新国潮，新青年

邢多多

把大白兔奶糖的香涂在手上，将六百年故宫的美抹在脸上，把六神花露水的味揉进酒里……近观这两年的流行指数，一股“守得住经典、当得了网红”的国货新潮流，吸引了众多人的目光，也让传统品牌和潮流文化之间产生了奇妙的“化学反应”。

知乎上有个热门话题：2020年什么风“刮”得最大？点赞数最高的回答是：不是东南风，也不是西北风，而是最炫“国潮风”。

何为国潮？由清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》指出，国潮是“国”与“潮”的相加。“国”的指向很明确，即为中国，意指中国文化的复兴，将中华各民族的优秀传统文化都纳入视野。

对“潮”的解读，却是千差万别。2018年被称为“国潮元年”，之后是“新国潮”的崛起之年。“潮”的内涵越来越多元，是新兴消费趋势，也是前沿文化潮流。它承载着越来越多人的期待，人们不仅希望这股潮流带来国货的升级与创新，还期盼它能够将中国民族品牌的影响力推向更广阔的远方。

清华大学文化创意研究院教授胡钰说：“国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。国潮有很重要的三个元素，一个是民族文化，一个是国货品牌，还有一个最重要的是青年力量。”

中国四大名绣之一的湘绣，今天不再是简单的刺绣产品。中国刺绣艺术大师成新湘带领团队研发出的湘绣充电宝、湘绣版笔记本、湘绣手机壳等文创产品，一跃成为“新国货”，吸引了诸多“国潮青年”体验湘绣技艺，通过新媒体平台传播湘绣魅力。

越来越多的年轻人将国产品牌作为表达自我个性和时尚态度的新选择。“芍药少女居所”创始人李双上大学时，发现身边有不少设计师朋友将传统文化元素应用到设计中，设计出的服饰很受欢迎。敏锐地嗅到这一风向后，她将中国传统的刺绣与印花结合，制作年轻人喜爱的国潮服饰，目前她的店铺已经有超过百万粉丝。

曾经饱受争议的汉服社群逐渐从小众迈向大众，成了许多年轻人的精神图腾;古筝、二胡等传统乐器也走出了曲高和寡的音乐厅，登上了视频网站的播放热榜;在小说、影视、动漫、游戏、文创等领域中，传统文化为创作者们提供着源源不绝的灵感源泉，那些从传统文化之中脱胎、嬗变而成的文化作品，更是备受青少年群体的追捧和喜爱……推国潮、挺国潮、秀国潮、愛国潮，逐渐成了新时代青年打开生活的最佳方式。

据《2019“新国货”消费趋势报告》显示，在某电商平台上，与“新国货”相关的关键字累计搜索量超过126亿次。

28岁的谢霖琳是国货的忠实用户，化妆品用百雀羚，洗衣机是海尔，空调用格力。最近她还购买了一件李宁外套，印有“锻炼身体 增强体质”的字样，选择的理由是“个性、吸睛”。

在小红书、微信上，更有上千万用户“种草”和讨论国货，他们大多是90后和00后，普遍愿意为高品质和能够提升颜值的国货买单。90后美妆男博主郭伟祺坐拥百万粉丝，经常在社交媒体上分享国货护肤品心得。在他看来，饱含中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神、中国智慧的国潮新产品，已经让“国货当自强”走进了青年心中。