融媒体时代传统媒体转型的方法与路径探讨

摘 要：融媒体时代背景下，随着互联网和新的传播技术的应用，纸质、传统媒体受到了极大的挑战，现在互联网已经成了信息传播的主阵地和主战场。在信息收集的时候，通过培养全媒体记者实现复合采集，快速抢夺报道先机。传统媒体应该把握融媒体时代的优势，转变发展理念和方法路径，为社会的媒体事业注入新的动力。

关键词：融媒体时代;传统媒体;转型;方法与路径

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02

随着融媒体时代的到来，媒介融合及新的媒介发展形势发生变革，随之带来的是媒体生产流程、盈利模式、管理方式的变革。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。媒体融合并不是谁把谁“融掉”、谁主导谁，而是传统媒体主动走向新媒体，新媒体也主动走向传统媒体，二者互通兼容，最后成为“合体”。

一、融媒体时代下传统媒体面临形势

以互联网大数据的技术作为核心的新兴产业正在逐步影响和改变大众的生存方式、行為规范和思想理念。通过有关网络发展行情的数据能够看出，网民规模逐年增多，互联网、电子通信产品以及智能机的流行，改变了大众的阅读习惯和方式，新媒体在传播时效形式、互动以及个人化定制服务等方面的优点日趋显著，传统媒体的话语权、影响力受到越来越多的挑战。

在以手机等移动终端为主要载体的信息传播时代，新媒体天然具有传播速度快、移动性强、互动性好等优势，这是传统媒体无法比拟的。即使一些理论性强的刊物或以读书、品书和推荐好书为宗旨的纸刊，虽然长期保持内容的高质量，在读者中一度有良好口碑，却也无法躲开新媒体的冲击。

当今社会，媒介环境日趋复杂，传统媒体日趋受到来自新兴媒体的冲击。与此同时也能发现，传统媒体在广告等营利模式运作方面有很多缺陷，传统媒体商业核心受到互联网技术以及其带来的社会生态变化的影响，随着时间推移，在社会上的影响力逐渐下降，特别是传统媒体过往与用户之间缺乏紧密联系和有效互动的关系。因此，传统媒体务必寻求和新媒体的合作以求共赢，扬长避短，才能夯实本身的基础，获取更多公众的喜爱，以至继续扩大影响力，得到长远的生存前景。在新媒体背景下，传统纸刊需要分析出受众客户的收入和消费偏好、潜在消费动机等细化数据，从而了解他们需求的产品以及服务，进行推荐。

二、融媒体时代传统媒体和新媒体融合过程中遇到的问题

当前传统媒体面临着多重挑战，特别是当互联网商业化后来自新媒体的冲击。新媒体的市场产值已经占据了传媒的半壁江山，除了市场份额逐渐下滑，传统媒体的垄断地位也逐渐被打破。

新媒体分化了传统媒体，尤其是广电传媒，网络及手机的视频用户逐渐增加，使得传统广播电视的份额和受众逐渐下滑。另外，在新媒体的冲击之下，新媒体广告数额急剧上扬，传统媒体却在逐渐下降。当前无论是传媒业界或学界，大部分都局限于理论探索，还没有找出非常适合传媒产业的新路径。传统的广电传媒怎么找到自己的盈利模式？怎么赚到钱？这是非常迫切，也是难以探索的。一方面，面对融媒体时代的挑战与契机，传统媒体要树立互联网思维、用户思维，积极探索转型之路，更好地提高传播效率;另一方面，传统媒体在转型过程中要本着“内容为王”的原则，不断推出优质特色的新时代产品，这才是各媒体立于不败之地的根本所在。

新媒体背景下，内容便是媒体变革的重要环节。尽管内容的原创性、独创性一直是媒体的努力方向，但事实上传统报道的采写和编辑只是内容模块中的原材料，基于网络的热点搜索、资讯聚合、数据整理、互动传播等环节却未必做得到位。

三、融媒体时代传统媒体转型的方法与路径

积极探索迎合时代、符合自身实际的新型报道方式，成为必然选择。是故，笔者根据理论分析和实践探究给出了如下几点转型路径的意见。

（一）重新布局，创建公众号，在微信公众号平台上，达成与报纸刊物互动、与网络受众群体互相交流的基本阶段。同时，传统纸刊要善于利用大数据、人工智能、5G等新技术，为传统纸刊赋能，打造自身媒体平台，经由合作平台大力推广运行、构建传播新网络，扩展有效受众圈层，加强“粉丝”黏性。

（二）完善多方面的受众服务。服务包括很多部分，不一样的传统媒体有不同的活动方案与形式。线下活动提供特别的福利活动，比如邀请读者参与作者的讲座;线上有围绕相应主题开展的各种“云”活动，甚至提供在线有偿知识服务等。融媒体产品不仅是形态的融合，也应该是内容的融合，例如电影的艺术感、网络的炫酷感、报纸的深度感。优秀融媒体产品的出现，必须有两大支撑——绝佳创意和新型技术。传统媒体必须在激励机制上向新媒体产品创意者、内容生产者、技术研发者倾斜，留住优质人才并释放其最大

活力。

（三）加强技术的迭代更新，扩大传播的影响。在融媒体时代，传统媒体原有的电视、广播、报刊等形式，将摆脱单打独斗的局面，更加紧密地融合成为新的聚合平台。将前方第一手资料信息，以最快的速度处理和发布，便是所有媒体从业者所面临的新挑战。互联网时代的兴起带来了信息的爆炸，以互联网为介质，大量数据的涌入打开了用户接受信息的窗口，各类新媒体的接连出现与火爆揭示着传统纸媒已然日渐式微。传统媒体除了拥抱新媒体以求破局之外，人工智能、物联网、云计算等新兴技术手段的发展与进步为传统媒体的变革带来了机会，以智能赋能媒体亦成为传统媒体转型新方向。

（四）为了保持传统媒体的优势，必须使其适应媒体一体化时代，同时保持其具有的优势，如影响力、服务、权威和信誉，在融合时期不应丧失这些优势。尤为重要的是媒体人要把中央精神和政策吃透，结合当地或者行业情况，谋划跨界业态布局，虚拟与现实结合，线上融合线下，配置强力资源，适当超前谋划未来的机会，为下一步发展做计划，开发更垂直化、更专业化、更下沉化的内容、产品、服务和跨界项目，布局长线的、可以打造成全媒体产业链的产品与服务。

（五）传统媒体要强化危机感，面对现状，必须做出回应，主动做出改变，否则将会被改变。传统媒体还要加强学习，加强自我培训，加强融媒体知识技能学习，加强市场营销和现代管理知识积累。只有整合才有前景，只有尽快壮大自己才有生存空间。传统媒体的最大优势第一是人才，第二是内容，第三是管理体制和团队。这是互联网和其他数字媒体所不具有的优势。而新媒体的特点则能为传统媒体提供技术层面上的支持。如果两者能够做到结合，融媒体发展未来的路会越走越宽广。技术方面，传统媒体一定要掌握自己的核心技术，开发优势技术，实现优势产业。

四、结语

融媒体时代重新定义了媒体格局，也改变了新闻报道形式。积极探索迎合时代、符合自身实际的新型报道方式，成为必然选择。由于技术创新和人民生活水平的提高，新媒体的应用也日益普及。新媒体与传统媒体的整合是必然的，是社会进步的标志。尽管融媒体时代下传统媒体转型还需要付出很大的努力，但只要传统媒体转型成功，便前景无限。

参考文献：

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收稿日期：2020-3-7

作者简介：吴金权（1975—），男，安徽合肥人，本科，主要从事融媒体时代传统媒体转型的方法与路径探讨研究。