新媒体环境下群众文化活动的组织开展

王芳

摘 要：新媒体的传播是利用数字化信息进行数据的多方位传递，促使人们在十分忙碌的当下，利用碎片化的时间获取自己想要了解到的信息。相对于传统的媒体而言，新媒体在数据发展以及数据使用上有着非常明显的正面影响，其直接提高了信息的使用效率以及信息的发展质量，让更多的人能够在短时间内了解到自己所想看到的相关信息。

关键词：新媒体环境;群众文化活动;组织开展

传统媒体与新媒体存在非常大的区别，传统的媒体具有单一性，在传播途径上具有一定的限制。而新媒体打破了这些困境，使人们可以随时随地与其他人进行沟通。新媒体的出现得益于我国数字化信息技术的发展，而群众活动则是指人们在日常的工作之外所参与到的活动。我国是人民民主专政的社会主义国家，只有满足人民的物质生活、精神文化需求，才能促使人们在日常的社会生活中的幸福感得到提升。本文主要分析了在新媒体时代如何进一步开展群众文化活动。

一、新媒体对传统群众文化活动的现实影响

在新媒体技术下，群众文化活动得到更好的发展契机。新媒体技术使得许多群众文化活动的外延逐步扩大，更多的人了解到了群众文化活动，促使群众文化活动的质量逐步提升。新媒体信息技术的高速发展使得现阶段群众文化的传播获得了全新的传播方式，公众可以在线上与工作人员进行实时的沟通，使得群众文化活动的开展更加便捷且开展得质量更佳。然而，新媒体技术也给传统的群众文化活动带来了一定的挑战。新媒体技术是依托于信息技术而出现的，通过音频、视频、图片等各式各样的形式与使用者进行信息与信息之间的传递与互动，让群众文化活动改变了传统的传播方式。由于新媒体技术具有非常强的即时性，依托新媒体技术在第一时间内获取更多的信息，进而让公众的注意力逐步转移，提高了群众文化活动的参与度与关注度。新媒体技术的应用促使文化活动在开展时，群众的个性化诉求得到了关注，激发公众的参与热情、参与主动性。新媒体技术的应用，扩大了群众文化活动的创新空间，传统的群众文化活动由于内容过于单一，长时间开展同一种文化活动，群众会觉得无趣，参加活动的热情以及主动性会随之下降。

二、新媒体环境下群众文化活动的策略建议

（一）通过新媒体使群众文化活动更贴近群众

在新媒体环境下，应明确群众文化活动本身是服务于所有群众的，特别是在当前越来越多的群众追求的是自我发展，并且寻求个性化的改变，而不再是传统活动中的一味从众。群众文化活动发展方式以及发展理念，要求所有活动能够贴近群众的日常生活，满足群众对于文化活动的需求，不能只按照活动策划者的想法去工作，进而忽略了群众的想法。充分了解群众的想法是所有群众活动在开展之前的基础工作，更是重中之重。

建立地方的公众号服务平台，通过公众号来搜集民众的想法，了解到民众对群体活动的期待，只有切身地了解到群众的想法，活动的质量与效益、民众的配合度才会逐步提升，确保民众能真正从活动中受益。在发布相关的文化活动时，应该考虑到该文化活动是否是民众所喜爱的，在日常生活中民众喜欢什么、不喜欢什么，这些都是群众文化活动在开展之前应该考虑到的内容，如果只以个人的想法为主，忽略了人民群众的呼声，群众文化活动的开展质量就会逐步下降，甚至忽略了新媒体为群众文化活动带来的正面影响。

由于新媒体本身具有双面性，它比起传统的媒体能够更好地与人民群众进行沟通与交流，新媒体的发布者可以在第一时间获得民众对于该活动的反馈。随着新媒体的不断成熟，也可以通过不同的方式来与人民群众进行沟通，使得越来越多的人民群众参与到新媒体建设中，为新媒体建设提供有效的意见，提高新媒体的整体发展效率。让群众文化活动不再是为某一些人服务，而是为所有的民众服务。在选择不同的群众文化活动时，应该了解服务的对象以及服务的目的，设身处地地为人民群众考虑，才能获得人民群众的推崇与喜爱。这也有助于搜集更多群众的想法、群众的意见，使得群众文化活动举办得越来越好，更加有效地为群众提供服务。

（二）通过新媒体更深入地了解群众需要

运用新媒体开展群众文化活动有别于传统媒体最明显的一点就是新媒体具有时效性。新媒体具有海量的数据，能够更加准确地了解到人民群众的想法，深入基层，与人民群众进行有效的沟通，提高沟通的整体质量。同时新媒体工作人员也可以根据新媒体所具有的独特工作方式、工作特点搜集更多的数据。通过新媒体可以很轻易地获取各式各样不同的数据，这些数据能有效地反映出人民群众在日常工作以及沟通时的真正想法，通过对这些数据的整合与分析，提高与人民群众的沟通效果，让群众文化活动始终建立在数据之上，挖掘出人们的深层次需求。

新媒体的发展建立在互联网这一背景下，特别是在近些年，越来越多的人们开始使用微博、微信、抖音等一系列社交软件，这些社交软件拥有大量的用户群体。在信息化时代用户通过转发、点赞、收藏、评论等来表达自己的喜好，对这些数据信息进行深度的统计和分析，则可以得到非常明显且具有意义的数据，让相关的工作人员推测出人民群众的喜好。了解人民群众的喜好，才能让群众文化活动的发展质量得到提升，发现人民群众的深层次需求，注重当前的社会化服务以及社会化的发展。同时使用各类社交平台，能在第一时间就社会发生的问题得到人民群众的反馈，了解到人民群众在针对某一个信息时，其对信息的诉求是什么，需要政府给出哪些意见，这些都可以利用新媒体来完成进而提高整体的工作质量。

新媒体工作人员不仅要了解到这些内容，还需要将这些内容真正融入到日常的工作中，才能有效地利用新媒体，提高群众文化活动的整体质量与整体效益，避免由于对人民群众不够了解而导致文化活动的发展质量无法提升。工作人员应通过新媒体对人民群众的需求进行深度了解，了解不同年龄段、不同学历、不同地区的人民对同一个问题的看法以及意见存在哪些区别，因地制宜，最大限度地让群众文化活动的开展质量得到提升。所有的工作人员都要注重服务对象的体验以及服务对象的感受。

（三）通过新媒体加强宣传群众文化活动

无论是传统媒体还是新媒体在群众文化活动中使用时，其主要目的都是与人民群众进行良好的沟通，并且宣传群众文化活动的意义。宣传是所有媒体的本质所在，相比于传统媒体，新媒体具有非常多的优势，无论是在传播速度上还是在传播广度上，比起传统媒体都有独一无二的优势与特点。利用新媒体进行宣传，可以有效提升民众文化活动的宣传效果，并且通过新媒体获取更多群众意见，与群众进行及时的沟通与交流。

群众文化活动的服务对象是群众，通过线上与线下的两种参与形式，帮助群众了解到群众文化活动的现阶段发展进度以及发展状况，使更多的群众积极踊跃报名，参与到群众文化活动建设中，根据其发展的实际情况提出相应的建议以及想法。传统媒体在播报时，其信息输出是单一的，也就是说，仅仅由信息发布者输出信息，但是人民群众的反馈却难以在第一时间进行，导致传统媒体在宣传群众文化活动时拥有非常多的限制。

在互联网以及新媒体的发展下，群众文化活动逐步走向平民化，这是为了让所有人民都能参与到群众文化活动中。传统的群众文化活动也得到了非常显著的发展，落后的文化活动逐步被取代，而全新的文化活动则经得起时间的考验被逐步保留。群众文化活动的发展质量越来越好，真正满足人们对于文化活动的实际需求。

三、结语

综上所述，在新媒体环境下，群众文化活动的开展质量效果越来越好。我国在群众文化活动中使用新媒体技术的时间较短，当前新媒体技术也有着非常大的研究空间与进步空间。利用新媒体开展群众文化活动不是故步自封的，需要秉承着创新的思维，依托新媒体技术的飞速发展，提高人民群众对群众文化活动认可度、參与度、认知度，促使群众文化活动能够焕发出新的生机，既可以满足公众对于精神文化生活的需求，又可以使公众通过群众文化活动感受到自己的社会价值，促进我国社会的可持续发展。

参考文献：

[1]王菲.新媒体环境下群众文化活动的组织开展探析[J].大众文艺，2018（11）：14-15.

[2]刘俊芳.新媒体环境下群众文化活动的开展[J].大众文艺，2016（8）：23.

作者单位：

福建省三明市艺术馆