新媒体在广播电视新闻传播中的应用探析

刘伟

摘要：针对广播电视媒体而言，新媒体是使用网络信息技术来对新闻信息进行传播的。新媒体的出现给传统广播电视媒体带来了巨大的影响，广播电视媒体要想在新媒体环境下得到发展，那么就一定要运用新媒体技术来进行新闻传播的工作。本篇文章根据新媒体在广播电视新闻传播中的应用进行分析，希望可以为广播电视媒体提供参考。

关键词：新媒体;广播电视媒体;新闻传播;应用

随着信息技术的迅速发展，新媒体应运而生，新媒体也对传统广播电视媒体带来了全新的挑战，并且也影响到了广播电视新闻的传播方法。现阶段，信息技术已经融入到了人们的生活当中，而且出现了很多智能的产品，这也使人们的生活和工作出现了改变。由于新媒体的出现，导致传统广播电视媒体的新闻传播方式受到了影响，而且也影响到了传统媒体的发展，因此传统广播电视媒体要想得到稳定发展，就一定要将新媒体技术运用到广播媒体当中，运用新媒体技术来进行新闻传播的工作，这样才可以有效地促进传统广播电视媒体的发展。

一、广播电视新闻传播的问题

1.缺少自主控制，无法对新闻进行存储

在广播电视媒体中，新闻传播的方法是有局限性的。在广播电视媒体中，媒体新闻信息的传播方法主要就是经过电视和广播两个渠道，这样的传播方法对于受众来说，只是被动的接收。这样也就会导致人们不喜欢广播电视的传播方法。除此之外，广播电视媒体在传播新闻信息的时候，无法将新闻内容进行储存，导致人们无法再次看到新闻信息内容。而且广播电视制作过程也导致无法及时的将新闻进行传播。

2.逐渐的失去受众

网络时代的到来，使人们的生活变得更加丰富，微博、微信、抖音、快手等新媒体因为它的快速、便捷、成本低等优势，逐渐成为人们取得信息的重要渠道。新媒体中的新闻不仅可以激发人们的关注，还可以让人们随时随地的观看新闻，并进行互动。网络时代，人人可以是信息的发布者，也可是信息的接收者，新闻传播门槛大幅降低，这样也就导致人们渐渐不再关注广播电视的新闻内容。

二、新媒体在广播电视新闻传播中的应用

1.了解人们的需求

随着改革开放的不断深入，我们与世界的联系也越来越紧密，人们的思想观念也呈现出多元化，这也体现在对新闻信息的需要上。因此，广播电视媒体要了解人们的需求，并针对不同的人群传递不同的信息，或者，同一信息可以针对不同的人群，采取他们认可的形式进行传播。广播电视媒体可以借鉴新媒体的传播方法，以及制作新闻的方式，并利用新媒体来了解人们对于新闻的需求，促进广播电视媒体的发展。

2.合理的运用网络信息技术

互联网，特别是移动互联网的迅猛发展，改变了受众获取信息的方式，这给传统的广播电视媒体也带来巨大的冲击。因此，广播电视媒体想要得到稳定的发展，那么在对新闻信息进行传播的时候就需要合理的运用网络技术，像大数据分析、云计算、人工智能等，建设多媒体技术的采编平台以及相适应的支持系统，让新闻采编的流程更加的合理有效，实现一次采集，生成不同形式的新闻，用于不同渠道的传播。同时，建设新的传播平台，利用微信、抖音等第三方平台，以此来提升新闻信息的传播速度、傳播范围，从而促进广播电视媒体在新媒体环境下得到更好的发展。

3.加强新媒体与新闻之间的协调性

在新媒体环境下，开放式的媒体平台是新媒体的主要特征，广播电视媒体要想适应新媒体的环境，那么就一定要运用新媒体平台，使人们可以主动地参与到新闻节目当中。首先，运用新媒体的平台可以和多个部门建立交流的渠道，在出现新闻事件的时候就可以及时的进行采访工作，也可以从各个平台上发现新闻线索进行采访报道。其次，在进行电视直播的时候，可以使用新媒体平台来和人们进行互动交流，从而提升广播电视媒体的影响力。第三，广播电视媒体可以借助第三方平台进行直播互动。在疫情期间，央视直播带货就非常的成功。4月6日晚上，一场名为“谢谢你，为湖北拼单”的公益直播刷爆全网;央视新闻主播“段子手”朱广权与“带货一哥”李佳琦组成“小朱配琦”组合，通过直播间连麦的方式，联合为湖北特产带货，16款湖北特产一上架就秒空。统计显示，整场公益直播总计观看次数1.22亿，累计卖出价值4014万元商品，微博话题阅读量突破3.1亿。这足可以证明广播电视媒体在媒体融合当中具大的能量。此外，广播电视媒体还需要重视对工作人员的培养，提升采编人员的工作能力，并且加强采编人员运用新媒体的能力，这样也就可以改变以往的采编方法，从而使广播电视媒体得到创新。

三、结论

媒体融合是当今媒体发展的一个大趋势，传统广播电视媒体也要跟上时代发展的步伐。新媒体虽然在快速、便捷、直观上占有优势，但是随意、不准确、不客观也是他不可避免的缺陷，而广播电视媒体做为主流媒体，在公信力上、影响力上是大众所认可的，这是不可比拟的优势，所以加快与新媒体融合，这样才可以确保广播电视媒体可以在信息化时代中得到更加稳定的发展。

参考文献：

[1]徐成.新媒体技术在新闻传播中的应用研究[J].中国传媒科技，2017，000（005）：88-89.

[2]朱树友.新媒体在县级广播电视新闻传播中的运用初探[J].西部广播电视，2017，000（008）：176.