乡村振兴背景下农村电子商务发展的策略

张堉锋

乡村振兴是党在十九大提出的一项重大发展战略，通过实施乡村振兴战略，可以实现城乡一体化发展，促进全面推进小康社会。

随着科学技术的不断进步和互联网技术在广大农村地区的普及，农村电子商务实现了蓬勃发展，但与城市电子商务发展相比，受传统思维意识、专业人才紧缺、物流配送体系等问题的影响，我国农村电子商务发展相对缓慢。因此，要想快速发展农村电子商务，我们必须找到能够促进农村电子商务发展的具体措施，这对推动一、二、三产业的融合发展，鼓励农民创业就业，提高农民收入水平，促进农村产业兴旺发展具有重要的现实意义。

一、我国农村电子商务发展现状

1.农村电子商务发展迅速、潜力巨大

随着互联网技术的不断发展，农村电子商务迈入了高速发展阶段。据国家统计局发布的数据显示，目前，互联网在农村的普及率达36.5%左右。根据这样的发展趋势来分析，预计未来将会有大量农民成为互联网用户。

另外，自2017年农业电商号召实施“互联网+”现代农业活动在中央一号文件中被专门论述后，不少新型农业经营主体通过借助农村电商平台，销售当地特色农产品，以达到促进农民就业增收的目的。然而，中国农村电子商务发展前景虽然广阔，但也伴随着无限挑战和风险。

2.大型电子商务平台促进农村电子商务的发展

大型电子商务平台促进了农村电子商务的发展进程，农村电子商务发展呈现出“百花齐放，百家争鸣”的局面，各大电商纷纷涌向农村，试图通过农村电商平台，开拓农村电商市场。据统计，阿里巴巴电商千县万村工程已覆盖全国550个县、2.2万个村，京东也在全国1700个郊县建立了电商服务中心和京东帮扶店，邮掌柜利用原邮电系统网店优势，在全国建立了55个农村电商服务网店。各大电子商务企业都非常重视发展农村电子商务平台，并通过加大对农村电子商务的支持力度，创新创业服务体系的建设，繁荣农村电商事业，促进了农村电子商务发展。

3.发展模式由“自上而下”逐步转为“自下而上”

政府组织开展了多次电子商务知识培训，鼓励农民改变农村产品的销售方式，农民通过进入电商领域达到获取更高利润的目的。同时，政府通过监督管理农村电商市场，加大了对恶意交易和产品质量问题的打击力度，优化了农村电子商务发展的环境，以确保农村电子商务健康有序的发展。另外，电子商务的前期发展是官方推进、政府引导、国家投入这种“自上而下”的模式，现在逐步转向企业拓展、市场主导、社会投入这种“自下而上”的发展模式。

二、我国农村电子商务发展存在的问题

据调查，目前我国农村电子商务在发展过程中主要面临以下几个问题：

1.农民思维僵化，思想观念相对传统

中国是传统农业大国，农业在国民经济中占据了主导地位，小农思想根深蒂固。农村地区的农民大都受教育程度偏低，很多农民不认可农村电子商务的营销模式。电商是通过网络平台买卖，双方无须见面就可以完成交易，农民擔心采购方如果不能如实完成约定，会造成难以承担的经济风险。在这种情况下，部分农民对电商存在怀疑和排斥的态度，不敢轻易尝试新型交易模式。同时，现阶段的电商网络知识的普及不够广泛，有些农民缺乏上网操作的技能，也缺乏通过电商平台销售农产品提高收入水平的理念。

此外，针对农村地区开展的农村电子商务推广服务和电商业务培训较少，农民对农村电子商务了解不足，对现代化的农业科技和产品信息掌握不够深入，极大地降低了农民建设和发展农村电子商务的积极性。

2.专业人才稀缺

一个地区的广泛发展需要一批优秀的专业人才来带动，随着农村电子商务在农村的蓬勃发展，电子商务人才需求也在不断增加。当前，从事农村电子商务工作的专业人员数量稀缺，且农村电子商务从业者专业性不强，无法满足农村电子商务的发展需求。由此看来，农村电子商务的发展需要一批懂技术、懂业务的专业电子商务人才。

目前，农村发展的现状之一是农村空心化现象严重，农村大学生比较向往繁华的都市生活，不愿意回到农村发展，所以留守在农村的人员年龄普遍偏大，文化程度较低，专业技术知识较为匮乏，这在一定程度上增加了电子商务培训的难度。由此可见，人才的缺失成为阻碍农村电商发展的主要原因之一，只有引进或培养相关类型的人才，解决人才匮乏的问题，才能促进农村电子商务的发展。

3.没有完善健全的物流服务体系

有些农村地区地理位置偏远，交通运输条件落后，物流服务体系建设不完善。如物流公司配送时间长，而新鲜农产品具有较强的时效性，甚至一些偏远农村地区不在物流配送范围内，致使农村特色产品就不能及时运送，难以达到农村电子商务发展的需求，阻碍了电子商务发展的进程。

另外，中国农村通信网整体发展水平落后，特别是在一些偏远地区，通信问题较为突出，导致农村电子商务发展遭受了极大限制。目前，虽然农村电子商务平台发展逐渐多元化，但各大平台之间的数据信息和物流服务无法真正实现共享，存在运行效率低、服务体验感差等问题，这在一定程度上阻碍了农村电商的发展。

三、促进农村电子商务发展的建议

1.加强农村电子商务专业人才建设

农村电商发展的核心是加强农村电商的人才建设，引进和培养优秀的电子商务人才。首先，政府可以对当地有志从事电商行业的农民进行电子商务方面的专业培训，为农民提供良好的学习氛围和教育环境，通过传授专业的农村电商知识，总结典型成功案例的经验及方法，让农民更加熟悉和了解农村电子商务。同时，政府可以因地制宜地制订发展战略，实现当地农村电商的腾飞和发展。

其次，政府可以引进一些农村电商专业人才，吸引高校毕业生、外出劳务人员，退伍军人返乡就业，并对这些返乡创业人员给予政策补贴及经济支持。引进的专业人才不仅能给农村电商行业注入新鲜的血液和活力，还能提高农村剩余劳动力的就业率，这在一定程度上促进了农村经济的发展。

2.优化乡村物流配送体系

农村电子商务的发展离不开政府和相关部门的大力支持与帮助，在大力推行乡村振兴战略的背景下，政府和相关部门要推进农村电子商务配套设施建设，优化乡村物流配送体系，加强偏远地区农村的交通道路建设，做好村镇配送路线规划，因地制宜地缩短配送距离。在此基础上，做到农村生产基地与物流配送的一站式服务，确保在最短时间内将农副产品送到消费者手里。与此同时，政府和相关部门还要扩大冷链物流的投入使用，确保农副产品在运输过程中的鲜活度，减少农副产品向外运输的损耗，保障输出农产品的质量，提高农产品的物流水平。

3.积极发挥政府的作用

在产业发展过程中，政府部门应起着主导性的带领作用，着重解决农村电商发展中存在的问题。

首先，政府部门应建立健全农村电子商务行业法律法规，加强对农村电商行业的监管，规范农村电子商务平台，引导农村电商平台建立起诚信和值得信赖的企业形象。

其次，政府应大力支持农村电商发展，在财务和政策等方面给予政策倾斜，简化农村电子商务的审批流程，降低准入门槛，减少税收，提高政府扶持补贴，吸引和鼓励大型电商入驻农村。

最后，政府应建立一个全国性的农村电子商务，整合农村特色产品及农村地区零散的物流体系，实现资源共享。同时，政府应组织企业逐渐形成集生产、加工、运输、营销为一体的电商生态产业链，完善农村电子商务生态圈，促进农村电子商务的双向流通，提高农民农产品的销售收入。

4.强化农产品的品牌建设

在购买产品时，消费者越来越注重品牌效应，所以农村应打造当地知名农产品的品牌，这就要求政府和相关企业加大品牌营销资金的投入，提高品牌的知名度。因此，政府要系统化控制农产品，保证农村产品的质量，实现现代化、标准化的生产模式。同时，政府要利用农村电子商务，促进农村地区一、二、三产业深度融合发展，突破农业第一产业的限制。如创造品牌附加值，带动观光农业、农产品的深加工、乡村旅游业、休闲农业等相关产业发展。由此可见，强化农产品的品牌建设，对推动农业农村转型起到至关重要的作用，也有益于鄉村振兴战略的推进。

四、结语

总而言之，乡村振兴战略只有建立在农村产业兴旺发展的基础上，才有后劲和活力。在广大农村区域，农村电子商务作为新崛起的服务性产业，对促进农村经济的发展具有重要意义。可以说，农村电子商务的发展有着广阔的前景和无限的潜力。

参考文献：

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（作者单位：广州市番禺区工商职业技术学校）