视听新媒体发展现状与前景

罗立川

摘要：当传统媒体遭遇新媒体的强大挑战时，走符合自身特色的创新之路是传统媒体生存发展的唯一出路。广播与新媒体的结合实现网络传播，不仅可以使广播在媒体竞争中保持优势，而且为广播自身的进一步发展开阔生存空间。视听新媒体是吸收了各种传统媒体的优点，将电台和网络的优势加以创新的一种新型传播形式。如今视听新媒体在网络传播中的地位步步攀升，前景非常可观，甚至可以到达在人们的生活中不可或缺的程度。

关键词：视听新媒体;传统媒体;优势;不足;融合

视听新媒体是相对于报纸、广播以及电视等传统媒体而言的一种新型媒体形式，是以移动数字技术等主流技术作为支撑，经过制作、编辑、集成，最终通过各种信息网络，使用电脑、手机等终端向大众提供视音频节目的新型媒体形态。视听新媒体包括互联网视听网站、手机电视、移动多媒体、IPTV等视听节目传播形式。

一、视听新媒体的优势

视听新媒体的兴盛，改变着人们的生活方式，而相对于传统媒体，视听新媒体在许多方面都具有不少优势。

1.发行周期短，成本低

传统媒体节目制作流程固定、环节繁多，电视、广播节目由制作到播出需经过策划、选题、撰稿、物资准备等大大小小十多个环节，更新速度多以“天”为单位，发行周期较长，虽然可以以其他形式补充重要信息，但时效性仍然远远不够。同时由于数量繁多的制作环节，产生大量诸如员工工资、设备损耗、场地租赁等费用，导致传统媒体制作成本高昂。而视听新媒体则不然，由于信息互联网的普及，普通公众亦可自行拍摄、制作视频新闻并上传至网络，对新近或正在发生的事实进行反映报道，导致视听新媒体信息更新速度极快，也几乎不需要任何过程时间，发行周期大大缩短，同时由于视听新媒体节目制作过程相对简单，省去了大量中间环节，使其制作成本大大降低，也更利于视听新媒体的进一步发展。

2.传播途径多样化

传统媒体节目传播途径相对单一，电视节目通过家中的电视机收看，广播节目则通过收音机收听，而视听新媒体则具有多种传播途径。移动数字技术和互联网的普及，使人们可以在室外或嘈杂的公交码头等公共场所收听收看视听新媒体节目，而无论是智能手机、平板电脑或PC机都可用于收看视听新媒体节目，当然这也导致视听新媒体节目需在内容形式上做一定调整以适应新的传播途径。

3.收听收看方式灵活

传统媒体一般采取单一的、线性的、不可选择的播出方式，这有可能导致客观事实与所述内容有差别，而且传统媒体节目采用顺序收听收看方式，同一节目不能反反复复的收听收看，不利于公众记忆和保存信息。而视听新媒体传播方式具有交互性、互动性，用户可以自行点播喜欢的节目，并进行重复的收听收看。

4.表现形式繁多

传统媒体节目表现形式比较单一，广播通过声音表现，电视主要通过声音和图像表现。视听新媒体节目的表现方式繁多，它可以结合传输文字、图表、图片、声音、录像、动画等多种形式，不但包含的信息量巨大，也能给受众更生动立体和直观的印象。

5.检索查找方便

传统媒体节目播出时间固定，要查找所需内容只有提前查看节目预告，准时收看，一旦错过就很难再看到。而视听新媒体节目则不然，它提供的点播服务使受众可以随时收看需要的节目，而且像《新闻联播》这类内容繁复的节目，有时会根据其具体的播出内容被切分为更为短小的节目单元，每个单元只包含一个独立的信息，方便用户的检索查找，目的性和选择性更强。

6.覆盖范围广，影响力大

传统廣播电波传播不稳定，而传统电视传播受线路的限制，覆盖范围有限，导致很多节目无法到达目标受众，影响力受限。视听新媒体节目依托于互联网与移动数字技术，已基本实现全球覆盖，具有极大的影响力。

7.播出内容与形式丰富

传统媒体节目由于是机构向受众的单向传播，没有受众信息反馈环节，需要提供迎合大多数人阅读取向的信息，因而缺乏个性化不能全面满足受众的阅读需要和心理需求，且节目内容受节目时间的严格限制，受众无法全面的了解所需的信息，如传统电视剧一般45分钟一集，每天固定时间播出2-3集，不会因为收视率的改变而改变。视听新媒体却提供了更多的选择，它能及时反馈受众反映的内容，并根据反馈及时调整节目内容，对受众感兴趣的内容可以进一步的深入报道，提供更多的信息，这样就准确满足了受众的心理需求，让受众可以随时收看喜欢的节目，时间长短亦可自行决定，具有个性化、多元化等优势。同时，视听新媒体节目内容涵盖十分丰富，它不但有PGC（专业生产内容），如由人民网推出的原创新闻评论栏目《小六砖头铺》，也有UGC（用户生产内容），如淮秀帮原创的《军训尼玛伤不起》等系列搞笑视频，种类繁多，节目时间亦从几分钟至几十分钟不等，可以充分满足受众对于休闲娱乐时间碎片化的需求。而且UGC的出现使得传统的信息发布者和受众都成为了信息的发布者，这提高了受众的参与感，调动了受众的积极性与主动性，推动了双方的互动，使信息变得更有价值。

二、视听新媒体的不足

近几年，视听新媒体以实时、快捷的方式和吸引人的内容，使它的受众迅速增长，利用当今最先进的技术，以文字、声音、图像等多种信息形式，改变了人们的阅读方式和行为习惯，但它仍有许多不足之处。

1.公信力仍有不足

公信力即对信息或其来源可信度的主观及客观组成。广播、电视等传统媒体由于准入门槛较高，信息来源固定，一般配有经过专业培训的策划、记者等工作人员，而播出的信息亦要先经过层层筛选、审核达到一定标准才能最终制作播出，公信力比较高。而视听新媒体发展时间较短，本来公信力就不及传统媒体，又由于其播出平台呈开放式，节目来源既有制作机构，也有普通民众，来源复杂，尤其是网民自行制作上传的视听节目一般未经过严格的筛选，导致网络上的信息真假难辨，而近期频频出现的“网络谣言”更是大大降低了视听新媒体节目的公信力。

2.节目质量有待提高

传统媒体拥有强大的采编队伍，多年的工作经验，依托丰富的节目资源，规范的节目制作流程，在节目内容质量上具有极大的优势，而视听新媒体相关产业链还远没有发展成熟，即使是PGC（专业生产内容）中也有不少粗制滥造、滥竿充数的内容，更何况是几乎自由的UGC（用户生产内容），甚至有一些利益熏心的机构或个人，为了赚取金钱，上传大量低俗甚至包含淫秽色情、血腥暴力等有害节目，使得视听新媒体节目良莠不齐，节目质量亟待提高。

3.监管措施还不完善

传统媒体发展历史较长，其相对应的监管体系已经发展的比较成熟，而视听新媒体是近几年发展起来的新兴媒体，其对应的各项监管措施还远远不够。另外，针对视听新媒体监管工作的相关法律法规也还不完善，尤其是视听新媒体的开放式播出平台，给监管工作带来了极大的不便。以目前发展迅猛的网络剧、微电影为例，它最初始于网民自制原创类视频，随着互联网的发展，其制作日益专业化、规模化，但是由于制作方社会责任意识、文化担当意识不强，同时网络剧、微电影自审自播、拍摄门槛低、未加严格审查、审查标准不统一，诸多不足使得网络剧、微电影中混入大量低俗有害内容，造成严重的负面影响。

三、传统媒体与视听新媒体的融合

展望未来，随着科技的进步和文化产业的不断发展壮大，传统媒体将从各个方面逐渐与视听新媒体相融合，构建全媒体时代。

1.内容融合

无论是传统媒体还是视听新媒体，从本质上来讲，都是“内容为王”。传统媒体在内容建设上具有优势，如专业采编、品牌影响等，而这正是视听新媒体缺乏的。传统媒体与视听新媒体的内容融合，应当以传统媒体的内容优势为本，利用视听新媒体形式多样、方便快捷的特点，不断丰富自身的节目内容，最终将在时间与质量上达到平衡，在更短的时间内提供更高质量的节目。

2.渠道融合

传统媒体传播渠道单一，其媒体产品属于一次性消费品，价值得不到完全利用，容易形成浪费。与视听新媒体融合后，拓宽了传播渠道，在不同终端上传播同一内容，有效提高了媒体产品的使用效率，使利益最大化。如现在渐渐出现的由电视台、广播电台与互联网技术融合的产物一一网络广播电台、电视台，即是一个很好的例子，它不但提高了电视、广播节目内容的有效利用率，同时还能进一步扩大用户的数量，提升节目的质量，增强节目影响力。

3.市场融合

在传统媒体与视听新媒体市场融合的过程中，应当主动寻求并满足用户新的需求，充分利用视听新媒体所拥有的高新技术，如数字技术、网络技术等，积极改进和提升传统媒体，进而拉动媒体产业的不断发展，创造新的商业模式。

四、结论

现如今中国网民数量已达到6.18亿，互联网普及率为45.8%，较以前相比提升3.7个百分点，手机网民规模也已达到5亿，视听新媒体作为信息科技与媒体产品结合的产物，已经成为媒体传播发展的趋势和方向，而随着时间的发展，视听新媒体发展也会越来越快，迈入一个新的时代。

參考文献：

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