融媒体时代报纸新闻选题策划分析

冯光华

摘要：融媒体时代的到来，给报纸媒体的发展带来了极大的冲击与挑战，在这样的背景下，报纸媒体要想突出重围，在媒体市场中始终站稳脚跟，实现长远、稳定的发展，就必须要更加精心地进行新闻选题策划，增强自身对大众的吸引力，得到大众的关注和认可。本文基于作者自身的实际工作经验与学习认识，主要就融媒体时代下的报纸新闻选题策划提出了部分探讨性建议，以期能为相关工作的实践提供参考。

关键词：融媒体;报纸;新闻选题策划

新聞选题策划，直接决定着新闻内容的质量及吸引力，因此在融媒体时代下，面对越来越激烈的媒体市场竞争，报纸媒体必须要重视并切实做好自身的新闻选题策划工作，根据当前的社会发展趋势与大众需求，优化新闻选题策划工作策略。

一、对新闻价值做出新颖的判断

新闻选题策划的第一步是对新闻的价值做出判断，这个价值包括两个方面，第一个方面是对大众的吸引价值，及大众是否会关注此类新闻，能不能真正起到丰富大众精神文化生活的作用;另一方面是对大众、舆论的引导价值，能否传播社会主义核心价值观、能否促进和谐社会的构建。传统的新闻选题策划着眼较大，如国家方针、地方政策等，这类新闻在融媒体时代下，已经不再能很好地满足大众需求，对大众的教育和舆论引导功能也非常有限[1]。所以当前的报纸新闻选题策划，必须要以更加新颖的视角，来对新闻价值做出判断。

为此，在选题策划工作当中，相关的工作人员应当对整个地方的社会环境、生活环境、民生环境等具有深入了解，其目的是要掌握大众的关注点，对什么样的新闻信息感兴趣，然后以此为出发点，来进行新闻价值的判断，优选新闻的主题和素材，尽量将焦点集中到大众的民生关注上去。从而使新闻选题策划统一两个方面的新闻信息价值，既满足大众的主观需求，对大众形成吸引力，又能够对大众起到教育引导的作用，丰富其精神文化生活，提升公民素养。

二、突出新闻选题策划的品牌效应

“品牌”是市场吸引力的一个关键要素，不论是在普通的商品市场当中，还是在媒体市场当中均是如此。尤其是在融媒体时代下，各类大小媒体层出不穷，信息铺天盖地，大众面对这么多的信息源，首先是会感到迷惑，然后是会优选具有品牌影响力的媒体[2]。为此，在当前的报纸新闻选题策划工作中，我们必须要树立起品牌化的思维意识，突出新闻选题策划的品牌效应，以此吸引大众主动靠近。

如在地方的报纸新闻报道中，新闻选题的策划可以围绕政治和民生，打造一系列的品牌栏目，如“民生栏目”、“群众文化栏目”、“扶贫栏目”、“三农栏目”、“乡村旅游栏目”，锁定相关目标受众，固定采编相关的新闻信息，以明确性、持续性、优质性的新闻内容输出，增强报纸在大众中的新闻品牌影响力，将大众牢牢地吸引住、把握住。

三、加强新闻选题策划中的信息化技术应用

融媒体之所以能够异常迅速的发展起来，是因为其本身就以信息化技术为基础，继承了信息化技术的诸多优势，这说明信息化技术在媒体发展中，确实具有促进作用的。因此，在报纸新闻的选题策划当中，我们也应当加强对信息化技术的应用，尤其是要将数据技术应用起来，通过对大数据的收集、分析，找准大众的关注点，甚至预测大众的关注倾向变化趋势，以便更加精准地进行新闻选题策划。

如在实际的报纸新闻策划中，应当对群众的检索关键词、浏览痕迹、留言数量、停留时间、转发次数等进行全面的数据信息收集，然后再对这些数据信息进行分析，从中找出群众的关注焦点，构建起群众焦点与新闻之间的联系，以其作为新闻策划与制作的方向。注，在大数据分析中，我们可以精细地得出大众需求划分，如按照男女性别，以及不同的年龄阶段，来分析各种群体的新闻需求特点，这样才能更好地迎合受众需求，做到新闻的针对性服务，让所有人的需求都可以得到满足[3]。

四、拓宽新闻信息及素材的来源途径

报纸新闻选题策划是一项掌控性的工作，不仅要掌控新闻的方向、内容，同时还要掌控新闻的信息及素材来源。只有依靠丰富的新闻信息及素材来源，新闻的选题策划以及后期的编辑工作等，才能够更加高效率、高质量地推进。而且新闻信息是否真实、可靠，信息内容是否完整、饱满，新闻情节是否细致、生动等，其实都在很大程度上取决于素材是否充分和全面。在融媒体时代下，报纸媒体要想突出重围，就应当借助于信息化技术，拓宽新闻信息及素材的来源途径，及时全面地获取到相关材料。

如作为新闻的策划、编辑、采访工作人员，除了一线采访得到的新闻素材之外，还要合理应用好互联网，如微信、微博、qq等，通过互联网建立起与新闻素材来源的联系，动态地更新、获得新闻素材，同时还可以利用网络平台，搜索相关的素材，以此作为新闻策划的补充材料，起到充实、丰富新闻信息内容的效果。

最后，在报纸新闻选题策划中，我们还需要进一步强化自身的责任意识、使命意识，不要一味和融媒体的“快”作竞争，而是要以内容质量为根本，本着为党委政府负责、为社会大众负责的态度，传播真正有价值有意义，对大众个人、对社会集体都有正面引导意义的新闻内容，始终坚持新闻工作的操守和底线，不能为搏眼球沦为无价值、无意义的“标题党”。

参考文献：

[1]张会娟.融媒体时代新闻编辑专业人才的能力和素养分析[J].传媒论坛，2020，3（08）：93-95.

[2]李杰.融媒体背景下报纸编辑思维的创新视角探究[J].传播力研究，2020，4（03）：134-135.

[3]李忠兰.融媒体时代纸媒发展路径探析一一从纸媒到“指媒”，内容永远是王道[J].新闻研究导刊，2018.9（01）：132-133