企业新闻宣传报道工作不足及对策分析

仝婷婷　

近年来，随着企业的发展壮大，新闻宣传已经成为了企业工作的重点，在网络背景下，新闻宣传报道的方式和途径日益增多，完全可以达到新闻宣传报道在企业长远发展中的作用。但是，很多企业在新闻宣传报道工作中依旧存在着诸多的不足，在未来企业的发展过程中，必须要结合企业的发展现状，保障新闻宣传报道方式、体裁等的新颖性，为企业发展赢得更大的契机，帮助企业获得更大的经济与社会效益。

一、企业新闻宣传工作的特点

（一）目的性

对任何规模、类型的企业而言，要保持其长远发展，必须要做好新闻宣传工作，从长远发展的角度来看，新闻宣传在企业中具有纽带、服务与榜样作用。从企业内部来看，新闻宣传可以向企业的内部职工宣传企业精神与文化，使得所有的职工都能够在自身的岗位上以新闻宣传的理念、精神为基础，朝着企业的战略目标前进。从对外的角度来看，新闻宣传可以帮助社会大众了解企业，从而使得企业能够更好地为社会大众服务，在同类型企业中树立良好的形象。企业形象是无形资产，其对于企业发展的价值是不可估量的，而新闻宣传报道是非常重要且应用非常广泛的宣传途径，可以帮助企业在市场上立足。因此，新闻宣传工作的目的性突出。

（二）政治性

在我国的新闻宣传工作中，企业的新闻宣传报道是其中的重要组成，在开展企业的新闻宣传工作时，必须要始终以国家的政治理念为基础，因此，企业的新闻宣传报道具有一定的政治性目的，尤其是对国有企业而言，新闻宣传更是推进政治文明建设的重要途径，能够推进国家和企业的同步发展。

（三）专业性

新闻宣传报道工作具有特殊性，在实际的工作过程中，对相关人员的专业素质要求非常高，参与新闻宣传报道工作的人员，兼具“企业人”和“新闻人”的双重身份，不仅需要具备极高的政治文化素养，还需要具备良好的新闻专业素质。

二、企业新闻宣传报道工作的不足

（一）体裁单调，影响了企业新闻的传播效果

新闻宣传报道工作所形成的工作成果就是各种类型的新闻平台，比如，对于消息类新闻而言，其最为突出的特征就是短、平、快，使得在这类消息类新闻一经出现以后，企业内外部人员就可以根据这些新闻内容来获得最为准确的信息。由于新闻报道需遵循客观事实，且其篇幅有限，通过新闻报道所获得的信息量十分有限，体裁的单调性导致企业新闻报道的传播能力受到了很大的制约。比如，企业的新闻报道多以消息报道为主，缺乏能够体现企业核心竞争力的管理理念、科技创新、企业文化等基本内容的调查、纪实、专访和特写，企业员工与社会大众无法根据新闻宣传报道结果来深刻挖掘企业背后的故事，新闻报道存在较大的形式主义。

（二）形式僵化，降低了企业新闻的宣传价值

在新闻宣传报道中，会议类新闻报道也非常常见，对于会议报道而言，其内容往往关乎企业的总体发展与布局，将会影响到企业的决策，与企业内部每个员工的切实利益息息相关。但是，从发展现状来看，各个企业在会议类新闻报道方面，模板化情况非常严重，这种相对固定的格式导致在会议类新闻报道方面的创新性不足，企业员工与社会大众在看到这类新闻的时候，常常会直接略过，这种僵化的形式使得企业新闻的宣传价值难以实现。

（三）视角不够开阔，削弱了企业新闻对普通职工的感染力

在企业的发展过程中，往往还包含了典型人物和典型事迹的报道，如果能够充分利用新闻宣传手段来实现完整、真实的报道，就可以在企业的发展过程中发挥典型人物、典型事件对企业员工的引导和带动作用，使得企业员工充分从这些报道中感受到企业文化和精神的魅力所在。事实上，从当前很多企业的新闻宣传报道工作来看，存在着视野不够开阔的问题，新闻人和宣传者往往会将新闻宣传报道工作的对象放在领导身上，且对领导的报道非常形式化，视野的局限性导致新闻报道对普通员工的感染力不足。在未来的新闻宣传报道中，不仅需要加强对领导的报道，还需要将报道重点放在领导解决企业和员工的实际问题方面，更要加强对普通员工的报道，通过普通员工的典型事迹来反映企业风貌。

三、企业新闻宣传报道工作的解决对策

（一）迎合社会需求，确保新闻报道真实性

对任何企业而言，其在生产经营和发展的过程中，都需要严格遵循国家的政治经济方针和战略、总体经济发展趋势、行业发展态势。因此，如果要发挥新闻宣传报道在企业内部、社会上的宣传作用，新闻宣传工作者就需要在选题、形式方面迎合社会大众的实际需求，保障新闻报道的真实性，使得企业内部和社会大众等受众都能够借助于新闻宣传报道来了解企业的发展与经营情况，用新型的新闻报道形式来吸引读者的注意力。作为新闻工作者，其在日常的生活中，必须要从社会热点出发，保障选题的科学性，不断在企业的生产经营过程中发现新闻点，将企业的新闻点与社会热点充分结合起来，提升新闻报道的宣传作用。

（二）挖掘新闻资源，增强新闻报道吸引力

对企业而言，其新闻宣传报道时的新闻源非常有限，对社会公众的吸引力非常小，这是企业新闻宣传报道与社会新闻最为明显的区别，因此，如果要提升企业新闻报道的吸引力，新闻工作者就必须在企业生产经营的过程中，不断挖掘新闻资源，并开展新闻源的追踪，通过追踪来获得新闻背后的故事，最后以新闻报道的形式来呈现出新闻背后的故事，增强新闻的社会吸引力。新闻事件在发展变化的过程中还存在着一定的延伸资源，这些资源是有效反映企业形象的关键，企业内部和社会大众能够通过新闻阅读来宣传和掌握企业的整体形象，为企业创造更大的发展机会。

现阶段，随着我国逐步进入到了新媒体时代，在企业新闻宣传报道工作的开展过程中，同样需要结合新媒体时代的发展要求，加强新闻宣传报道的创新。传统媒体受到印刷、发行等因素的限制，使得读者在接收新闻的时间点存在一定的差异性，且受到传播范围的限制，新闻的宣传作用非常有限。比如，在企业的发展过程中，如果存在一定的变革，而企业又非常想通过新闻宣传报道将这一信息传递给广大受众的情况下，如果由传统媒体来实现，印刷时间较长，再加上发行等，导致信息传递的过程中，仅仅呈现出以企业为中心的圆形扩张形态，距离企业比较近的范围内的群众可以最先接收到信息，而远距离范围内的社会公众获得信息可能需要更长的时间。而在新媒体时代下，由于信息传输方式的多样性，企业在新闻宣传报道的过程中，要彻底突破传统的报道形式限制，借助于新媒体手段，扩大新闻报道的辐射范围。

（三）做好新闻策划，扩大新闻报道影响力

现阶段，随着新闻宣传报道受众的高知化、媒体的市场化与信息的多元化发展趋势，企业新闻宣传报道的工作难度逐步增大，如果要发挥新闻宣传报道在企业生产经营中的重要作用，新闻工作者在开展相关工作的过程中，必须要从企业的实际情况出发，充分挖掘和整合企业内部的各种资源，保障新闻策划工作的有效性，进而在此基础上扩大新闻报道的影响力。

目前，随着企业所面临的市场环境发生了一定的变化，在企业改革发展的过程中，更是要做好新闻宣传报道工作，以充分将企业的相关信息传递出去，帮助企业赢得发展。因此，新闻工作者在新闻宣传报道工作开展的过程中，需要尽量保持新闻内容、形式的多样性，不可单纯依赖于传统的报刊文字来进行相应新闻信息的展示，否则，如果单纯通过这种方式来传递相应的信息，将会导致新闻报道非常枯燥，难以获得受众的认可，读者也不愿意在此类报道方面花费更多的时间。新媒体时代，企业新闻宣传报道需要保持内容、形式的多样性，充分借助于现代化的手段，将新闻版面加以科学设计，比如，可以在报道中穿插企业的工作模拟视频、音频和图片等信息，提升新闻报道的吸引力。四、结语

近年来，随着新媒体时代的到来，很多企业在新闻宣传報道工作中的不足逐步凸显出来，为了发挥新闻宣传报道工作的重要作用，各个企业都需要加大在新闻宣传报道工作的投入，将新媒体技术和理念融入其中，实现企业新闻宣传报道工作的创新。@

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