直播带货量暴跌：有规矩才会真的火

姜伟婧

其他适用话题 营销方式；直播经济；市场监管；诚信

素材聚焦1 直播带货屡屡“翻车”

一方面，直播带货热度不减；另一方面，直播带货屡屡“翻车”：某些直播间公然售卖假货。有企业发现，直播带货下的退货率一路攀升，甚至出现“一场直播九成退货”的尴尬局面。有媒体分析，此种情形很可能是刷流量、刷销量，通过先刷单再退货的模式欺骗商家佣金。

素材聚焦2 规范标准将接连出台

2020年7月1日，中国广告协会发布的《网络直播营销行为規范》正式实施，其中详细规定了商家、主播、平台等各方在直播带货活动中的权利、义务与责任。中国商业联合会牵头制定的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等各项标准、规范也将接连出台，形成规范体系，为行业设门槛、划底线、树标准、立规范。

【微写作范文示例·长远】不可否认，直播带货具有独特的商业价值，但优质的产品质量和服务才是其长远发展的关键，炒作之下的直播带货必将昙花一现。当直播带货开始出现刷流量、刷销量的现象，直播卖货的“前景”已经开始令人担忧。

新闻回放

2020年7月10日，罗永浩直播带货满100天，有媒体发现，其带货成绩下滑了97%。从首秀过亿元的“战绩”，到排名《直播电商主播6月TOP50榜单》第47位，罗永浩直播带货的光环暗淡了许多。而据大数据显示，全网TOP50的主播在7月1—15日的带货总量相较于6月同期暴跌80%，整体主播直播间显示的带货量也下降了72%，其中薇娅下降幅度达到43%，辛巴达到88%。这表明，直播电商行业正从初期的野蛮生长回归理性和商业本质。