递。

（二）话语引导

每期节目由六位嘉宾组成，只有何炅和撒贝宁为固定嘉宾。何炅主持经验丰富，主持风格稳重又不失幽默，在语言组织、控场能力等方面都应付裕如，尤其能在节目的主题逐渐走偏时及时将大家拉回到主题中，例如在《网红校花的堕落》一期中，“凶手”被关进监狱，嘉宾们都在为获得奖励而欢呼时，何炅及时询问被捕的“凶手”有什么话想跟观众说，从而引导“凶手”承认错误并呼吁观众要尊法守法，点明主题，进行正向引导。撒贝宁最早被人们熟知是主持法制节目《今日说法》，他具备良好的法律素养以及缜密的思维推理能力，在《明星大侦探》中，他既是搞笑担当，又能条分缕析地做出判断，例如在《深夜麻辣烫》一期中，他在与鸥小妹在插科打诨中揭穿了后者冒充名媛的谎言，使剧情发展层层递进，在最后他做了一番总结：“像鸥小妹说的‘我想过上好日子有错吗？我想有份体面的工作有错吗？没错，错就错在你取得这一切的途径，你选的路有问题，当很多人责怪社会没有给你提供公平的机会的时候，想想这个社会上还有很多人，宁愿受苦，也要坚守自己的原则，想到他们，你就知道什么样的路是正道。”言简意赅，引人深思。犹如画龙点睛之笔，点明主题，寓教于乐，铿锵有力。

（三）运用花字

花字不同于传统的字幕，一般是用五颜六色的字体以及各种卡通图像来针对视频内容进行的二次创作，它更加“花里胡哨”，恰到好处的花字不仅能使原本平淡的镜头锦上添花，还能起到补充、解释、提醒等作用。《明星大侦探》中也运用花字对观众进行知识普及提醒呼吁。例如在《无忧客栈》一期中，涉及到心理问题，“凶手”患有严重的心理疾病并引导他人自杀，屏幕上出现了醒目的卡通花字：“呼吁大家关心身边人的心理健康”“互相关爱”等字样来提醒大家重视心理健康，除此之外还有对专有名词的解释等。从文字、图画层面来强化价值引导，加深观众印象，也是节目中价值引导的一种体现。

三、网络综艺节目如何加强价值引导

（一）传承文化血脉

网络综艺节目其本质上还是综艺节目，相比新闻类、文化类、社教类节目等，其节目形式得更活泼、有趣，具备娱乐性，才能获得观众的喜爱。但并不意味着“传承文化只是文化类节目的职责，综艺节目只负责娱乐”，这是一种误区。广袤的中华大地承载着丰厚的历史文化，延绵而不断、历久而弥新，深入每一个中国人的血液，因此对优秀传统文化的传承与发扬是整个媒体行业义不容辞的责任，近年来文化类节目的火爆正是“讲好中国故事”的体现，《中国诗词大会》、《国家宝藏》、《经典咏流传》等节目通过将经典与流行、传统与现代相结合的形式呈现的文化盛宴受到一致好评，这些节目大多数是传统电视综艺，其文化内涵值得网络综艺节目借鉴。

（二）展现人文关怀

人文关怀被认为是发端于西方的人文主義传统，“人文”是与“神文”相对立的，其核心简而言之就是肯定人性本身的意义、价值和人的主体性。综艺节目应本着以人为本、实事求是的态度，使得节目中人文关怀的体现常态化，才能真正受到大众的喜爱从而实现可持续发展，例如在现象级网综《奇葩说》中，每期辩论的选题会充分听取受众的意见，话题涉及到家庭、工作、两性关系以及人际交往等方面，比如“朋友借钱不还方面，该不该催？”“相亲到底要不要AA制？”等诸如此类实际生活中经常遇到并饱受争议的话题，引发受众强烈的共鸣及思考。实际上无论是传统电视综艺节目，还是网络自制综艺节目，都应以为人民服务为宗旨，了解人民群众的所思所想，在作品中体现时代风貌，充满人文关怀，传于受众之耳，及于受众之心。

（三）树立引导责任

网络综艺节目在呈现“井喷式”发展的同时，其类型的多样化、形式的丰富化等优势逐渐受到大众的关注与喜爱，它给人们带来轻松快乐，在观看节目当中获得身心的愉悦，缓解工作学习的压力。在鱼龙混杂、泥沙俱下的网络环境中，综艺节目存在着一些先天的缺陷，即对社会冷暖、世态炎凉的仓促表达。如果传播者不树立正确的引导责任，任由节目走向浅薄、低俗，不仅是自砸节目的招牌，更是对媒体行业的亵渎！无论哪一种艺术形式，都有其自己的优势与局限，无论是传统媒体还是新媒体，都应明确内容为王的坚守，拒绝低俗腐朽，坚持价值引导，坚守媒体人的原则底线，打造雅俗共赏、喜闻乐见的文化产品，营造良好的文化氛围，促使国内综艺节目的发展越来越健康、越来越长远。

参考文献：

[1] 翟展.网综的良性“狂欢”——以《明星大侦探》为例[J].文化学刊，2020（03）：51-53.

[2] 龚叶妮.新时代综艺节目的初心与社会使命[J].文教资料，2020（05）：88-90.

[3] 李巧卓，赵艳明.2014—2019年网络综艺节目研究综述[J].新媒体研究，2020，6（07）：18-22.

作者简介：雷悦，女，1995年8月，湖南郴州人，硕士学位，中国传媒大学，研究方向：广播电视。

（作者单位：中国传媒大学）