探寻广播媒体与视频直播的融合路径

摘 要：2016年视频直播横空出世，如今其依然是人们最受欢迎的新媒体形式之一。与此同时，随着车载受众群体的不断壮大，广播媒体迎来了新的发展机遇，而与报纸和电视相比，广播的互联网特性更加明显，也更容易与新媒体实现融合发展，视频直播就是广播媒体突破自身界限、积极布局的领域之一。本文分析了广播媒体进军视频直播领域的时代背景，从广播节目和媒体活动两个层面分析了直播视频的呈现，最后系统论述了二者融合需要坚持的原则。

关键词：广播媒体;视频直播;融合

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02

2016年被媒体界称为视频直播元年，网络视频直播成为公众关注的焦点，也被业内公认为是“下一个风口”。在平民主播开通直播的同时，全国绝大多数广播电台也在抖音、快手等直播平台入驻，全面开启了广播媒体的视频直播时代，而且取得了不俗的传播效果。

一、广播媒体进军视频直播领域的时代背景

广播媒体全面进军视频直播领域，各大视频直播平台上活跃着多位广播电台主持人的身影，有的甚至已经成为直播界的大咖，可以说国内广播行业通过近几年的不懈努力，已经在视频直播领域取得了不俗的影响力。互联网时代，虽然同为传统媒体，但是广播与报纸和电视相比，其互联网特性更加明显，因此在新媒体应用上具有与生俱来的优势。

以视频直播领域为例，广播的优势在于其及时性和互动性，这两个特性恰恰正是视频直播的特性，二者的结合可谓是“水乳交融，强强联合。”网络视频直播可以有效地扭转广播媒体依靠单一的声音为传播符号的局限性，让受众“可以闻其声也可见其人”，通过镜头，受众可以直击现场，实现声画合一的双向互动式传播，让电台主持人从幕后走上台前，展示更多的才艺和人格魅力，让观众通过评论、点赞、投票、刷礼物、评论等多种方式参与到直播过程中。

而广播进入直播市场对于视频直播来说也能起到积极的正面作用。众所周知，曾经的视频直播领域曾经是国家的重点整治领域之一。首先，以民间网红为代表的视频直播人群，因为完全没有经过系统化的专业培訓，直播的内容十分粗陋、肤浅，而且其中夹杂了许多三观不正的看法;其次，商业运作之下，很多直播公司和直播人为了吸引网友的关注，无所不用其极，导致一些骇人听闻、低俗直播泛滥，有的甚至已经越过国家法律的红线。而广播媒体作为大众传媒正规军，无论何时始终坚守着主流媒体应肩负的责任与操守，其直播内容健康、积极向上，传播的是主流价值观和正确的意识形态，这对于水平层次不齐的网络直播领域来说，无异于一股清流，能够让直播界实现健康绿色的良性发展。

二、网络视频直播在广播节目中的呈现

（一）广播节目网络视频直播的作用

与平民主播在视频平台的直播不同，广播节目在视频平台上开通直播主要基于以下几个目的：第一，以视频为载体，通过节目在平台上的同步直播，让广播主持人出现在镜头之下，能够让听众直接看到自己收听节目的主播是如何直播的，形成听觉和视觉上对于主播的双重印象，打造“看得见的广播”;第二，网络视频直播，让广播媒体的互动性和伴随性更强，借助新媒体视频平台，听众可以更加轻松方便地与主播留言，互动形式也更加多样;第三，广播媒体可以借力网络视频直播这一风头正劲的新媒体，扩大传播影响力，吸引更多的年轻人关注和喜爱广播。

（二）网络视频直播在广播节目中的呈现方式

广播媒体以声音作为唯一的传播符号，并不是所有的节目都适合在平台上进行网络视频直播：首先，一些广播节目的目标受众群体较年轻，能够熟练使用新媒体，此类节目开通直播能够增加节目人气;其次，一些广播购物类节目适合进行视频直播，通过直播能够向听众直接展示相关产品，演示产品的功能和用法，直观又方便，而且便于听众提问;最后，一些有嘉宾特别是一些大牌明星做客的节目，适合开通视频直播，通过这种立体传播途径，增强节目的影响力。

反之，有一些广播节目则不适合引入视频直播：首先，如果一档广播节目的目标受众群不会熟练使用新媒体，或者本身就对视频直播不太感兴趣，开通直播完全没有意义。其次，在一些听众心目中，广播节目主持人有自己神秘的一面，他们渴望的是与主持人在电波中的交流，这样的主持人如果频繁在广播节目中出现，就会不仅失去本身的神秘感，而且可能不利于固化自己的听众群。比如说一些情感类节目，很多听众都是把节目和主持人当成一种心灵的寄托，声音的陪伴才是对他们最大的慰藉，这种主持人就不适合在平台上通过直播提高曝光度。

三、网络视频直播在媒体活动中的呈现

（一）重要新闻事件开通网络视频直播

在新闻事件报道上，传统广播媒体有着专业的采编力量和强大的新闻资源，而在重要新闻事件发生时，开通网络视频直播，能够让新闻传播的时效性更快，现场感更强，视听元素更加丰富，从而使得报道更具传播力，更接地气，满足受众对于信息的多种需求。如今的网络视频直播技术因素运用得更加广泛，除了常规的拍摄镜头，航拍、短视频、VR等都加入其中，创新了报道形式和传播方式，实现了技术和内容的双轮驱动，配合传统的广播新闻报道方式，实现了“1+1>2”的传播效果叠加。

（二）重大落地活动开通网络视频直播

随着自媒体的活跃，不少政府部门、企事业单位都开通了自己的门户网站、微信微博公众号，拥有了自己的宣传网络，如果广播媒体在举办重大活动时，依然只依靠单纯的音频传播，很难适合合作单位的需求，全媒体传播才更加符合市场需求。所以活动现场同步开通网络视频直播已经成为重大落地活动的标配，主持人利用专业的直播设备，通过多方联动报道，展现活动现场的方方面面，可以更好地吸引观众，彰显广播“看”的魅力和优势。

（三）与直播平台合作策划相关创收活动

广告创收对于广播媒体来说至关重要，如何围绕直播平台这个聚宝盆做文章，挖掘新的广告增加点，对于广播人来说，也是一道必答题。目前国内一些广播媒体积极与视频直播平台合作，策划了一些可以实现创收的渠道。比如说，广播主持人直播带货，根据广播需求策划的广播版真人秀活动等，这些都给广播带来了较好的收益。

四、广播媒体与网络视频直播融合需遵循的原则

（一）坚持内容为王原则

媒介之间的融合打通，改变的只是受众获取信息的渠道和方式，而真正能够留住他们的永远都是内容，受众的关注焦点永远都是停留在有价值和有灵魂的内容上，因此一定要坚持内容为王的原则，在视频直播时只出精品内容。

（二）坚持人才先行原则

要懂新闻也要懂直播，要善于用声音与听众交流，也要掌握在直播时与观众沟通的技巧，要在视频直播平台上做得更好，对于广播编辑记者和主持人都提出了更高的要求。他们要熟知网络直播的传播规律，善于与观众面对面地沟通交流，还要具备各种随机应变和现场调控的能力，能够熟练使用各种新媒体工具，这样才能在传统广播与新媒体各种工种间游刃有余地转换。

五、结语

总而言之，网红经济和直播经济是当下的热点，作为拥有诸多专业的新闻团队和优秀主持人的广播电台，有能力在各大视频社交平台上打造出更有影响力的直播和IP热门主播。根植优质内容生产，让有能力的主持人充分展现个人才华，以传统媒体人身份引领好视频直播平台的价值，不断扩大传统广播的传播影响力，实现社会效益和经济效益的

双赢。

参考文献：

[1]丛志成.浅谈如何做好广播媒体视频直播[J].活力，2017（8）.

[2]刘晓晨.广播媒体与视频直播的融合路径探析[J].传播力研究，2018（1）.

收稿日期：2020-3-8

作者简介：陶政（1983—），男，安徽合肥人，编辑记者，硕士研究生，主要从事新媒体、新闻传播研究。