旅游供给侧改革背景下的李子柒文旅融合发展模式研究

卿玉玲 汪嘉昱

(成都理工大学 四川 成都 610059)

中国特色社会主义进入到新时代，我国社会主要矛盾已经演变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，文化与旅游的关系变得更加紧密，文旅融合成为社会热点。李子柒依靠网络自媒体原创视频，吸引粉丝驻足观看从而打造属于自己标签特色的产品，传承传统文化的同时，输出文化价值观，也使文旅融合发展方向得到创新，具有丰富文化内涵与商业变现能力，开创了旅游营销推广新模式[1]。因此，借鉴“李子柒文旅融合发展模式”案例，进行旅游供给侧改革背景下的文旅融合发展，创新旅游业态[2]。

一、李子柒文旅融合发展模式内涵

当前同质化严重、效益低下等问题导致旅游供给侧结构不合理，严重阻碍我国旅游行业的良性发展。李子柒在如诗如画的中国风的农家小院里，遵守传统工艺，使用寻常质朴炊具，制作出一道道古风美食。作品用心制作，打造连贯主题，用田园牧歌式的风格让观众产生共鸣；店铺产品包装延承视频特色，中国风产品精准定位客户，利用自媒体视频将传统文化与四时之景巧妙结合，在进行产品宣传营销的同时也形成了自己的特色IP[3]。借鉴“李子柒”网络案例，构建符合旅游供给侧结构改革背景下的“李子柒文旅融合发展模式”，它是一种文化与旅游资源综合迭代的旅游新业态。它通过旅游资源与互联网数据库等新型操作技术，使传统旅游业在资源挖掘、宣传营销与经营管理等方面发生有效转变，从而创新传统旅游路径，进一步增强旅游供给侧结构改革，优化供需关系，使旅游业更适应多元化市场关系。

二、李子柒文旅融合发展模式运作机理分析

李子柒文旅融合发展模式运行机理如图1所示：

图1 李子柒文旅融合发展模式运行机理

首先，迭代前期根据项目走势对旅游资源进行统计，在互联网大数据的基础上对客户需求进行归类，有效细分市场需求与社会需求。通过前期数据的积累进行合理计划，拆分任务，旅游目的地根据主客户群调整旅游地的整体形象风格和旅游产品的详细设计。

其次，迭代中期在前期需求、计划的基础上进行产品开发。其中包括对旅游资源题材的挖掘，跟进用户体验进行代码检查，并且测试迭代重点，记录开发过程中出现的缺陷，最终发布并记录，依次循环进行迭代。

最后，迭代后期是在迭代前与迭代中的基础上对前期所有步骤的回顾并进行问题跟进，形成迭代周报，依次循环最终形成迭代周期。旅游环节线上可视化功能在旅游资源开发及互联网营销阶段是首当其冲的，利用互联网引入到旅游产品消费层面，优化配置旅游资源要素，最终使旅游产业链经济效益和办公效率得到提升。

三、李子柒文旅融合发展模式网络计量分析

采用基于Python的网络爬虫技术对新浪微博“李子柒”相关话题进行爬取分析，选取话题前10位作为研究样本数据，分别是：央视点评李子柒为何火遍全球、李子柒是不是文化输出、李子柒、李子柒做过电音DJ、李子柒打酱油、李子柒的视频、李子柒真实生活状态、李子柒非遗节、李子柒中国风营业、李子柒为何火遍全球。利用K-means聚类对“李子柒”相关话题的新闻报道进行聚类分析[4]，得到关于“李子柒”相关话题的聚类，情感倾向上主要分为积极与消极两种，利用计算机与自然语言处理方法将话题聚类得到的主观情感色彩，再使用ImageQ互联网大数据语义分析应用平台对已获取的数据生成关键词词云。

在“李子柒”关键词词云的统计分析中，对选取的微博话题中出现的热点关键词例如“李子柒”、“文化”、“视频”、“中国文化”等进行频数统计并进行编码统计，最终得到“李子柒”新浪微博新闻报道关键词并选取排名前5的25个典型关键词作为研究对象。关键词云中：“李子柒”、“视频”、“文化”、“中国”、“热爱”、“田园”等词汇是新闻报道的核心词汇，其中“传统”、“手工”、“非物质文化遗产”、“中国故事”等视频内容成为了关键词，表明李子柒的作品充满了浓郁的中国风，而“自信”、“时代”、“输出”、“乡村”等词汇表明了受众对李子柒与其原创作品的喜爱。

四、基于网络计量的李子柒文旅融合发展模式有效性分析

以当前热点话题“李子柒”为案例进行分析，应运而生“李子柒文旅融合发展模式”。文章基于网络计量对李子柒文旅融合发展模式有效性分析认为：

首先，以需求—计划—开发—测试—回顾等环节进行迭代，完成迭代周期。利用旅游资源互联网大数据，构建旅游者的身份认同，从物质到精神环境的上升，旅游者对旅游与文化的参观性与体验性持续增强。依托旅游目的地地域文化内涵，推广李子柒文旅融合发展模式，以创造性文化与非物质环境的融合，形成特色旅游线路。

其次，打造文化符号与旅游资源相融合，是践行文旅融合的重要步骤，也是李子柒文旅融合发展模式的亮点所在。面对不同目标客户群，可以通过此模式挖掘旅游地潜在资源，完善旅游文化服务体系，构建专业文旅融合服务梯队，创新入境游的商业化与文化体验，加快弥补不平衡不充分发展与旅游供给侧结构性改革。

最后，如何有效利用互联网大数据这个关键性战略工具，同时提炼出高效资源，提升文旅游融合的发展水平，需要人们探索认知的空间还很大。通过打造李子柒文旅融合发展模式，利用新型信息科学技术进行产品的周期迭代挖掘，使传统旅游业在资源挖掘、宣传营销与经营管理等方面发生有效转变，从而创新传统旅游的常规路径，进一步增强旅游供给侧结构改革，优化供需关系，使旅游业更适应多元化市场关系。