提升报纸传播力、影响力、公信力的时代路径

摘 要：新闻媒介产业趋于多元化，报纸作为新闻传播的一种形式，具有独特的应用优势。当下，创新传播技术，将报纸简单、直观的阅读体验发挥出来尤为重要，可以巩固报纸在新闻传播中的地位，提升其传播力、影响力以及公信力。本文就目前报纸传播中存在的问题展开讨论，提出了提升报纸传播力、影响力以及公信力的相关手段，希望能够为报纸这一新闻传播媒介在互联网时代中的发展提供参考。

关键词：报纸;传播力;影响力;公信力

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-000-02

互联网时代下，信息传递速度和传递方式得到优化，冲击了报纸这一传统新闻传播方式，关于新媒体代替报纸成为人们获取新闻的首选方式逐渐成为热点。新媒体传播技术相较于报纸具有更新速度快、内容丰富、互动性强的特点[1]，能够满足大部分用户的需求，得到越来越多用户的认可。当下，探索报纸这一传统新闻传播方式必须认清媒介发展趋势及自身存在的问题，在充分把握新闻传播媒介发展趋势的基础上积极创新，将自身独特的应用优势发挥出来，进而提升其传播力、影响力及公信力。

一、当前报纸传播中存在的问题

（一）品牌依赖性较强

新闻传播媒介的传播空间大小与其影响力和传播力之间有着密切的联系，换句话来说，报纸这一传统新闻传播方式如果拥有庞大的传播空间，其影响力和传播力自然会得到提升[2]。品牌效应能够扩大新闻媒介的传播空间，因为品牌效应的存在会吸引大量的广告客户。从目前来看，报纸这一传播媒介对母体品牌的依赖度较高，很少主动进行品牌建设，这样一来，报纸这一新闻传播媒介的自身综合能力提升就会受到限制，不利于其传播力、影响力以及公信力的增强。

（二）对新媒体业界动态反应较慢

报纸是一种传统的新闻传播放方式，也是人们掌握新闻的主要途径[3]。报纸行业竞争激烈，不同报刊比拼的是报纸内容的时效性，包含报纸的发行时间、高质量的独家新闻等。互联网技术不断发展的今天，新媒体作为新闻传播的一种特殊路径被越来越多的人认可，新媒体相较于报纸来说具有更大的应用优势，其时效性更高，因此新媒体的出现可以说在一定程度上削弱了报纸在新闻传播中的地位[4]。报纸相较于新媒体来说，最大的缺陷就是新闻的传播速度较慢，新闻内容之后，对于新闻来说，其价值核心就是时效性，很显然，新媒体相较于报纸时效性更高，所以报纸的传播力、影响力以及公信力想要得到提升，就必须积极创新，发挥其独特优势。

二、提升报纸传播力、影响力、公信力的时代路径

报纸作为新闻传播媒介，相较于新媒体具有很大的应用局限性，对品牌的依赖度较高，这些都制约了报纸的发展，要想在互联网技术迅速发展的今天提升报纸传播力、影响力以及公信力，就一定要把握新闻传播的发展趋势，通过积极创新来适应新时代。

（一）发挥独特优势

互联网技术迅速发展的今天，新闻传播也正式步入新媒体时代，报纸这一传统新闻传播媒介要想在当代发挥其价值，就一定要明确自身定位，通过各种手段来吸引用户。报纸相较于新媒体来说，新闻的传播速度较慢，新闻时效性较差，但其具有很高的权威性、深刻性、原创性[5]。报纸往往会配备一支信息采集队伍，所有发送的新闻信息都有专业的人员采集、筛选、编辑，所发布出来的新闻消息都经过层层把关，也收获了广大用户的认可。新媒体则不具备这样的条件，大部分的新闻网站都没有新闻的采访权，更多的是转载其他人的新闻消息，所发布的新闻消息也缺少原创性，因此报纸可以说是新闻传播的源头，也是新闻信息的采集者[6]。长久以来，报纸积累了足够权威的传播力和公信力，很多用户在遇到重大新闻时，往往倾向于相信报纸所发布的信息，这也是报纸相较于新媒体的应用优势。除此之外，新媒体上的新闻信息量较大，用户很难直接找到有价值的信息，而报纸则更多的是头条信息，对用户来说价值更高，通过报纸，用户可以及时、准确、高效地掌握有价值的信息。

（二）致力于服务用户

对于报纸来说，其公信力和权威性尤为重要，而报纸上刊登新闻内容的真实性和客观性是其公信力和权威性的关键，也就是说，只有保障所有刊登在报纸上新闻内容的真实性，才可以维持报纸的可持续发展目标，延长报纸的生命力。报纸的权威性在大部分的用户心里都占据极为重要的地位，也是人们认可新聞信息的重要途径，因此刊登在报纸上的新闻信息一定要严格把控，明确自身定位，通过有效的信息采集、编辑服务用户[7]。从深层次角度来看，报纸的权威性、公信力直接影响到其传播力，而其权威性更是为了服务用户，让所有人掌握最可靠的新闻资料，新媒体则不同，其侧重于快速传递新闻信息，大部分的新闻信息都没有经过仔细的审查，因此其准确性、有效性、公开性都无法得到保障，近些年来，越来越多的用户质疑新媒体所传播的新闻信息，指出其存在较多的不实报道和假新闻，给用户造成严重困扰[8]。

（三）构建用户互动平台

报纸这一新闻传播媒介相较于新媒体具有用户互动程度低的问题，在用户不断追求个性化、品牌效应的今天，构建用户互动平台迫在眉睫，对于提高其传播力和公信力具有重要意义。从报纸的传播方式来看，其用户互动平台的构建可以是纸质媒体也可以是新媒体平台，但无论哪种用户互动平台，都要重视用户的使用体验，真正实现线上、线下参与和共同互动的目标。以上海报业集团为例，其致力于构建用户互动平台，在“澎湃新闻”客户端上设置“问吧”“生活”等栏目，“问吧”中配备了社会知名人士，主要任务是解答用户提出的各种疑问，用户可以通过“澎湃新闻”客户端上的“问吧”提出问题并得到解答，在社会人士影响力和优质新闻内容的作用下，大量的新媒体用户被吸引过来，其传播力、影响力以及公信力均得到提升。

三、结语

报纸作为传统新闻传播媒介的一种，其具有独特的应用优势，面对新媒体的挑战，报纸要想实现传播力、影响力以及公信力的提升，就必须认清现状，在新媒体备受欢迎的今天，进行技术上的创新，将自身独特的应用优势发挥出来，记者、编辑、领导等都需要端正工作态度，致力于服务用户，构建用户互动平台，让报纸在新闻传播中的地位得到提升。

综上所述，面临新媒体的挑战，要想提升报纸的传播力、影响力以及公信力，需要充分把握现状，顺应时代，通过积极创新开辟路径，真正服务于用户，只有这样，报纸才能够重新焕发生机。

参考文献：

[1]彭宗云.办精办强办活一版 提升党报传播力公信力影响力[J].中国地市报人，2015（12）.

[2]陈允琪.提升报纸传播力、影响力与公信力的路径探讨[J].传播力研究，2018（13）.

[3]肖莉华.提升报纸传播力与公信力路径分析[J].中国报业，2018（7）.

[4]付津，阚延华.切实提升新时代军队媒体的传播力、引导力、影响力和公信力[J].教育传媒研究，2018（3）.

[5]蔡洪炳.探讨新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构[J].新闻研究导刊，2017（4）.

[6]中国传媒大学党报党刊研究中心课题组.新时代如何提高党报传播力、引导力、影响力、公信力——“人民共和国党报论坛”第十四届（2017）年会综述[J].城市党报研究，2018（2）.

[7]沈正赋.新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构[J].现代传播，2016（5）.

[8]万自杰.浅谈新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构[J].电视指南，2018（11）.

收稿日期：2020-3-6

作者简介：龙海燕（1982—），女，河南开封人，出版专业中级职称，本科，主要从事报纸编辑出版、教辅内容策划研究。