浅谈精准扶贫中大众传媒的精准传播

刘沫毅

一、精准扶贫中大众传媒的作用及功能

大众传播媒介在我国社会发展中具有环境监视以及社会联系与协调，还有社会遗产传承的功能，并且对我国社会发展起到促进的积极作用。另外在我国大众传媒的发展过程中，新闻媒体是大众传媒进行传播的重要媒介，并且大众传媒还是党和人民的“代言人”。因此，在精准扶贫中要充分利用新闻报道来进一步对贫困地区的物质、文化以及环境等一些状况深入地关注，做到在为人们提供信息的同时，还要做到时刻发挥媒体作用，从而更好地凝聚民心，深入激发贫困地区人民对脱贫奔向致富的信心。可以通过对报道主题的设置来引导舆论，并且要紧紧将经济建设作约舆论中心，从而更好地服务党与人民，更好地带领贫困地区群众打好这场脱贫攻坚战，更好地推动贫困地区小看社会的经济建设，这同样也是精准扶贫中大众传媒的重要优势作用。由于当前我国精准扶贫工作中还存在很多问题，比如资源分配不均以及社会保障不全，还有就是贪污腐败等，想要从根源上解决这些问题，必须要有扶贫问题的发现者以及新闻媒体的报道者来对这些负面问题进行揭露，从而才能让此问题变得受重视起来，获得广大人民群众的关注，从而引发舆论，集中公众力量来解决问题。

二、媒体精准扶贫发展现状分析

（一）形式多樣且覆盖面广

我国的主流媒体作为精准扶贫报道的主要力量，在精准扶贫中做到中央主流媒体与地方主流媒体融合，从而更好地对精准扶贫工作进行报道，且要做到报道种类的多样化发展。比如中央主流媒体的《人民日报》，在此基础之上还设有专门的客户端，并且在其专门网站上还设有扶贫、三农还有公益以及社会、本地新闻等一些相关联的频道，不同的频道都对精准扶贫工作分别进行报道。即便是地方主流媒体但同样也对扶贫攻坚工作进行报道，并且扶贫攻坚工作报道者还是地方报道宣传者，此举目的是为了在实时报道精准扶贫工作过程中更好地展现当地风土人情民族习惯.一定程度上也算是当地的宣传片。比如《贵州日报》的“新农村”频道，新闻内容不仅报道扶贫进展，同样还对农村新面貌进行报道。由此可见关于精准扶贫的传播方式很多，因此报道形式的多样化促进者着我国传统媒介与新媒介的融合发展，从而更好地拓宽信息覆盖面。

（二）国家与政府政策支持

早年间自我国扶贫政策实施开展以来，精准扶贫就已成为我国脱贫致富重点工作目标，因此为了有效提高脱贫攻坚工作质量与效率，必须要做到紧扣扶贫工作精准这条主线，从而更好地做到将社会扶贫与行业扶贫还有专项扶贫、特困区扶贫整体推进，并且在精准扶贫过程中要将整体扶贫工作进行全流程的精准治理，这同样也是扶贫工作的最终目标。针对此，政府还特地印发了《“十三五”脱贫攻坚规划》，提出精准扶贫战略要求，其中内容分别从产业脱贫以及就业脱贫还有易地搬迁脱贫还有教育扶贫、健康扶贫等等都提出了细化的关于精准扶贫策略，基本战略的提出为媒体报道提供了强有力的政策支持与发展方向。

三、媒体精准扶贫出现问题分析

（一）报道形式单一，内容同质化严重

现阶段我国诸多媒体采用的报道形式是消息以及通讯或是评论等一些文字类型的报道，相对来讲新闻直播以及视频新闻类型较少，体现出当前我国报道形式单一，没有体现出多媒体融合下的多元化形式的报道。除此之外，媒体精准扶贫中还存在报道内容同质化现象，一般只有大型的主流媒体对扶贫的内容进行细分进行报道，其他一些地方领域扶贫报道内容一般都集中于农村产业或是政策实施方面，同质化问题严重且关于扶贫状况以及精神文化建设报道内容较少。

（二）重政府工作，轻平民视角

在整个的精准扶贫工作中，人民群众也是其中的重要参与者，并且也是精准扶贫工作中的主体，因此要更加重视人民群众，将人民群众作为精准扶贫工作的重点报道对象，关注人民群众将其作为新闻媒体重点关注对象，在精准扶贫工作中重视平民化视角。而当下存在的问题就是精准扶贫工作中重政府工作而轻平民视角，这样则会阻碍了精准扶贫工作的发展进程，也导致了精准扶贫工作距离人民的实际生活离得越来越远。

（三）重物质扶贫，轻精神扶贫

在精准扶贫工作中还存在一种问题那就是对物质扶贫的新闻报道内容多一些而相比之下对精神文化的报道少一些，这样非常不利于精准扶贫工作的开展与落实。众所周知，关注贫困地区物质与精神状况，是有效激发人民群众脱贫奔向致富的重要动力，并且也是精准扶贫工作中媒体传播的重要工作责任，但是在一些贫困地区出现较为严重的“精神贫困”，也就是说出现了脱贫动力不足，以及精神懈怠还有安于现状、坐等救济的一些消极现象，但是针对此现状并没有加大对精神扶贫的力度，因此阻碍了精准扶贫工作的顺利进行。基于此，大众媒体应重点对此现象进行精准传播，加大对其关注，从而改善精神扶贫现状。

（四）传播受众定位准确性较差

在媒体精准扶贫工作中由于没能形成分众化的传播方式，导致受众定位不精准，传播受众定位准确性较差，这也是当前媒体精准扶贫工作的重要问题之一。所谓分众化传播指的是，个人或者是团体利用先进的传播技术，在通过专项的媒介平台来向特定信息需求的群体来进行信息的传播与获取。但是分众化传播必须要求大众媒体对受众群体进行细分，这样才能实现对不同需求的群体传播其所需要的信息。但是当前部分媒体没能对精准扶贫做到分众化传播，因此导致受众定位准确性较差，相对的传播效果较差，因此媒体传播后的阅读量与收视率都较低。

四、精准扶贫中大众传媒的精准传播对策

（一）精准报道

近年来随着新闻媒体的发展，当前形成一种媒介融合的现状，在此背景下精准报道成为媒体生存与发展的基础支撑，因此精准报道要做到对内容的精准报道，然后媒介再利用大数据进行定位，将定性与定量作为分析的基础，从而来分析受众群体的喜好，通过不同文化层次以及信息需求的内容进行更为精确的精准报道与传播。另外，媒体还要在精准报道中做到精确报道形式，以此来呈现出多样化的新闻报道形式，比如短视频新闻形式或是VR新闻形式等，以此来更好地满足受众群体多样化的需求。除此之外，还要做到精准报道中要有不同的扶贫领域，比如其中可以包括教育扶贫、健康扶贫等，以此来更好地满足群众多样化的扶贫信息需求。

（二）精准引导

针对当前精准扶贫工作，新闻工作者要做到重视意识形态领域的引导，从而加大对贫困地区精神文化的重视程度。在扶贫工作当中大众新闻媒体具有引导的功能，并且还能有效通过关于主题的策划以及实地的调查等一些方式来发现贫困地区所出现的重点问题，然后对其进行传播并引导广大人民群众对贫困地区精神文化的关注，针对于此采取具有针对性的精神文化扶贫工作内容，从而更好地强化贫困地区广大贫苦群众的脱贫奔向致富的信心。由于当前我国贫富差距现象较严重，所以媒体精确的舆论引导对精准扶贫工作来说至关重要。

（三）精准监督

新闻媒体具有监督权，所以可以有效通过大众传播的方式来对涉及到国家利益以及社会利益的工作人员的工作失职进行精确地监督，然后借用新闻报道来引导社会舆论，从而形成社会舆论压力，充分发挥出舆论监督的作用。另外，新闻媒体还具有公开性与开放性的特征，所以在精准扶贫工作中一定要充分发挥精准监督的职能作用，及时对扶贫工作中存在的问题进行提出与报道，从而加强扶贫工作的质量与效率，针对扶贫工作中出现的发展困境或是贪腐现象进行监督与揭露，更好地促进精准扶贫资源的合理分配，通过精准监督来促进扶贫工作的顺利实施与进行。

（四）精准传播

扶贫工作中精准传播直接影响着新闻媒体的传播影响力，因此在扶贫新闻报道中定要做到对受众群体以及具体时间与具体地点还有最真实的内容进行精准传播，这样才能更好地提升新闻传播影响力，这里需要注意的是定要传播优质的内容，并加强媒体之间的合作，提高新闻报道影响力。另外，在对扶贫内容进行报道时，还可以运用微博或是微信以及短视频平台等来扩大新闻报道的覆盖面，以此实现精准扶贫多样化传播。

五、结语

综上所述，新闻媒体不仅在社会经济以及政治领域发挥着重要的作用，因此要做到对扶贫状况进行报道。除此之外，还要对当地风俗民情似及物质文化遗产的挖掘等进行报道，目的是为了更好地展现当地民俗风情，做好精准扶贫中大众传媒的精准传播。