新媒体背景下电视节目的发展模式探究

摘 要：新媒体时代的到来，对传统电视行业的发展带来巨大的影响。本文通过对新媒体背景下电视节目发展面临的挑战进行深入分析，结合新媒体技术特点，探讨科学的电视节目发展模式，推动电视行业的健康发展。

关键词：新媒体;电视节目;困境;发展模式

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02

随着信息技术的不断发展与新媒体的出现，人们渐渐习惯通过网络途径获得大量的信息资讯，这对传统媒体形成严重的冲击，同时，传统媒体单位在机制管理上有一定的制约，也使电视节目的发展变得停滞，陷入相对尴尬的局面。在此背景之下，如何做出有吸引力的电视节目，这就要求电视工作者要充分认识到新媒体带来的变化，对电视节目的发展模式进行科学的创新。

一、新媒体对电视媒体产生的影响

网络的广泛普及以及其发布快、时效性强、涉及面广等特点使观众迅速转变了视听习惯，人们在忙碌的工作与生活中更乐于通过新媒体平台来获得新闻内容的输出。同时，观众不仅仅是信息的接受者，更是信息的发布者，在新媒体直播功能普及之下，人人都可以成为内容的生产者，人人都可以做自媒体。在新媒体技术不断发展进步的大前提之下，观众已经不满足于以“看电视”作为茶余饭后一家人聚集在一起的主要消遣方式。各自低头看手机，看新闻，看App，通过视频网站收看娱乐节目已成为当今每个普通家庭的生活常态剪影，这无疑对电视媒体在观众心中的地位形成了严重的冲击。同时，新媒体信息技术的不断发展，使得新媒体的传播质量也在不断提升，网速越来越快，网络平台自制节目质量也在不断提升，观众能够获得较好的试听体验，并能够对丰富的网络节目内容进行自主选择。新媒体内容大多较为简短，内容具有较强的针对性，能够充分满足观众的不同需求，传统电视节目的受众群体相对固定，大多以中老年为主，极大制约着节目的发展[1]。

二、新媒体背景下电视节目发展的困境

传统电视节目的传播途径主要是通过电视进行，但是随着智能电视的普及，观众可以通过电视进行网络资源的观看，较窄的传播渠道不能保证电视节目的广泛传播。同时电视节目需要较长的制作时间，内容相对滞后，而节目形式缺乏创新，不能有效地吸引观众的关注度，不能形成较好的播放效果。电视节目的制作理念相对僵化，不能结合观众需求和社会热点进行节目的制作。同时缺乏有效的运营，电视台传统管理机制的局限性，不能对电视节目进行高效的宣传，使得观众不能对节目形成有效的兴趣，无法形成较好的观看体验[2]。

三、新媒体背景下电视节目的发展模式

在新媒体时代，观众可以实现“跨设备”“跨平台”“跨时空”“跨形态”来收看电视节目。电视节目如还停留在传统模式，就不能吸引观众的眼球，这就要求电视工作者充分认识到新媒体发展带来的变化，并且适应这种变化，在节目制作中积极利用新媒体技术提升节目质量，转变传统的节目制作和管理思路，充分利用网络优势，对电视节目进行科学的创新，提升节目效果，形成稳定的节目收视群体，为电视行业的发展提供有效的支持。

（一）科学利用新媒体技术

随着电视广播技术的发展和节目接受设备智能化程度的不断提升，观众的审美也在不断提高，对信息的需求日趋多样化，目的也更加明确。这就要求节目在制作过程中要充分结合观众的实际需求，积极利用先进设备和制作技术，对节目质量进行科学的优化。同时数字传播信号的普及，为信号质量的提升提供了有效的基础，电视工作者要充分发挥自身技术和资源优势，打造高质量的电视节目。加强对相关基础设施的配置，为节目质量的提升提供有效的基础，形成高效的节目制作流程，推动节目的传播范围，为收视率的提升提供有效的基础。要加强网络通信体系的构建，实现相关节目数据的高效传输，提升节目制作效率。要积极利用新媒体的传播优势，对节目进行广泛的宣传推广，有效提升宣传覆

盖面[3]。

（二）有效提升节目质量

新媒体技术的应用，能够为节目质量的提升提供有效的基础。特别是智能设备的普及和数字电视信号的不断发展，使观众能够收看到更高质量的节目。新媒体技术在提升观众视听体验方面具有较大的优势，通过借助先进软硬件设备，实现播放质量的提升，提升电视节目的市场竞争力，推动电视行业的健康发展。同时利用新媒体技术，对节目形式进行科学的创新，转变传统的节目制作和播放模式，在制作过程中要充分利用多媒体技术的优势，与观众进行高效的活动交流，通过相关互动环节，提升观众对节目的参与度，提升节目的吸引力，并能够借助网络渠道形成高效的传播，引导观众积极参与到新媒体传播中。

（三）有效充实节目内容

不可否认的是，电视媒体仍然占据主流媒体的位置，因为其公众力不可替代。此外，电视媒体在节目制作上依然具备较强的专业性。央视、各省级电视台在新闻专题类节目、庆典式大型活动节目的内容表达与艺术呈现上还是比新媒体网络平台更胜一筹。只是在新媒体技术迅速发展的时代，在电视节目制作过程中，要充分借助网络资源，对节目内容进行有效的充实，抓住社会热点信息与时效性的选题，为节目制作提供良好的素材，实现节目效果的提升，从而有效提升对观众的吸引力。

（四）拓宽节目播放途径

随着信息技术的不断发展和智能设备的普及，电视节目的传播途径需要进行科学的拓宽，在播放载体上要考虑移动设备的播放，以及云端線上节目的可能性。这样才能达到较好的传播效果，这就要求在节目播放阶段充分利用多媒体优势，借助网络途径，实现节目信号的广泛覆盖，推动播放效果的提升，充分满足观众的不同收看环境，能够通过网页、移动App等途径进行广泛、及时性的传播，为观众提供更加丰富的选择，有效提升受众数量。

（五）优质节目的制作

除了时效性节目，电视媒体应思考如何提升对大型专题类、庆典类节目的制作投入，对制作过程进行科学的优化。电视媒体要利用其公信力的优势，在节目内容创作过程中深入突出其文化内涵主旨，在提升观众试听体验的同时，要对其思想意识进行有效的引导，在节目过程中要科学融入优秀传统文化，使节目内容能够充分体现时代特色，对社会主义精神文明建设提供有效的支持。在大型晚会节目的制作过程中，要科学利用新媒体技术，对节目主题和形式进行科学的创新，实现电视节目与新媒体的高效互动，实现节目效果的提升，在节目过程中，要合理利用新媒体平台，与观众进行高效的线上活动与互动活动。同时能够利用新媒体的传播特点，引导观众成为信息的发起者，对相关的节目内容进行更加广泛的传播，并通过网络交流、评论等形式，提升节目的话题度，形成良好的舆论引导效果，实现节目口碑的提升。

四、结语

电视行业作为传播领域的重要组成，对社会文化发展起到关键性作用。随着新媒体时代的到来，传统的电视媒体要适应新产物的出现，以及理解观众视听习惯的发展，在改革中寻求可持续发展的方式方法，将新媒体技术合理科学地利用起来，制作优质节目，提升节目质量，拓宽传播渠道，推动电视行业的健康发展。

参考文献：

[1]罗刚.窥探新媒体背景下电视节目的策划与编导创新[J].戏剧之家，2018（34）.

[2]张戈.新媒体形势下电视节目构建与运营策略研究[J].西部广播电视，2018（10）.

[3]陈曦.新媒体环境下文化类电视节目的创新传播[J].科技传播，2018（13）.

收稿日期：2020-3-7

作者简介：夏天天（1985—），江苏扬州人，英国Newcastle大学传媒学士学位，本科，主要从事电视节目发展新模式大型活动策划与执行研究。