文化产业管理对艺术品交易市场的影响

摘 要：文化产业管理的本质是通过确立艺术品的价值观念体系达到引导艺术品市场交易的发展趋势的目的。文化产业管理在实际操作过程中的作用主要是营造良好的艺术品交易市场环境，促进交易过程正规化，且由于文化产业管理的特殊性，其管理过程中要以人为中心。文章通过解读文化产业管理的特性，分析其对于不同类型艺术品交易市场的影响，对解决我国文化产业管理现有问题，推动我国艺术品交易市场良性发展有借鉴意义。

关键词：文化产业管理;艺术品展示;交易市场

注：本文系2013年江西省社会科学“十二五”规划研究项目“南昌地域画廊发展模式的研究”（13GL43）研究成果。

一、文化产业管理概述

自改革开放以来，文化产业管理在我国社会发展中一直扮演着非常重要的角色。我国文化产业的发展历经了三个阶段，也就是从初步认识、摸索发展到现在的全面推进。文化产品是一种精神产物，这里对文化产品的分析主要是解释精神产品的经济学本质。人类的劳动成果无论是物质产品，还是精神产品，必然由两个基本要素构成，一是精神内容形式，一是物质形式，而如何对这两种形式进行有效管理一直是个难题。

在我国，文化产业管理一直围绕着文化展开，跟其他产业的管理活动存在着本质上的区别。或许会有人觉得少了一些人性化的内容，但从管理学定义来说，任何一种管理方式都是以人为中心实施的管理。为了保持管理方式的科学性，我们需要在管理过程中制定一套完整的价值观念体系，管理方式也要与现实相结合，将“不理性”的文化和“理性”的人有机结合，在规范化的基础上增加人性化的管理才能真正起到管理作用。

二、艺术品交易市场现状

近几年，随着经济的快速发展，国家大力发展艺术品市场，为艺术行业的发展出台了很多利好政策，不少知名大学都设置了文化产业管理相关专业，设置该专业的大学数量也在逐年增多。同时，艺术品交易市场的交易规模不断扩大，交易模式也呈现出多样化的趋势，不再是古老的巷子和摆摊商人，逐渐发展成为一个个脉络清晰的文化产业创业园区。有的艺术品市场还与旅游产业结合，不仅增加艺术品交易市场的客流量，还能够作为一个旅游景点来吸引更多游客从而带动当地的经济发展。但是，随着艺术品交易市场数量的逐渐增多，行业竞争愈发激烈，一些小规模的艺术品交易市场经济效益呈现逐步走低的趋势，经营活跃度也持续下降，导致最后彻底关闭。因此，目前我国艺术品交易市场的建设和规划需要设计一套科学合理的发展模式。相信在我国经济飞速发展的带动下艺术品交易市场必会有很好的发展前景。

三、文化产业管理与艺术品市场交易的关系

文化产业管理是随着艺术品市场交易活动的不断发展而衍生的一种管理模式，这种模式的出现使艺术品交易活动逐步具有规范性、完整性，对于推进艺术品交易市场的发展具有重大意义。

文化产业管理作为管理学中的一种特殊存在，主要强调了精神层面的管理，通过规则将管理理念渗透于文化产业的各个环节。而文化产业管理方式和手段的不断更新，给艺术品市场交易带来的不仅仅是经济效益的提升，对于平衡文化市场布局，在最大程度上保护文化产业的平衡性和公正性方面也起到了积极作用。目前，我国艺术品市场发展稳步推进，运营性质逐渐从交易市场变成文化“基地”或是文化旅游景区，吸引了更多社会资源，这些改变都与文化产业管理有着密不可分的关系。

四、文化产业管理对于不同类型

艺术品市场的影响

随着经济的不断发展，我国的文化产业园区的数量也逐渐增多，其中设立的艺术品市场类型也有较大差别。将北京798艺术区和景德镇陶溪川进行对比，我们就可以明显看出文化产业管理对于不同类型艺术品市场的影响。

北京798艺术区属于自主发展的产业类型，并且没有相关机构或部门进行统一管理，市场中个体之间没有形成协同效应，都处于零散经营的状态，甚至有的商铺还在使用摆摊的方式进行营销，从观念到模式都略顯老旧。而陶溪川文创园区主要通过重塑空间场景来达到复兴城市文化的目的，开拓了城市发展的新路径，目前已经形成一个规模性艺术品聚集空间。陶溪川以更加开放的姿态接纳了文化产业管理企业的改革，使之更好地融入到新时代的发展中来。

两个不同艺术品市场的鲜明对比说明了在当下时代的艺术品市场确实需要优秀的管理企业介入，才能更全面地开拓这个市场发展途径，适应当下时代快速发展的需求。

五、如何推动文化产业管理的发展

（一）加大市场开拓力度

想要推动文化产业的发展，首要任务就是大力开拓相应市场。首先，统一兴建文化产业园可以吸引更多关注，让大家更加了解艺术相关内容。然后，在市场逐渐扩大的基础上，社会对艺术行业的关注度逐渐增高，随着行业热度的增加，从业人员就会短缺，那么就会有更多高校开设相关课程，该专业也会成为更多年轻人步入大学选择的专业之一。这种良性循环会自然而然带动艺术产品的发展，进而促进文化产业规范化发展，加大艺术品交易的保护力度。所以，扩展此方面的市场对推动艺术品交易市场的发展有着很大的作用。例如，景德镇陶溪川文化创业园区就是通过改造、重塑空间场景，对城市特色文化进行集中展示，从而开辟了发展新路径，帮助城市摆脱了传统陶瓷产业发展受阻、工人失业、社会活力丧失的困境。

（二）加快创新速度

对于很多人来说，提到艺术品或者是艺术品交易市场，第一印象就是那些古色古香的街道，这就会使部分追求新鲜事物的年轻人产生排斥情绪，导致艺术园区热度和客流量减少，所以围绕艺术品产业展开创新工作是相关企业应首先考虑的问题。以往没有文化产业管理专业公司的时候，我们很难通过零星的卖家对艺术品的展览形式、推广宣传渠道以及相关艺术活动举办方式等方面进行完善和创新。在这种情况下，文化产业管理的作用就可以完全体现出来，专业公司不仅能够为我们提供科学的支持和建议，而且还有很强的统一规划能力、改造执行能力，帮助艺术品交易市场在原有基础上进行有效的改革创新。

（三）加强国内外艺术交流

如今，在网络自媒体如此发达的时代，信息共享也变得越来越简便，我们应加强对外文化交流合作，创新交流方式，丰富文化交流内容，不断提高文化交流水平，从而通过借鉴西方成功的文化管理模式推动我国产业管理发展，结合我国特殊文化环境，打造更加开放、包容的艺术品交易市场。

六、结语

现如今，随着我国政府以及更多的专业人士对文化产业重视度不断提高，社会各方也将目光渐渐转移到这个行业上，各种问题随之显现，这也是我国文化产业管理专业人才缺乏导致的。从国外成功经验可知，文化产业管理对艺术品交易市场的影响是巨大的，但是将非理性的管理模式用于理性化产业管理是一件难度系数不小的事情。在我国，经过多年的摸索与实践，很多行业专家和相关企业对于文化产业管理的进步都做出了建设性贡献，例如将艺术品交易市场与旅游景点相结合的跨界尝试、将个人摊位和店铺经营有机结合的经营尝试等。事实证明，哪怕是对文化产业管理进行细微的调整，都可以给艺术品交易市场的经营模式带来很大的整体性改变。

总而言之，国家的经济发展带动着文化行业的发展，同样文化行业的发展也会促进国家的经济稳步上升，两者相辅相成相互促进。目前随着国家发布的相关政策和扶持项目逐渐增多，我国文化体制改革也在稳步进行，艺术品的交易逐渐得到保护。政府对文化市场的宏观管理和调控、对文化产业的行政管理，是维持市场公平和公正的重要保证。文化产业管理是促进艺术品交易市场发展的重要因素，我们需要更多的专业人才对行业发展贡献力量。

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作者简介：

吴扬，南昌航空大学艺术与设计学院副教授。研究方向：美术学。