新媒体环境下企业的市场营销策略研究

马梦泽

摘要：随着我国科技的发展和网络的普及，新媒体行业逐步渗透到社会各个阶层，使我国的发展逐步在新媒体环境中趋向数字化和网络化。为了更好的应对存在于新媒体环境中的挑战和机遇，本文将结合现今企业的市场营销状态，深入研究新媒体环境下企业的新型市场营销策略。

关键字：新媒体环境：市场营销：营销方式：策略研究

一、企业的市场营销在新媒体环境下的发展形式和优势

1.市场营销趋向网络化，营销范围更广

科技的发展使得我国已经真正踏入了信息化时代，在数字化、网络化的时代背景下，新媒体行业也在蓬勃发展。企业的各个方面都必须紧跟时代的发展步伐，以互联网为养料丰富自身，以新媒体技术为基础创新市场营销策略，才能切实提高企业竞争力，才能在信息时代的冲刷下保持稳步的发展态势。因此，在新媒体环境中，企业市场营销的主要发展形式便是趋于网络化和数字化，这样不仅能够扩大市场营销范围，更能够成为企业发展的一类重要手段。网络营销涵盖范围极广，自媒体广告营销、微博媒体营销、短视频营销等等都属于网络营销的范围，其营销范围广且耗费资源较少，是现今企业市场营销的主要途径，更是创新企业市场营销的重要方向。

2.市场营销受众度更大，竞争力更强

企业若能准确把握新媒体的优势，将其作为市场营销发展最主要的推动器，那么不仅能够提高市场营销的受众度，更能够整合市场营销策略，以绝对优势增强企业自身竞争力。那么，为什么以新媒体为基础企业市场营销能够更好地提高受众度呢？首先，互联网几乎已经覆盖全球，互联网在线人数随着科技的发展更是呈几何递增，这些网民都是企业市场营销的群众基础，因此，企业营销策略只要能立足于新媒体而创新，那么不但能够使企业在最短时间内达到营销目标，更能够使企业的利益最大化。由此可见，新媒体不仅引领了企业营销策略的发展，更是新时代背景下企业营销的必然发展形式。

二、新媒体环境下企业的市场营销变革策略

1.充分融合新媒体技术，加强广告宣传力度

根据上文的分析，新媒体环境下的企业市场营销策略必须立足于各类新媒体技术才能实现有效创新，因此，企业市场营销变革策略的第一步，便是结合企业实际融合新媒体技术，在此基础上加强广告宣传力度。当然，企业高层管理人员不能够“眉毛胡子一把抓”，什么新媒体营销形式都去尝试，而是要通过广泛的市场调查和准确金融分析，确定好几个高效的市场营销策略，并及时投入使用。比如安排企业人员开通企业微博号，并定时在微博上发布企业动态，吸引大众的目光，在微博中放一些精美制作的营销广告和视频，从而逐步进入大众的视野，为接下来的营销动态做好充分的基数铺垫;或者在一些视频平台中投入一定的广告费用，充分利用网络加强广告宣传力度，让人们逐渐熟知企业品牌，便于后期的市场工作展开。在这个过程中，企业市场营销人员需要及时收集新信息并进行及时的策略调整和更新，在第一阶段的工作完成以后，再吸收经验进入市场营销第二阶段。

2.准确定位营销形式，着重塑造品牌形象

上文中提到，通过一系列新媒体营销策略，企业品牌已经逐步让人们所熟知，那么接下来企业市场营销人员则要加大力度，进入市场营销第二阶段：准确定位营销形式，并着重塑造品牌形象。企业市场营销人员在进行市场营销策略规划时，应以市场调查实际情况为基础，从多角度考虑不同消费者的心理特征，并确定相应的宣传营销方案。在确定营销方案时，企业人员可以从性别、年龄、社会阶层三个方面模糊考虑消费者的需求，前期先进行试水营销，在收到正确反馈后再加大力度，给消费者塑造一个明确的品牌形象，从而逐步获取消费者的信赖，真正赢得人心。在营销过程中，企业营销人员需要结合企业实际找准自身的营销定位，给企业树立一个明确的经营形象，并在后续过程中有针对性地制定新媒体市场营销方案，高效、精准地达到企业营销目标，从而真正提高企业在新媒体环境中的竞争力。

3.整合市场营销渠道，扩大网络化营销

在第二阶段完成以后，企业市场营销便逐步踏入第三阶段：充分整合市场营销渠道，形成一个完整的市场营销体系，并扩大网络化、数字化营销。在新媒体的背景下，企业与消费者的交互性逐步增强，企业营销人员可以在网络上，通过大数据分析确定消费者的需求，这个时候企业市场营销人员则需要全面整合市场营销渠道，使企业市场营销能够形成一个完备的系统化营销模式，并在此基础上扩大网络化营销，将传统媒体、互联网、新媒体三者有效结合，形成以企业为中心的系统营销模式。为了能够提高企业营销的影响力，企业营销人员还可以选择与各大门户网站、搜索引擎合作，将企业品牌全面融入互联网中，将企业自身的利益最大化，并实现企业稳步发展的最终目标。由此，新媒體环境下的企业市场营销第三阶段便已完成。

三、结论

总而言之，在新媒体行业蓬勃发展的态势下，企业的市场营销必须紧跟时代步伐，积极融合各类新媒体营销技术，迅速转变营销策略，增强群众与产品的互动，整合并扩大市场营销渠道，才能在科技时代发展洪流的冲刷下，迎来一个更好的发展前景。