粉丝经济下短视频自媒体的内容生产

摘 要：短视频满足了受众可视化、碎片化阅读的需求，5G的出现为短视频发展加足火力，使短视频自媒体成为新的经济体。粉丝经济驱使下，短视频自媒体在生产内容时，注重受众定位、关注受众需求，努力生产他们喜爱的内容。其中，全方位开发新物料和对旧物料的再创造是短视频内容生产的有效方法。在挖掘新物料时要从受众本位出发，精准定位，努力求新;再造旧物料时要注意与热点粘连、选择有影响力的物料，最大化地吸引注意，引起关注。

关键词：短视频自媒体;内容生产;粉丝量

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02

现今“互联网平台为全球经济提供了新的竞争和控制方式，但最终的盈利能力才是平台成功与否的仲裁条件。”近几年自媒体平台兴起，形成巨大经济市场。在这片市场中，需要依靠粉丝量和流量获得盈利，这使得自媒体对受众需求的关注比以往任何媒体都迫切。

“受众本位”的回归，使受众主动性增强，在接触媒介时会选择性接触、选择性注意，接触那些能满足他们需求的媒介平台。短视频相较文字、图片、音频而言是最直观的表现形式，能满足受众可视化、碎片化阅读的需求。生活中，人们使用短视频自媒体观看资讯或信息时多为了娱乐消遣，通常轻松、新奇的内容更能吸引他们。在短视频内容生产时，需时刻关注受众需求，立足受众定位，精心创作内容，才有望拥有上亿流量和千万粉丝。

一、对新物料的开发

（一）开发生活中的新奇

善于挖掘平凡生活中的新鲜事，原创记录生活，是短视频自媒体用户创作内容的主要来源。生活中的“新”并不全是奇闻，多为在创作者生活中常见而在部分受众生活中罕见的“新内容”。在创作此类短视频时，要注意受众定位，以更好地制作出他们喜欢的内容。

短视频自媒体用户李子柒，微博有2 462万粉丝，抖音有4 203万粉丝，海外媒体有700多万粉丝，她以记录生活、创作美食短视频走红。视频中，她用艺术性的镜头抒写乡野故里的青山绿水、农耕劳作、三餐四季和食俗菜品，令人耳目一新。李子柒的创作多源于她的生活。她生活在四川农村，过着带有诗意的田园生活，她将生活中的美全方位开发了出来，艺术化地重构了农村生活中的静怡和恬美，让人感觉愉悦和舒心，让世界看到了不一样的中国农村，吸引大量粉丝，也给她带来了巨额的经济收益。

抖音用户浪胃仙，以吃播走红，有3 886万粉丝，短视频获赞4.5亿次。浪胃仙食量巨大，吃饭速度快得惊人。在视频中，他这一新奇的特点被开发到极致，16秒喝完大瓶可乐;一顿能吃30笼蒸饺;一次能喝50杯芝士奶茶;一大桌子美食，很快消灭完。他的视频简约、接地气、不哗众取宠，且真实不做作。他对于生活中“吃”的全方位开发，吸引大量粉丝，成为吃播届头号红人。

此类视频走红的自媒体用户还有很多，他们都是开发生活中的新物料、制作新奇内容吸引受众。

（二）挖掘生产中的新颖

除了能在生活中寻求新物料外，还能在生产中挖掘新物料。通常以开发和分享专业技术或技艺来实现。在短视频创作中，若将一技之长分享给有需求的目标受众，就能够获得流量，收获粉丝，攫取利益。此类短视频创作时，同样需要关注受众需求，分析受众定位。

“口红一哥”李佳琦，是“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录保持者。以其特有的技艺，曾在一次直播中涂了380支口红，创作出无数口红试色、口红推荐的短视频。抖音平台粉丝量超4 382万，粉丝多为女性，每次视频更新都会引来无数关注。李佳琦对口红的开发可谓细致入微，满足了女性的需求，这也使他带货量惊人，能在五分钟卖光15 000支口红，收入从年入几万迈向年入几千万。

“Mr Yang杨家成”微博粉丝量258万，抖音粉丝量969万，以分享实用英语和趣闻走红。他英语超凡、表现力极强，言辞犀利、风趣幽默。单次视频浏览量和评论量惊人，能在短时间吸引大量粉丝。短视频中的“奇葩现象系列”非常经典，在讲解澳大利亚人喜欢用锡箔纸喝酒、在酒吧喝醉属不合法行为时，表情夸张、语言幽默，非常吸睛。抖音短视频用户“快学英语Emily”，标榜快学英语，让她获得超643万粉丝量。观看她的短视频，能轻松学习常用口语、爆笑记完英语单词、30秒学会英语八种常用时态，让生硬的英语知识活起来。

以挖掘社会生产中的专业技术，制作短视频的自媒体用户有很多。如减肥医生“邱医生说”、摄影教学“泽一拍照教学”、专业漫画创作“杰克大魔王”等用户，他们粉丝量都在500万以上。

二、对旧物料的再创造

在短视频自媒体内容生产中，当挖掘的新鲜事物、新鲜物料有限时，可以使用旧物料产出新内容。将原有的、已经存在的物料作为内容生产的基料，再在基料上根据自己的意向进行再创造。值得注意的是使用这种方式生产内容时，需要尊重原创作者的知识产权;亦要守住底线，不可为博取眼球无限放大恶搞性内容。

旧物料基础上的改编创造能兴起一片浪潮。《一个馒头引发的血案》是胡戈混剪的20分钟视频短片，他根据电影《无极》改编制作，短片中用无厘头的对白和滑稽的片段剪辑，加上搞笑另类的广告穿插，使短片在网络上的下载量、浏览量远远高于电影本身。胡戈的改编虽然引起一定的争议，但值得肯定的是，这样的制作方式为短视频自媒体用户内容生产提供了新的借鉴。

更换旧物料的表现形式也能产出新内容。微博大V“papi酱”以其独特的变声和犀利的词藻，在世界读书日当天，以短视频形式讲解古希腊悲剧被转发8.3万次，评论4.3万次，获赞23万次。其完成对旧物料文学经典的再创造。新颖之处在于papi酱以最快的速度、最短的时间干脆利落地讲解了三大悲剧家所著的四大悲剧作品。把很难读懂的文学经典以风趣幽默的短视频形式讲解得通俗易懂，吸引了眼球，获得流量与粉丝。

抖音用户“毒舌电影”，主攻电影解说，将长电影作为基料改成短视频。这是一个通过旧物料进行再创造的典型。他将几小时长的电影精剪、混剪成短视频，解析得十分清晰透彻。抖音发布310多部作品，单个视频的浏览量达百万以上，获赞1.7亿次，粉丝量超2 068万。短视频中，他对电影《我是传奇》的两个结局进行了解读，称第一个结局中的男人，更像是一个传奇，他撑过了三年的孤独，战胜了无限的恐惧，最后与他毕生的敌人一起画上句号。他的每部短视频都添加了自己对电影的理解，这样的创造形式十分受欢迎。

除了改编创造、更换表现形式创造新内容以外，模仿和翻拍也可作为旧物料翻新改造的方式。短视频自媒体以模仿和翻拍吸引粉丝的用户比比皆是。如模仿電影场景片段、动漫人物、影视妆容;翻拍MV、翻拍电影桥段、翻唱经典等，都是旧物料改造的方式。在使用旧物料进行再创造时，要善于与热点粘连，选择有影响力的旧物料，才能引起共鸣，达到预期的传播效果。

“任何传播活动都是为了取得相应的传播效果，如果没有产生效果，传播活动本身便失去了意义。”短视频自媒体的内容生产，它作为传播活动的一个环节，其最终目的是获取价值。粉丝经济的驱使，让短视频自媒体十分关注受众需求，努力生产出满足受众需求的内容。在生产中，不管是对新物料的开发，还是对旧物料的改造，都要注重内容新颖、有趣和有用，才能最大限度地引起注意、吸引关注。

参考文献：

[1]斯尔尼塞克.平台资本主义[M].程水英，译.广州：广东人民出版社，2018.

[2]周茂君.新媒体概论[M].重庆：西南师范大学出版社，2016.

[3]邵培仁.传播学[M].北京：高等教育出版社，2007.

收稿日期：2020-3-8

作者简介：蒋燚（1988—），女，仡佬族，贵州遵义人，助教，硕士研究生，主要从事文艺与传媒研究。