党报评论夜读模式风格浅析

摘 要：本文通过对微信公众号人民日报评论下设的“睡前聊一会儿”栏目评论风格的浅析，探索党报评论如何开启夜读模式来建立与人民群众间的情感连接。

关键词：人民日报评论;“睡前聊一会儿”;夜读模式

中图分类号：G212.2 文獻标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02

人民日报从创刊之日起，在中国社会发展史上就发挥着不可替代的作用，在关键时期，一篇社论可以成为指引社会发展的明灯。在当前媒介融合的浪潮中，传统主流媒体纷纷进军新媒体平台，已经形成独具特色且发展成熟的媒体矩阵。党报紧跟时代步伐，不断寻求新的发展模式来建构其舆论影响力。新闻评论作为其旗帜和灵魂，当然不能掉队。人民日报评论微信公众号是《人民日报》评论部旗下的微信公众号，该栏目秉承党报评论的厚土且期待与您一起见证复杂而深刻的转型中国。“睡前聊一会儿”是该微信公众号开设的晚间评论栏目，推送模式通常为图文加音频，内容多为对时下人们关注的热点话题进行评论。开头的第一段皆为“睡前聊一会，梦中有世界”，其可谓是夜读公众号中的一股清流。其主旨是聚焦文化现象、社会心态，以大时代为底色，以轻阅读为指向，与年轻人360度无死角对话。以坦诚与真挚的姿态观察世界并不容易，以文字推动更多人理解、包容社会的多元则更难，但这正是新闻评论所追求的终极目标，也是党媒义不容辞的责任。

随着对微信公众号内容生产的不断探索，越来越多的公众号开发出适合夜读模式的内容产品，最大限度地借“微”发力，力图将微信公众平台的内容覆盖面最大化。夜读类公众号几乎都是利用音频、图文结合的形式，通过有温度的情感解读内容，使受众产生共鸣，进而为其带来经济利益。但是由于过分追求流量为王，导致此类公众号缺乏实质性的内容，多以煽情、低俗为噱头来赚取受众的阅读量。《人民日报》《央视新闻》等主流媒体微信公众号将夜读模式纳入其传播框架，打通了官方和民间两个舆论场的隔阂，丰富了网络正能量的传播形式和内容，为净化网络舆论空间起到了榜样作用。另外，党报评论开启夜读模式，并非盲目跟风。《微信生活白皮书》的数据表明，每晚20：30—23：00是全民网络high时段，显然睡前是人们刷手机的高峰，党报评论在这个时段内的推送符合受众多元化的需求。党报评论要彰显时代价值，继续充当引领社会思潮的先锋，就必须以更加开阔的视野来关注社会问题，既要保持党报严肃大气的评论风格，也要更加接地气。夜读本身具有软作用力，夜晚人的情感是最脆弱最轻松的，因此更倾向于看一些舒适愉悦的内容。党报评论借势发力，放下架子说话，摒弃传统的宣传腔调，改变说教的严肃面孔，在引导正确舆论风向的同时，也对社会问题和人们所面临的困惑及负面情绪，起到语言治疗的作用。

人民日报评论下设有好几个评论专栏，其中最具特色的就是“睡前聊一会儿”，其是人民日报评论新媒体创新的代表性产品，开创了新媒体新闻评论的新种类，下文将具体阐述其风格特点。

一、平民视角，回应关切

“睡前聊一会儿”在选题上比较多元化，内容贴近生活，涉及文化、教育、情感、公共卫生等各类人们关心的问题，在内容上拉近了与人民群众之间的距离。

该栏目在选题上也紧跟社会热点问题，及时有效地回应社会关切。例如在2019年11月26日该栏目发表的题为《反家暴，需要更多人勇敢站出来》的评论文章，起因是2019年11月25日微博热搜上一段令人揪心的发生在电梯里的家暴视频，还有受害人宇芽的自述。这段残暴又令人愤怒的视频迅速引起人们的关注，不到24小时在微博上就有1.1亿次的观看、42.3万次的转发、28.7万评论。“睡前聊一会儿”栏目在事态明朗之后，迅速跟进，以党报严肃认真的态度就此事件进行了评论，阅读量破10万+，同时也在留言区引发大量的讨论和遭受家暴迫害的亲历者的自述。这让一向高高在上的党报，成为了人们深夜情感交流的倾诉对象，俨然一副知心大姐的形象。

二、语言活泼，不失格调

不同于党报大部分评论文章严肃和高冷的语言风格，“睡前聊一会儿”在语言使用上显得格外平易近人，又不失大家风范的格调。以小见大，议论深刻，把握有度的原则，增强了党报言论的亲和力和可读性。“睡前聊一会儿”还经常运用网络流行词汇，拉近与青年群体的距离。例如在2019年1月21日发表的题为《盘他！怎么就火了》的评论文章中，就网络热词“盘他”的前世今生详细道来，文章也对网络流行语的内容生产表示了怀疑。文章最后说到，“事实上，我们没有必要赋予‘盘他多么高大上的意义。一个人如何‘盘他，完全取决于他自己被世界盘成了何种模样”。文章以此种轻松幽默的语言表达方式表明态度，不失为一种巧妙而又不会引起反感的方式。评论动辄就以命令式的口吻来提要求或硬性的讲道理，缺乏亲民态度，跟不上时代要求，也不能满足受众的喜好和阅读需求。该栏目的文章笔触细腻，通篇没有高姿态的评判，而是以幽默、亲切的方式，柔和地、循序渐进地讲述观点，有很强的感染力，同时能引起读者广泛的共鸣。

三、层次分明，形式多样

“睡前聊一会儿”多采用小段落和层次化的行文结构，以字体或颜色的变化来区分意群。文章以“你好”开头，并以“晚安”结束，最鲜明的是文章最后会以一首打油诗作为结尾。例如2020年2月5日发表的题为《哪有超级英雄，不过是闪着亮光的普通人》的评论文章中，其结尾诗为“病魔无情人有情，患难之际爱暖心。涓涓努力成大海，心手相牵护安宁”。又如2020年2月6日发表的题为《致敬抗疫英雄，也感谢保护自己的“宅男宅女”》的评论中，其结尾诗句为“虽无刀剑影，却有死生情。居家遥万里，亦把警钟鸣”。虽不是每一首都注重合辙押韵，形式较为自由，却是对文章主题最好的呼应，通俗易懂，是全文的点睛之笔。

除了“文本”的评论，“睡前聊一会儿”最大的创新在于采用音频模式。声音在想象力的帮助下，给受众带来丰富多重的感官综合体验。语音是适合在睡前体验的媒介，该栏目在内容上抓准了受众的需求，在媒介形式上也十分精准地找到了优势。在睡前时段，语音伴着轻音乐的听觉享受，成为了成人的睡前故事”

四、结语

“睡前聊一会儿”栏目下的评论题材充满了人文关怀，没有宏大的叙事、华丽的词藻和空洞的观点，处处都能感受到党报对人的关怀和重视。成为主流媒体评论放下身段、延展新可能的有益尝试。腾讯网总编辑李方曾说过：“评论有四个境界，一是把众所周知的道理讲清楚;二是讲出别人想不到的道理;三是权威;四是有情怀。”以此来看，“睡前聊一会儿”的评论文章更多的是让人感受到情怀，从而让善良、希望、坚毅来支撑我们共同生活的公共空间。

参考文献：

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[2]万利平，邹仕虎.抢占舆论制高点发出时代好声音——从“人民日报评论”微信平台发展看党报言论怎么做[J].景德镇学院学报，2016（6）.

[3]段鑫玥.人民日报微信公众号文本内容特点研究[J].中国报业，2019（22）.

[4]李冬梅.“夜读”的框架呈现和传播效果分析[J].科技传播，2019（18）.

收稿日期：2020-3-3

作者简介：马娟（1992—），女，回族，青海西宁人，陕西师范大学新闻与传播专业研一在读硕士，主要从事新闻实务和媒介文化研究。