互联网时代传统媒体打造网红记者的重要性

摘 要：在互联网时代，以微博、微信、抖音、今日头条为代表的新媒体，凭借其丰富的内容和创新的功能不断冲击着传统媒体，导致传统媒体的生存受到极大挑战。改革创新成为近年来传统媒体的关键词。“网红记者”是近年来传媒行业讨论较热的一个话题，随着时代的发展和实践，打造“网红记者”成为传统媒体构建媒体平台、进行转型发展的一个重要方式。

关键词：互联网时代;网红记者;传统媒体

中图分类号：G214.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02

一、网红记者的概述

网红记者是新媒体时代传统媒体提出的一个新兴词汇。网红记者的定义，首先是“记者”，是拥有较高媒体素养和职业道德素质的新闻舆论工作者。其次是“网红”，“网红”是一个很宽泛的概念，凡是依托于互联网，在特定圈层内拥有一定影响力的个体，都可以被列入其中[1]。“网红记者”并不是为了“博眼球”、低俗化、追求“一夜成名”的“网络红人”，而是在新媒体时代，敢于尝试、敢于创新、努力传播正能量的新闻舆论工作者。因此，所谓打造“网红记者”，其实就是为适应网络时代的传播规律和传播特点，传统媒体运用个性化的内容生产方式，打造网络传播时代的“名记者”“名主持”[1]。

二、打造网红记者的重要性

网红记者的概念最早由南方报业传媒集团提出，2016年10月，南方报业传媒集团启动“南方名记培育工程”，推出各个领域40名“南方名记”，目的是“培养和打造主流网红”。网红记者概念受到全社会高度关注。2017年，中央电视台与37家省级市级电视台共同成立电视新闻融媒体联盟，打造记者直播平台，全面培养“直播+”网红记者。经过近几年的探索和实践，打造网红记者已经成为传统媒体推动媒体融合发展、促进产业转型升级的新模式。

（一）适应新媒体传播规律

众所周知，媒体的传播由传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果五个部分构成[3]。新媒体打破了传统媒体的传播界限，每个人既是生产者也是传播者。网红记者的出现符合时代需求，也适应新媒体传播规律。

网红记者是传统媒体构建的新产品、新模式;在传播主体上，具有鲜明的时代特色和丰富内涵，其创新互动、亲切交流的传播模式，获得受众认可。

新媒体时代信息泛滥问题严重，用户难以获取内容的真实性，网红记者在传播内容方面由传统媒体把关，内容真实性得到保障，比其他新媒体更具品牌形象、公信力和社会影响力。

互聯网可以实现图片、视频、动画、文字和声音等方面的海量传播，个性化需求得到了极大的满足，借助互联网的超文本传播能力，网红记者可以让信息的传播方式更丰富。近几年来，伴随着H5、短视频以及为微信公众号等新型传播方式的出现，用户的体验感增强，也造就了一大批“网红记者”。

在传播对象方面，传统媒体的对象群是受众，而在新媒体时代，传播的对象则变成了用户。网红记者只要掌握新媒体技术，不断创新挖掘最新最前沿信息，就可以对用户进行主流价值观的引导和传播。

互联网思维模式的核心是用户体验，传统媒体一直强调以受众为服务中心，但其优势和效果并不明显。“网红记者”在传播效果方面，可以在直播平台上实现内容社交化和渠道的交互化，通过与用户的互动，改变传统的单线传播模式，培养与用户之间的黏度，拉近与用户之间的距离。

（二）提升媒体影响力

传统媒体打造网红记者模式，塑造记者个人品牌，可以利用媒体现有优势占据更多的传播节点，这本身就是一种扩大受众覆盖面和传播影响力的策略。而每一位记者个性不同，所专注的领域不同，内容生产定位不同，其吸引的受众也不同，可以最大限度地拓展受众覆盖面的深度和广度。这也是传统媒体打造新媒体传播矩阵、形成整体传播合力的基础[2]。从传播效果来看，“网红记者”对媒体影响力和占有率的拉动是显著的。

事实上，在传统媒体盛行时代，名记者、名主持的打造方面，凤凰卫视走在前列，在主持人和记者的选择方面，凤凰卫视根据节目的特点量身定制，推出了像窦文涛、吴小莉、陈鲁豫等一批优秀的品牌主持。随后，湖南卫视通过其强势的娱乐版块，也推出了汪涵、何炅等知名娱乐主持，这些塑造了个人品牌的名记者、名主持，反过来也提升了各自平台的影响力，打响了平台品牌的知名度。

（三）塑造个人品牌

互联网把大众带入了粉丝时代。在粉丝时代，媒体技术的发展，为记者明星化发展提供了有利的条件。网红记者从另外一个侧面而言是全媒型、专家型的新闻队伍。在传统媒体的打造下，他们在各自专注的领域可以更容易发挥出自己的专业和特长，通过新媒体的技术展示和传播优势，塑造出人格魅力和个人品牌形象，聚集粉丝，从而提升个人及媒体组织的社会影响力。近年来，各个平台都在打造自己的网红，央视新闻主播朱广权，凭借着花式新闻播报成为全网最火的网红;而记者变身名主持的，也不在少数，如南方日报政法线记者赵杨，因为《武松来了》这档点击量过亿的短视频，成功变身“名主持”。

（四）拉动粉丝经济

互联网带动了粉丝经济，也带动了“流量”，“流量”引擎也在不断地驱动着整个社会的发展。随着李佳琦、薇娅这些网红的出现，2019年正式进入了直播带货的元年。为了跟随时代发展，不少传统媒体也把新媒体带货纳入了媒体运营的范畴，网红记者是传统媒体拉动媒体经营的一项重要模式。可以想象，未来随着互联网的快速发展，网红记者的直播带货能力将得到进一步提升，也将进一步促进粉丝经济的发展，而网红记者模式也将成为传统媒体拓展经营的又一个重要渠道。

三、网红记者培养策略

网红记者的养成与其他行业的网红不同，从普通记者到网红记者的转型，需要具备三个特质：一是高颜值，是具备朝气和活力的传媒人才;二是高素质，具备较强的政治素质、媒体素质和专业技能;三是高气质，心有用户，肩有担当，能传播社会正能量。

传统媒体打造 “网红记者”大致有以下三种策略：第一，培养现场“直播+”记者。通过大屏的现场报道和手机端的直播报道，将现场画面和解说传递给所有观众，线下、线上实现最高效率的信息传播，打造网红记者;第二，开设记者专区。通过开设记者的个人微信公众号、微博;推出记者专题、专栏节目;全媒体平台推送，打造记者的知名度;第三，成立独立工作室。赋予记者主动性和创造性，打造垂直类的服务平台，实现内容融合生产。

四、结语

在互联网快速发展的今天，网红记者是传统媒体进行媒体融合、转型发展的一个重要模式。这个模式的建立并不是一朝一夕可以完成的，不仅需要记者具备“网红记者”的特质，还需要建立良好的培养策略和完善的机制体制。相信在不久的将来，网红记者将发展为互联网时代下媒体融合传播的生力军、先锋队，传播社会正能量，成为时代的引领者。

参考文献：

[1]陈春英.“网红”记者能否成为媒体转型突破口[J].青年记者，2017（12）.

[2]姜黎珺.“网红记者”的优势分析及打造手法[J].传媒评论，2017（12）.

[3]吴木坤.互联网思维下的新媒体传播规律探究[J].科技传播，2018，10（6）.

收稿日期：2020-3-2

作者简介：杨国枢（1981—），男，广东梅州人，中级记者，硕士研究生，主要从事新闻传媒研究。