简析关于新媒体时代人大新闻宣传工作

张猛

摘 要：人大新闻宣传作为人大工作的一部分，在人大制度及人大工作内容方面发挥出重要的宣传效果，对于促进常委会的职能履行效果提升具有重要意义。随着我国社会及科技地不断发展，新媒体得到了不断发展与运用，为人大新闻宣传工作带来了新的发展契机，利用新媒体进行人大新闻宣传工作模式的创新，真正充分地发挥出新媒体时代的信息传播优势，是保障人大新闻宣传工作进一步提升宣传效果的重要途径，加强对新媒体时代下人大新闻宣传工作模式的创新意义重大。

关键词：新媒体时代;人大新闻宣传工作;创新

引 言

在新媒体时代中，信息的传播方式发生了巨大改变，舆论环境变得更为复杂，舆论引导的难度也越来越大。在此情况下，人大新闻宣传工作的进一步开展面临着更大的难题与挑战，但同时新媒体时代的到来也为人大新闻宣传工作的优化创新带来了可靠的发展给予。如何化新媒体时代的挑战与机遇，如何占领网络舆论的制高点，是新时期人大新闻宣传工作中需要重点关注与解决的重要问题之一。

一、新媒体时代人大新闻宣传工作面临的挑战

（一）相关工作人员的观念不足

新媒体蓬勃发展下的网络环境具有更复杂、更特殊、舆论监管难度更大的特点。因此，人大新闻宣传工作的相关工作人员对基于新媒体开展网络形式的新闻宣传工作抱有怀疑与畏缩态度。这种过于保守、缺乏创新的思想观念成为阻碍新时期人大新闻宣传工作模式创新的重要因素，对人大新闻宣传工作的宣传效果造成了极大限制。一些地区虽然尝试运用新媒体进行新闻宣传，但并未得到大面积的广泛运用，对社会新闻的涉猎也存在严重不足，无法满足新媒体使用群体的阅读需求。

（二）专业能力欠缺，无法保障新媒体运用效果

人大新闻宣传工作的主要工作人员为办公室人员，他们普遍不具备新媒体运用及宣传的专业知识与能力，且在新媒体运用中存在着人力不足、职责划分不清晰等问题，加上相关领导者意识地缺乏，针对新媒体运用方面的资金投入、技术投入、培训投入、设备引进等方面都存在一定缺陷。这些问题的客观存在，在很大程度上造成了人大新闻宣传工作中的新媒体运用不足、人才专业性不足等问题，相关工作人员缺乏对新媒体运用的能力，限制着新媒体运用的效果[1]。

（三）新媒体宣传经验的匮乏限制着新媒体宣传工作的水平

受观念不足、多方面投入不足、专业度不足等因素的影响，相关宣传工作人员在利用新媒体进行人大新闻宣传工作方面普遍存在着经验匮乏的问题，制约着新媒体宣传工作的开展水平。在实际宣传中，存在常规报道浮于表面、宣传互动性不足、缺乏与其他机构的合作等问题，新媒体在信息传播上的优势作用得不到有效发挥。此外，针对新媒体宣传的信息化建设水平也非常有限，很多地区尚未开通人大官网，或处于基础运行阶段，其运用效率及效果都很难满足人们的需求。在微信公众号、微博官方账号的开通率、运营效果方面更为不足。同时，因为缺乏运营能力，很多开通了新媒体账号的地区也会因为经验与能力的不足影响运行效果，无法保障新媒体宣传的水平[2]。

二、新媒体使得人大新闻宣传工作地创新

（一）推动思想转变，为新媒体宣传有效开展奠定基础

人大新闻宣传工作在全国上下得到了广泛重视，但在新媒体时代，人大新闻宣传工作的效果提升必须结合时代发展特征对宣传人员的思想观念进行转化，通过提高宣传工作者的意识与观念为人大新闻宣传工作中的新媒体运用效果创造条件，并解决现阶段人大新闻宣传工作中存在的新媒体宣传认识与质量问题、时效性不足等多种问题。因此，应加大对新媒体的宣传教育，提高宣传工作者的认识与观念，确保宣传工作者自身具备互联网、新媒体宣传意识，真正认识到现阶段人大新闻宣传工作中的不足，为宣传工作的高效开展奠定基础[2]。通过加强宣传教育，达到转变宣传工作者意识与思想观念的目的，确保宣传工作者能够更大限度地发挥出自身在新媒体宣传中的主体作用。

（二）强化各级领导效果，保障新媒体宣传工作有效性

要发挥出新媒体宣传作用，需要各级领导发挥出领导作用，确保宣传工作能够给有计划、有指导、有部署的高效有序开展。首先，人大常委会应与新闻代为做好沟通合作，指导和影响人大新闻宣传工作中新媒体宣传效果，保证人大分析新媒体宣传中存在的问题及其解决措施;其次，新闻单位应给予人大新闻宣传工作足够的重视与支持，通过发挥自身新闻传播经验与优势对人大新闻宣传工作进行更深入、更广泛、更有效地宣传，提高新媒体宣传效果;第三，人大常委会应根据实际情况做好职责划分，确保有独立专业的机构和人员从事新媒体宣传工作，制定完善具体的工作内容、工作目标及要求，并定期对机构及相关人员的宣传情况进行检查，保障机构及人员的宣传效果。同时，还应就其新媒体宣传工作所需设备、软件等必要保障，确保机构及人员的选型工作有效开展[3]。此外，人大常委会领导还应发挥出带头作用，在撰写宣传稿等方面发挥带头作用，却阿伯相关工作人员能够在领导人的带领下更积极地参与新媒体宣传，进一步推动人大新闻宣传工作中新媒体宣传的效果提升。

（三）重视对各项制度的建立与完善，为新媒体宣传提供制度保障

新媒体时代人大新闻宣传工作的有效开展，离不开对应完善制度的建立，在制度建立上，应重视对激励制度的建立与完善，最大限度地激发相关宣传机构及人员的积极性。在激励制度的建立上，首先应积极吸取其他工作中的激励制度建立经验，落实原有有效的激励制度中的可用规定，例如评选优秀新媒体宣传人员等内容;其次，应加强对宣传工作制度的完善，结合新媒体时代的实际特点及宣传需求、宣传中存在的问题等内容，建立具有针对性的激励制度，例如给予传播效果好的稿件作者给予重奖等等;再次，应加强与其他人大常委会、新闻单位的沟通联系与合作，根据实际新媒体宣传工作开展情况适时地开展研究活动与交流探讨活动，就人大新闻宣传工作中新媒体宣传存在的问题及其解决措施进行分析研究;最后，应建立针对新媒体时代的人大新闻宣传工作制度，对各级人大常委会、各个宣传机构的工作职责、工作内容、工作要求做出全新划分与明确[4]，做到职责明确、任务明确、重点突出，确保新媒体时代下新媒体宣传工作的制度化、责任化、有序化进行。

結束语

为进一步适应新媒体时代的宣传需求，人大新闻宣传工作的开展中必须结合新媒体特征对宣传方式进行创新，牢牢把握住新媒体在人大新闻宣传工作中的作用与价值，以此为基础开展宣传工作，实现化挑战与机遇的目的。要提高人大新闻宣传工作在新媒体时代中的宣传效果，首先需要提高宣传工作者的意识与观念，确保其具有互联网宣传意识与能力，其次应加强对各级组织的领导作用地发挥，提高各级宣传机构及人员的工作积极性，最后应重视对相关制度的建立与完善，从激励制度、宣传制度、工作制度等各方面入手，为人大新闻宣传工作的新媒体宣传有效性提供制度保障。

参考文献

[1] 创新新媒体时代人大新闻宣传工作[J].江淮法治，2019，（16）：57.

[2] 樊黎明，李娜.关于新媒体时代人大新闻宣传工作的探讨[J].人大建设，2017，（4）：40-42.

[3] 何琳娣.新媒体环境下人大新闻宣传工作的开展[J].科技传播，2014，（24）：29-29，21.

[4] 王丹.准确把握新时代人大新闻宣传特点[J].中国报业，2020，（11）：80-81.